锤子复活？罗永浩砸美的冰箱！
一个“凸出来”的崩溃，和一把悬了40年的锤子
在小红书满屏的装修翻车现场里，凸出橱柜的冰箱成了当代家居的“视觉刺客”。当美的推出全球首款45cm超薄餐边柜冰箱时，我们意识到真正的战场不仅在生产线上，也在消费者心中那座“超薄=不实用”的认知冰山。
翻出历史档案里的两声锤响：1985年，海尔砸出中国制造的质量觉醒；2011年，罗永浩砸出消费者的尊严觉醒；2025年，当年轻人把餐边柜当作生活的仪式感，我们决定让锤子第三次举起——但这次，不是为了砸碎问题，而是为了接住期待。
我们邀请在社交媒体热度不减的“冰箱杀手”罗永浩担任质检官，将新品发布会伪装成一场充满争议的“砸”冰箱悬念。
强迫症发作的病毒视频，悬念激活历史记忆
以罗永浩“欲抡锤再砸冰箱”为噱头，在抖音、微博发布“强迫症发作”悬念视频（隐去品牌露出），复刻历史事件（1985年质量觉醒、2011年消费觉醒），激活公众猎奇心理，引发对“第三次锤声”的期待。
联动营销号炒作话题，抖音与视频号平台各营销号引用罗永浩过往热梗金句，分析其“难受”可能指向的产品痛点（如冰箱厚度、设计缺陷），引导用户猜测，制造悬念感。预热期间，话题自然发酵，三平台播放量达248w+，互动量达3.39w+。用户从“维权争议”转向对新品的好奇，为直播蓄势。
质检式真人秀名场面，直播间的戏剧反转
直播当晚，一场“质检式直播”，让罗永浩上演了史诗级反水，罗永浩从吐槽凸出冰箱转向实测美的超薄新品——用三手机测厚度、做沙拉展示左餐右厨分区技术，将“45cm超薄机身”“PST+智能净化”等黑科技转化为用户可感知的价值。直播变身为“用户需求较真现场”，枯燥技术参数被生动演绎。
美的官方视频号、美的京东自营旗舰店、京东家电家居采销、周一帝视频号、京东五星抖音（含京东五星总部及分部抖音号）、微博-c科技、垂类家电达人多平台同步直播，通过内容差异化与流量协同，让“餐边柜冰箱”穿透不同圈层，成为全民热议的“空间革命”符号。视频号吸引品牌忠诚用户，京东限时首发优惠承接即时订单转化，微博覆盖技术圈层，抖音穿透地域市场提升OMO售券转化，强转化+强信任+强互动，多平台互相导流形成流量漩涡，实现人群全域覆盖。
这场直播的本质是用产品重构国民记忆符号。三次锤响见证了中国制造的进化史：1985年的锤是质量警钟，2011年的锤是维权武器，2025年悬停的锤则化作技术量尺。当罗永浩从“维权斗士”转型为“技术监工”，美的超薄餐边柜冰箱用科技力证明：中国制造已不需要用破坏自证，而是用创造赢得敬畏。
当锤子变成量尺后的长效回响
项目以微博、抖音、视频号三端联动，实现品效销一体突破，总曝光4000万+，直播观看量370万+，GMV 125万+；京东“餐边柜冰箱”搜索量中，“美的”“超薄”关键词提升显著，微信指数于直播爆发期达波峰。
直播结束时的125万GMV只是序章，真正的胜利藏在后续涟漪里。社交媒体搜索“罗永浩冰箱”关联内容从“维权争议”转向“美的餐边柜冰箱种草”，罗永浩后续提及家电时，用户自发联想“美的冰箱质检名场面”，品牌技术较真者形象固化。
悬停的锤子与打开的门
我们没有砸碎冰箱，却砸开了三道枷锁：物理上击破“超薄=不实用”的偏见，心理上解除对新兴品类的防御，历史上刷新了“砸冰箱”的悲壮叙事。当最挑剔的质检官放下铁锤，当网友把“免砸认证”变成选购暗号，美的冰箱用技术硬实力完成了从“被审判者”到“定义者”的身份转换。
四十年前锤子砸出的是愤怒，今天悬停的锤子量出的是中国制造的底气。
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌：美的冰箱
项目统筹：大美玲
整合执行：林雅
达人配合：艳云
文案指导：林雅
视觉指导：Panda
美术设计：DJ、王王王大王王王王
视频团队：创想、星言
执行配合：Fay、妤婕、艺娟
