饿了么发布全新品牌IP:万能的大蓝来了

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夏日来临之际,饿了么启动品牌形象焕新,正式发布全新品牌IP——万能的大蓝。

先看一条由彩蛋组成的短片,数一数,里面总共出现了多少个品牌?

视频

现在拿起放大镜,一帧一帧找出所有线索和彩蛋吧!

丛林中的挪瓦咖啡,水果和咖啡的香气扑面而来“瓦”!

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汉堡王的汉堡工厂,聪明的肉饼都会自己盖好芝士被子。

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奥利奥流出一条牛奶河,和大蓝一起泡一泡!

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M&M豆变成红绿灯,真的很想吃掉它!

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沪上阿姨果然够fancy,美术馆都有肖像画。

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上天入地的大蓝,和光子鸡一起打开空投补给箱中的宝藏!

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茶百道变成了咕噜咕噜冒泡的工厂,KEEP为吃货指路,美好生活keep hungry~

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穿梭在品牌街区,每一个角落都有熟悉的惊喜!

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还有很多很多隐藏彩蛋,据说一共三四十个品牌藏在其中哦,去找找看吧~

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全新IP的设计灵感来自饿了么蓝骑士的日常形象,颇具饿了么品牌的辨识度。

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设计元素背后折射出了饿了么平台蓝骑士的各项特点、以及标志性的技能:头顶的“蓝蜻蜓”代表了配送服务的快速和准时,头戴的“蓝风镜”代表了饿了么骑手对城市与社区的熟悉,“蓝宝箱”则对应了骑手的外卖箱、象征平台餐饮和零售无奇不有的丰富供给。

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与此同时,该人物形象也融合了年轻用户喜欢的二次元属性,呈现出萌趣可爱的风格。

跟全新IP一同出现的,还有“饿了么大蓝”的标语:好伙伴,主打e个陪伴

投射出饿了么作为本地生活服务平台的核心价值。

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因此,“大蓝”是蓝骑士,但又不止是蓝骑士。

大蓝不局限于一个固定的职业,或者一个单独的个体。

大蓝是一种链接,是彼此信赖的关系和开心快乐的传递。

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这个夏天,饿了么将在上海及全国各个城市,举办大蓝巡展,近50个不同款式设计的品牌联名合作版公仔,将一起亮相和大家见面!

快来和大蓝交个朋友吧!

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饿了么
饿了么

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Digital Agency 数字代理商
RESEE 上海
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