美的×天猫超级品牌日：和茨姆去日喀则找春天
去年的西藏日喀则，经历了一场6.8级的地震，经过了一个难熬的冬天，那里的房屋重新建起来了吗？房梁上又重新填上漆画了吗？冰箱里又有了瓜果蔬菜了吗？如果说这个春天，我们最希望看到谁的房屋换新，那就是他们了。
《去日喀则找春天》
以旧换新，找到了一群很新的家
以旧换新最大的难点，就是这件事不新了，除了写一句关于新的漂亮话，还有什么是我们可以做的呢？我们希望找到对以旧换新真的有需求的人群，让换新不只停留在我们想象中的美好。
抱着这样的念头，我们看到了日喀则地震的旧闻，那些倒塌的房屋经历了一整个冬天的重建，正是投入使用的时候了吧，那些变形破损的家电，人们是继续将就着用呢？还是会等着买新的呢？我们找到了美的春日换新的一群特殊受众——日喀则的震后灾民。
虽然新闻的热度已经过去，但却是他们最需要换新家电的时候，美的决定做一件更长情的事，赠送多套全屋家电给日喀则有需要的民宿。希望在春天，桃花开的时候，大家都来日喀则做做客，感受这片高原的生命力。
电饭煲升腾起来的，也是“蒸蒸日上”的我们
春天就是把大羊腿放进微蒸烤里，美滋滋滋滋～
新的生活会像新的洗衣机一样（运转起来）
愿大家以更「美的」方式重新认识我们，认识日喀则
旧的过去了，新的总会来到
主kv
产品海报
抱羊女孩，再见已经是民宿老板娘
片中大家觉得眼熟的正是茨姆，或许大家对她的记忆还停留在抱羊的那一刻，但十年过去了，她已经在香格里拉开着一家漂亮的民宿，这一次，她来到了位于她上游的日喀则，和美的一起为日喀则的民宿换新。那个怯怯的、不敢相信上海有100多层楼高的小女孩，已经可以大大方方的和日喀则民宿老板交流经验，谁说现在不是她人生的春天呢？
春天不是等来的，是这里的人迎来的
3月的日喀则，桃花还没盛开，但我们却在田里、老人的绣花布上、牦牛的角上、朋友的歌声里找到了这片高原上更美的生命力。高原上的人，不强壮是不行的，所以不管发生什么事，他们都有度过冬天的办法，因为春天是他们的信仰，就像美的同样相信春日依旧会换新。
东西双城互动，桃进春天里
最后我们在上海一尺花园打造了一尺藏风天地，让在平地上的人们也能感受到高原的春天，让所有被日常琐碎包围的人们可以在清明假期短暂地桃进春天里，并带走我们赠送的一支一支的春天。
聊赠一枝春
做完这个项目，春天也就差不多要结束了，谢谢一起过春天的新朋友、老朋友们。
最后来个总结吧！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
希望联合天猫超品日用有效的品牌创意大事件实现对生意的增长。针对家装家电人群需求，希望将国补&以旧换新用创意体现，让消费者深刻感知以旧换新的需求场景， 站内外沟通语言强一致性，有效承接达成销售。
【洞察与策略】
经过了去年一整年各大品牌的“以旧换新”推波助澜， 大家对这个词其实已经有点“脱敏了”，关键在于，新家电的好，大家都早已知道， 但是无法产生更多刺激消费的想象空间。 单纯的美好想象/趣味告知，诱惑力度还是小。
我们找到了一群特殊的人群-西藏定日震后的乡亲们：
他们是刚刚经历了一个全⺠都知道的“事件”，定日发生6.8级地震，无数房屋倒塌，迫切需要以旧换新的一群人。
他们也因为这个事件，在以旧换新上更迫切地需要补贴的一群人。
他们也是今年“触达下沉市场”比较典型的人群。
目前政府已经紧急转移了大量人群并通过简易房安置， 并且初步完成了对房屋安全系数的预估，灾后重建工作已经计划开启。
我们希望给予“旧与新”更丰富共情的新表达。
不只是家电以旧换新，我们过去的经历，无论好坏，都会过去，更新在同一个春天里，因为：“春天依旧会换新”。
【创意阐述】
