淘金618：打造淘金仔限定形象，每一个都传神
原标题：淘金仔618裂“变“营销，44变各显”省“通
热乎的活儿来了！
2025年刚过不久的淘宝618，我们联手“淘天设计”打造了一组淘金仔省钱人格限定形象，
这次成团出道的目标只有一个：省！省！省！
视频
Welcome to 仔的省钱宇宙
淘金仔全明星阵容：“省”通广大，能省一点是一点
这次淘金仔的IP设计为了适应全年龄段人群，
基于“古今中外名人”的概念和“老梗新造”的人格文案，
每一款形象都结合了全新的“省”性（哪吒、悟空、关公、麦哲伦、梦露...），从造型到道具打造一场仔的多重省钱宇宙。
由于淘金币页面已经有多种信息栏和小组件，本身元素堆砌让人眼花缭乱，考虑到最终的落地效果，最终放弃了3D立体表达，转而用更简单的2.5D平面手法去处理。
每款淘金仔都在圆润线条和黄色身体上再做文章，实际落地效果也更加丝滑和统一。
618血拼别忘了跳一跳，你要的省，仔都知道！
乍一看很像，乍两看更像：1:100的灵魂复刻
想要正确传递“省”的人格，重点还是让每个cos仔都很有辨识度，而且要很传神。
于是重点捕捉了角色的细节特征，比如一个眼神、一个动作、甚至一颗痣，再不断地临摹优化。
每个角色都“捏”得很用心，一套淘金仔全明星图鉴，顶起了省钱的半边天。
梦露身穿白色长裙、一头金色卷发，面部的点痣和红唇更是神来一笔：
关公的胡须打破了IP本身的嘴部轮廓，手拿大刀、脸上的红温更是经典。有财神爷把关，想过关，先斩价：
齐天大圣总爱斜着眼张望，猴脸专门做成了心形，二郎腿一翘、金箍棒一甩。有这火眼金睛，折扣哪里逃：
每天晚上对着淘金仔念省金咒：all money back my home～（唵嘛呢叭咪吽）
老角色也爱玩新梗，表情包+10086
玩通关的朋友发现了吗？每个角色的基础”跳一跳“动作，我们都根据角色特性做了1:1的差异化。
比如「挥手」「起跳」「连跳」时，梦露遮住裙子、关公耍起大刀，哪吒骑着风火轮起飞；而「回访」系列的情绪性动作更多受用户访问频次的影响。
那怎样表现淘金仔的开心、伤心、发脾气？我们想到了去玩一些角色限定梗：
当日回访=梦露 say hi 期待你来 | 三日回访=梦露补妆等着你来 | 七日回访=梦露倒地破防了
当日回访=关公红着脸欢迎你 | 三日回访=关公磨刀霍霍静候你 | 七日回访=你不来，连关公都没了脾气
当日回访=哪吒 happy happy happy | 三日回访=哪吒睡觉都在等你 | 七日回访=哪吒目前不想理你
当日回访=嫦娥终于等到你 | 三日回访=嫦娥数着日子等你 | 七日回访=再见，嫦娥回月球了
当日回访=少女开心 | 三日回访=少女流泪掉小珍珠 | 七日回访=请和少女保持安全距离
当日回访=李白对酒当歌 | 三日回访=李白借酒消愁 | 七日回访=李白醉得不省人事
当日回访=哥伦布发现金币 | 三日回访=哥伦布中途遇暴雨 | 七日回访=哥伦布迷失了方向
淘金仔不仅在淘金币页面超级变变变，还变成了一套限定表情包给加班的大伙儿涨涨士气（这么好玩的形象）（不把它榨干）（就不人道了）：
仔不一定帮你淘到真金，但一定用真心帮你淘金
红包的尽头是省钱漩涡
在淘金仔的形象定制之外，为了让用户一点进淘宝就清楚618大促的机制，我们还加码了红包漩涡弹窗的动效设计，在大促期间作为首个页面闪亮登场。
用户不用费劲找红包入口，淘金仔一键就能帮你穿越到10亿红包宇宙。
数英奖参赛项目说明 - UNIONE混合兽，设计公司
【背景与目标】
2025年淘宝618活动期间，混合兽联合淘天设计打造了一组“淘金仔”省钱人格限定形象。此次为“淘金仔”打造限定形象并推动其“成团出道”，核心目标十分明确：围绕“省！省！省！”的理念，依托“淘金618”活动，塑造出“每一个都传神”的“淘金仔”形象，助力淘宝618大促传播。
【洞察与策略】
在淘金仔IP设计过程中，我们首先洞察到淘金仔的形象需要适配全年龄段人群的核心需求；同时发现，淘金币页面已存在多种信息栏与小组件，元素堆砌易导致视觉混乱。为了保障最终的落地效果，我们制定了针对性策略：一方面基于“古今中外名人”的创作概念，结合“老梗新造”的人格化文案，让每款淘金仔形象都融入“省”的特质；另一方面，放弃3D立体呈现形式，选用更简洁的2.5D平面手法进行设计，并在所有淘金仔“圆润线条+黄色身体”的统一基础上，为每款形象赋予专属特色；为精准传递“省”的人格内核，还要重点捕捉每个角色的细节特征（如一个眼神、一个动作、一颗痣），通过反复临摹优化，确保每个淘金仔都极具辨识度且生动传神。
【创意阐述】
淘金仔IP形象设计具体体现在三方面：
一是构建了“省”通广大的全明星阵容。将哪吒、悟空、关公、麦哲伦、梦露等经典形象融入到设计中，从造型到道具打造一个多重“省钱宇宙”——例如梦露的白色长裙、金色卷发、面部痣点与红唇；关公的标志性胡须、大刀及红脸神态；齐天大圣的心形猴脸、斜眼张望的表情与翘二郎腿、持金箍棒的动作。
二是设计出淘金仔的差异化动作体系。“跳一跳”场景中的“挥手”、“起跳”、“连跳”动作深度贴合角色特性，如梦露手捂裙摆、关公挥舞大刀、哪吒脚踏风火轮起飞；同时结合用户访问频次，打造“回访”系列角色限定梗，不同回访天数对应专属情绪动作，例如当日回访时梦露会做出“sayhi”手势，三日回访时呈现补妆姿态，七日回访时则设计“倒地破防”的趣味视觉反应。
三是加码了红包漩涡弹窗的动效设计。在大促期间，弹窗作为页面首个视觉焦点呈现，方便用户通过淘金仔形象一键进入“10亿红包宇宙”，清晰掌握淘宝618大促的核心玩法。
【结果与影响】
混合兽通过此次淘宝618淘金仔IP形象设计，成功打造出了高辨识度的淘金仔“省钱IP”天团，让“省”的核心理念有效传递给了用户。红包漩涡弹窗的动效设计简化了用户获取红包的流程，用户无需费力寻找红包入口，大幅提升了大促期间参与活动的便捷性。适配全年龄段的淘金仔IP设计和丰富的角色创意，还增强了用户与淘宝618活动的互动性和趣味性。这一系列动作不仅助力淘宝618大促更好地开展，也让淘金仔形象在淘宝用户心中留下了深刻印象，为后续相关营销积累了流量基础。
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