中国银联：为你的2025随一份子
“@兔子，这篇稿子元旦前要交。”老板如是说。
于是一个人从床上坐起，打开了电脑，所以准确的来说，这不是一篇数英稿，是一个人在和2024赛跑。这个项目也是如此，13天上线15S，22天上线长片，虽然我们不是外卖员，但2024我们也算跑赢了。
《为你的2025随一份子》
看完视频，做过一两次跨年或者CNY的人，或许都可以倒推出brief了。是的，brief就是在跨年的节点，向大家传递中国银联联合商家一起给大家送补贴。
一般来说我们会从两端出发，一端是2024的跨年情绪，一端是补贴，找到它们相遇的一个点。但2024好像回到了生活本身的状态，没什么特别的，偶尔发疯，一直平静，所以我们都选择了从补贴出发。
缝缝补补又一年，不行，太苦了；
补上这一年的遗憾，不行，夸张了；
贴贴，不行，凡人广告做过了；
全世界倒贴我，不行，太好笑了。
或许这个世界上的洞察就和矿物一样，是有限的，留给我们的词语真的不多了，但黄金矿工们必须挖到最后一秒，最后，我们还是挖到了一个叫“随份子”的词语。
为什么是随份子？
可能我们一直想突破补贴促销项目的宏观叙事，诚诚恳恳，有一分说一分，让红包更有温度，而这也是这阶段中国银联想做的。从夏天的贴贴开始，我们就能感觉到中国银联在一点点靠近生活，靠近人，从“支付国家队”慢慢变成“你身边的支付伙伴”。而离人近的，我们熟悉的，甚至我们收到过的红包，自然就是份子红包了。
除了视角变小了，随份子的名头也在变小。我们一直在想，跨年的时候，我们到底在庆祝什么呢？最后我们发现，这一场盛大的庆祝，只是让我们全情投入到生活里，让我们的眼睛落在具体的事物里久一点，去看到更多生活中的小事。所以就为了那些天大的小事，去随一份子吧。
随份子重要的不是有多少，是有温度
我们从红包的设计上，就区别于以往的红包，它本身就是一种仪式感的表达。这让每一个递出去的红包，都在为你的生活拉小横幅。
既然是随份子，红包就不能是从手机里蹦出来，也不能是从天上掉下来，它只适合让人亲手递给你。而银联联合的商户，便利店、火锅店、奶茶店、影院、网约车其实都是我们日常的一部分，通过随份子的动作，把生活半径里的人都连接起来，把收银员、服务员、司机、检票员推到镜头前，由他们给出那一份子，就是最有温度的选择。
15s TVC
在创意上，我们也放弃了强形式感，把有温度的生活场景，变成中国银联的一个个随份子现场。当你和老朋友去便利店买啤酒跨年、当你带着孩子去电影院看电影、当你和恋人一起哈嘶哈嘶吃着火锅，你就已经走进了中国银联的随份子现场。
这个项目，其实也是我们一直想在补贴类广告进行的一点突破。补贴、红包，比起我们要买的东西来说，也就是随个份子的程度了。它不能实现你的什么愿望，但如果它可以是你许愿时，刚好绽放的烟花，也就够了，我想广告也是如此。
最后谢谢和我们一起跑赢了2024的剑阁制作、张哲导演，谢谢2024最后合作的，也是第一次合作的客户，虽然我们有着各自的坚持，却也有着相同的谅解。最后的最后，谢谢我们自己，毕竟都是抱着没戏的心态，在全力以赴着。
生活这个熊样，有时候也挺可爱
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【背景与目标】
2025年的跨年，中国银联联合线下30万+商户，覆盖吃喝玩乐，推出优惠福利活动，不同于其他电商平台的促销性质，中国银联需要突出表现他的人情味，让用户年底获得一份实在的祝福。
目标
1.与跨年时点的消费者心智及行为进行情感联结，加深银联品牌与用户的情感沟通。
2、提升跨年营销活动的关注度和影响力，持续传播中国银联温暖、治愈品牌温度；通过创意化传播概念，联动银行、商户等合作伙伴统一发声，提升银联品牌曝光度、关注度。
【洞察与策略】
我们找到了中国人的一种传统行为-随份子。
随一个赞，随一个表情包，随一杯奶茶，随份子不管随什么，重在+1份开心。
【创意阐述】
通过找到中国人的一种传统行为，随份子，改变一场促销的含情量，通过线下商户中一个个真实的人，把银联的红包传递给用户，为所有人的2025随一份子，也通过人和人之间份子的传递，让每个人都成为新年被祝福的一份子。
在创意上，我们也放弃了强形式感，把有温度的生活场景，变成中国银联的一个个随份子现场。当你和老朋友去便利店买啤酒跨年、当你带着孩子去电影院看电影、当你和恋人一起哈嘶哈嘶吃着火锅，你就已经走进了中国银联的随份子现场。
【结果与影响】
全传播渠道累计曝光量10亿+
全平台互动量200万+
微博“中国银联给你的2025随份子啦”阅读量1.5亿+
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