在西藏地震后的四个月，当新闻已经逐渐没有热度的时候，美的关注到了同样重要但被总被忽视的「灾后重建」，为震后的日喀则捐出10套换新民宿。并邀请知名“抱羊女孩茨姆”跟踪拍摄，将灾后简陋民居民宿焕然一新。治愈大众的同时，唤起更多人对“家电以旧换新”的渴望。全篇以茨姆为第一人称讲述视角，借用她「西藏民宿老板娘」的身份，共同参与美的的「全屋家电捐赠」和整屋软装换新，并同样展现震后日喀则春日复苏，欣欣向荣的治愈场景。
【结果与影响】
对我们来说，这类活动意义重大：首先，这体现了美的坚持的长期主义精神，向公众证明我们的商业向善不是简单追逐热点，而是真正持续在场的社会承诺；其次，这也是我们技术普惠理念的实际验证，产品能在藏区这样的极限环境下正常运转，恰恰检验了我们技术的适应性和普惠价值。
最重要的是，这些行动帮助我们沉淀了宝贵的情感资产，通过这些看得见的实际改变，「智慧生活可以更美的」不再只是一句宣传口号，而成为消费者心中的真实记忆和情感连接。
另外这次项目我们还积极记录当地的桃花节、春耕节等传统活动，同时展示藏地风格民宿等内容，通过传播让超过230万人参与到藏地文旅互动中来。这不仅仅是传递温暖，更是推动当地文旅复苏的实际行动。
数英奖参赛项目说明 - BANG Studio 大棒映画 北京，制作公司
【背景与目标】
希望联合天猫超品日用有效的品牌创意大事件实现对生意的增长。针对家装家电人群需求，希望将国补&以旧换新用创意体现，让消费者深刻感知以旧换新的需求场景， 站内外沟通语言强一致性，有效承接达成销售。
【洞察与策略】
经过了去年一整年各大品牌的“以旧换新”推波助澜， 大家对这个词其实已经有点“脱敏了”，关键在于，新家电的好，大家都早已知道， 但是无法产生更多刺激消费的想象空间。 单纯的美好想象/趣味告知，诱惑力度还是小。
我们找到了一群特殊的人群-西藏定日震后的乡亲们：
他们是刚刚经历了一个全⺠都知道的“事件”，定日发生6.8级地震，无数房屋倒塌，迫切需要以旧换新的一群人。
他们也因为这个事件，在以旧换新上更迫切地需要补贴的一群人。
他们也是今年“触达下沉市场”比较典型的人群。
目前政府已经紧急转移了大量人群并通过简易房安置， 并且初步完成了对房屋安全系数的预估，灾后重建工作已经计划开启。
我们希望给予“旧与新”更丰富共情的新表达。
不只是家电以旧换新，我们过去的经历，无论好坏，都会过去，更新在同一个春天里，因为：“春天依旧会换新”。
【创意阐述】
在西藏地震后的四个月，当新闻已经逐渐没有热度的时候，美的关注到了同样重要但被总被忽视的「灾后重建」，为震后的日喀则捐出10套换新民宿。并邀请知名“抱羊女孩茨姆”跟踪拍摄，将灾后简陋民居民宿焕然一新。治愈大众的同时，唤起更多人对“家电以旧换新”的渴望。全篇以茨姆为第一人称讲述视角，借用她「西藏民宿老板娘」的身份，共同参与美的的「全屋家电捐赠」和整屋软装换新，并同样展现震后日喀则春日复苏，欣欣向荣的治愈场景。
【结果与影响】
对我们来说，这类活动意义重大：首先，这体现了美的坚持的长期主义精神，向公众证明我们的商业向善不是简单追逐热点，而是真正持续在场的社会承诺；其次，这也是我们技术普惠理念的实际验证，产品能在藏区这样的极限环境下正常运转，恰恰检验了我们技术的适应性和普惠价值。
最重要的是，这些行动帮助我们沉淀了宝贵的情感资产，通过这些看得见的实际改变，「智慧生活可以更美的」不再只是一句宣传口号，而成为消费者心中的真实记忆和情感连接。
另外这次项目我们还积极记录当地的桃花节、春耕节等传统活动，同时展示藏地风格民宿等内容，通过传播让超过230万人参与到藏地文旅互动中来。这不仅仅是传递温暖，更是推动当地文旅复苏的实际行动。
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