鸣谢客户：赖文静、陈会林、陈绮 Qiqi
数英奖参赛项目说明 - 共振体数字整合营销，创意代理商
【背景与目标】
背景：美的冰箱敏锐捕捉当代用户在家居生活中对美学与实用性平衡的追求，开创性地在全球推出冰箱全新细分类目——“45cm超薄餐边柜冰箱”，面临品类认知壁垒及“薄=不实用”的固有认知，这成为新品推广的一大阻碍。
1985年，冰箱品牌方砸毁76台问题冰箱的锤声，这股较真劲唤醒了中国制造的“质量觉醒”；
2011年，罗永浩较真地对冰箱愤怒锤击，砸出了消费者对尊严的呐喊；
而今，当年轻人在小红书记录“为冰箱凸出崩溃”的装修血泪，当餐边柜成为都市人最后的诗意栖居地，我们意识到：这个时代的“较真”，不再是愤怒的破坏，而是对用户生活厚度的温柔捍卫。
2025年，美的冰箱希望当全网屏息等待第三次锤声落下时，用45cm超薄餐边柜冰箱接住这一锤。
目标：
借助罗永浩自带流量池和话题热度，在社交媒体上引发传播热潮，通过一场“质检式直播”，强化美的“技术较真者”形象，实现新品美的餐边柜冰箱社交声量爆发，并直接拉动电商搜索指数及直播间GMV。
【洞察与策略】
本次传播以“三次砸冰箱”为叙事锚点，将 “较真” 精神深度融入中国制造的发展脉络，把美的冰箱的技术革新转化为可感知的生活场景变革。借势罗永浩 “砸冰箱” 话题热度，精准撬动名人流量，实现美的餐边柜冰箱品类的长效心智种草。
关于“砸冰箱”的叙事，从 1985 年质量觉醒、2011 年消费觉醒到 2025 年技术觉醒，以罗永浩“较真未砸” 的戏剧冲突，凸显美的产品硬实力。通过一场“质检式”直播，以其从“砸冰箱”到“挺冰箱”的态度转变重构用户对“超薄餐边柜冰箱”这一品类的认知。整体采用 “历史冲突唤醒记忆、产品实力破除质疑、人格化互动沉淀资产” 的组合策略，推动美的餐边柜冰箱实现技术卖点破圈，沉淀品牌社交资产。
【创意阐述】
本次以“较真”为核心的传播战役，借罗永浩“质量监督者”人设与“砸冰箱”经典记忆，通过“悬念造势-直播验货-破圈转化”三链路引爆：先以“欲砸新冰箱却未动手”的抖音/微博悬念视频唤醒用户质量记忆，再以直播复刻“三手机测厚度”“沙拉验分区”等“罗式质检”名场面，将45cm超薄机身、PST+净化等技术转化为“薄而有料”的生活价值，最后以“较真金句”二次传播+电商关键词承接，完成“围观-验证-种草-搜索”需求闭环。
项目亮点：
较真四维共振——
中国制造的较真：承接三次“砸冰箱”事件，从“质量觉醒”到“技术自信”的叙事跃迁；
美的冰箱的较真：以45cm超薄机身、PST+智能净化等“黑科技”回应消费者对家居美学的极致需求；
罗永浩的较真：借其“维权斗士”人设背书，将用户质疑转化为产品信任；
事件品效销的较真：从“话题造梗-直播验货-电商承接”全链路紧扣“较真”主题，罗永浩美的品牌方的“对抗式对话”，将枯燥新品上市发布直播变为用户需求较真现场，实现品效一体。
【结果与影响】
精准事件破圈，多平台千万级曝光：微博、抖音、视频号三端联动，总曝光达4千万+，以 #罗永浩又跟冰箱杠上了# 为核心话题，激活用户对“罗永浩砸冰箱”历史记忆，直播期间话题自然发酵，直播曝光量达370万+，GMV 125万+。
品类心智重构，名人效应长效转化：直播事件后，社交媒体搜索 “罗永浩 冰箱” 关联内容从“维权争议”转向 “美的餐边柜冰箱种草” ，京东“餐边柜冰箱”搜索量中， “美的”“超薄” 关键词显著提升，后续其直播/发言涉及家电领域时，用户自发关联 “美的冰箱质检名场面” ，实现品牌借势长尾传播。
从“砸冰箱”到“挺冰箱”，本质是一场关于信任的较真。美的冰箱以技术硬实力让“行业冥灯”反水用一场反向营销证明：中国制造的破局，从来不怕最挑剔者的审视。
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