美的：非遗的春天，超美的
01 引言
非遗之美，贵在手艺的细腻与独特，但也难在传承的局限。
作为陪伴中国家庭几十年的品牌，美的一直相信：好的生活，既要懂科技的便捷，也要有文化的温度。
当我们看到壮锦的天青、竹编的纹路、甚至是金缮走线描过时光留下的痕迹时，我们着——能不能用美的擅长的科技与产品，让这些老手艺走出博物馆，回到大家的日常生活里？
所以在今年的抖音商城超级品牌日，美的联合清明上河园，在春天之中，举行了一场让用科技让非遗在生活中焕发新生的活动，不仅让更多的人看到科技的力量让非遗走进人们的生活，也让传承千年的非遗文化跃出纸上，在清明的画卷当中，感受科技与非遗文化碰撞的魅力。
02 让产品成为守护非遗的 “风景线”
一支TVC，展开非遗的时光画卷，书写出非遗与科技的交融。
《非遗的春天超美的》
视频文案
非遗，似乎离我们很远
但其实，那是曾经的日常
人们总是用技艺，来撰写历史的长卷手艺啊，怕失传，怕没人记得
但是现在，我们可以用另一种方式守护它们
让古老的手艺，再次走进人们的生活透过交错的纹理，邂逅斑斓的春光
开合之间，编织出全新的美学在无风之境，刻画金色的细腻
此时此刻，似乎听到了古今智慧的共鸣浓烈的色彩在柔水中悠扬旋转
晕染出大地的一片盎然大火烧制的瓷器，万象喷淋的洗涤
显露纯粹的天青，承载着一日三餐的温度花瓣蒸出丰收的五色
一口下去，唇齿之间尽是甘甜陈酿发酵着欢愉，烟火气在热烈的迸发
旋转之间，带走时间留下的沉渍守护非遗，就是守护从古至今的生活
技艺从不会落伍
它会沿着时代的脚步，回到每个人的身边，绽放新的生机
这是非遗的春天，更是匠心的春天
非遗的春天，超美的
03 走进清明上河图，让更多人看见非遗的美
画卷式直播，展现春日非遗之美
除此之外，美的联合新华网，在河南开封的清明上河园，通过一场以“非遗的春天超美的”为题的直播。
直播现场邀请到美的特邀非遗传承创作者焦绿儿、美的中国区域兴趣电商总经理顾龙、美的中国区域线上运营平台公线总经理田奔辉，与众多非遗老师一起，展现非遗技艺与美的科技的精彩碰撞。
在直播环节的最后，通过一场精彩的壮锦走秀，将非遗与时尚进行了完美融合，展现出在春日之下，非遗文化迸发出的壮美基因。
04 走入清明上河园，与非遗进行亲密互动
除直播之外，活动期间，美的在清明上河园内通过一场线下活动，让游客可以与非遗技艺与美的的家电进行亲密接触，通过互动，让更多的人可以走进非遗，感受美的与非遗结合的有机之美。
05 用科技传承非遗，用科技守护文明的温度
“想把老手艺留在家里，让老文化传承下去”，让越来越多的年轻人，加入到了守护传承非遗文化的行列之中。
对非遗的关注，也让那些快要失传的非遗技艺，找到了新的传承方式，让非遗不再成为少数人的孤独坚守，而是成为了一种全新的流行符号，在文化的春天中生根发芽。
对美的来说，这从来不是简单的 “卖家电”。而是想凭自己的本事 —— 用科技打破传承的壁垒，用产品搭建生活的场景，让非遗不再是书本里的名词、博物馆里的展品，而是能摸得着、用得上、喜欢上的日常。
因为我们始终相信：能让生活变美的，除了科技的力量，更有文化的重量。而美的，愿意一直做那个搭桥的人，让非遗的春天，真的 “超美的”。
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