京东闪电新品季，新05后把融梗玩进广告圈
当00后乃至05后撞进广告圈
已经没有人能阻挡他们玩梗融梗开脑洞了！
01
内容基础，广告位就不基础
客户：这次出街的物料水平要比耐克高！
我们05后实习生：放心我有招。
配色基础，构图就不基础
客户：我们还想用500块请到国际巨星代言，想个招儿。
我们05后实习生：容我下点功夫。
用词基础，断句就不基础
客户：好好好，那还能再来点豪华感吗？高级豪华！
毕竟闪电新品季的产品都是特别科技范儿，让人轻松享受愉悦生活的。我们05后实习生：宝，马上安排！
表达基础，角度就不基础
客户：别忘了再加点时尚感，我们的闪电新品季一定要美！
我们05后实习生：卡颜局！我懂！
需求基础，姿势就不基础
客户：那还有什么现在年轻人喜欢干的事儿？
最流行的，最好是流行趋势和情绪共鸣都能让人一眼get的！
而且不花什么钱预算尽量能少点，花小钱办大事……我们05后实习生：……我躺平了
口号基础，颜值可不基础
客户：嗯，我感觉还缺点灵魂，能不能再多一点正能量宣传？
朗朗上口让人看了就想来京东，别问为什么，反正你就来！
来点振奋人心的口号！我们05后实习生：这简单，那好说！
在所有人都唱衰广告圈后继无人时，京东闪电新品季的营销来了一波05后操刀的脑洞式玩梗营销。
如果你问他，怎么想到这一套操作时，他说：“套公式罢了，都是基础款。”
···
好吧，新脑子套公式确实快！也算是帮品牌玩了一种很新的营销了。
02
线上的传播互动上，京东闪电新品季这次也大有种“演都不演了，就是想红”的抽象疯，品牌直接化身互联网街溜子，仿佛每天在网上疯狂背梗四处溜达。
和网友来了一场玩梗大赛，把产品利益点见缝插针的融到每一个热梗中。
网友锐评：“京东的评论区已经不知天地为何物了····”
溜溜梅：“我们都需要勇气～”溜溜梅自己也没想到有一天还能以这种方式出现。
还有网友在评论区艾特地图app们比赛开通路线的速度，这官号是让你们给玩明白了！
网友：我现在就下班！
03
由此，客户甚至套出来了“基础款”卖点话术：
京东家电家居闪电新品季，
价格基础，趋势新品件件不基础。
视频
总之，广告要吸睛，基础款就不能搭基础款。
京东搜【闪电新品季】买一件送全年。价格基础，趋势新品件件不基础！！！
写在最后
营销要显贵，需求基础，费用就不基础；
费用基础，策略就不基础，策略基础，物料就不基础；
物料基础，传播就不基础；
传播基础，案例包装就不基础。
嘻嘻^-^
数英奖参赛项目说明 - WOW 吾傲 北京，创意代理商
【背景与目标】
当前品牌营销面临用户注意力分散与预算收紧的双重考虑，京东需为闪电新品季建立差异化认知。目标聚焦于：通过年轻化语言降低新品试错成本，让科技感与生活美学自然融入大众日常，同时实现社交话题的轻量化传播。
【洞察与策略】
我们观察到Z世代对“解构式幽默”的偏好——他们乐于参与品牌玩梗，反感生硬说教。策略上选择“轻碰瓷+强共鸣”路径。在宝马门店旁设置“宝，马上就轻松了”文案，以谐音梗关联产品“轻松生活”主张，自然承接流量。核心逻辑在于：用基础元素（如常见场景、日常词汇）承载不基础的表达，让品牌成为互联网“街溜子”般的存在。
【创意阐述】
一是身份反差，由年轻实习生参与创意，以“套公式”的自嘲消解专业距离感；
二是形式反差，视觉采用简洁配色但构图打破常规，文案如“价格基础，趋势新品件件不基础”通过重复句式强化记忆点；
三是传播反差，品牌主动融入评论区玩梗，如将“溜溜梅勇气梗”转化为产品试用话术，让用户在“不知天地为何物”的调侃中接收新品信息。所有设计服务于同一目标：让“京东搜闪电新品季”成为年轻群体中的流行话题。
【结果与影响】
项目以低成本实现多圈层渗透：宝马门店文案成为线下打卡点，评论区互动量显著提升。更重要的是，它验证了“基础元素+不基础组合”的可行性——当品牌放下身段与用户共玩，营销便从单向告知变为双向共创。正如团队总结：“需求基础，策略就不基础；策略基础，物料就不基础。”这种以谦逊姿态拥抱变化的尝试，为行业提供了年轻化沟通的新参考。
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