淘宝闪购：金晨为了免单一秒下凡
原标题：点击领取你的秋天第一杯奶茶
你的秋天第一杯，金晨请了！
先来一睹为快！
“秋天到，贴秋膘”，
奶茶又被称作当代肥宅快乐膘，得喝。
“秋天到，易秋燥”，
奶茶中的甜润配料，润喉解渴，得喝。
“秋天到，易秋乏”，
奶茶中的咖啡因能提神、醒脑，得喝。
综上所述，
淘宝闪购决定在立秋之际请大家喝奶茶及众多饮品。
创意思考
立秋和奶茶很容易让人想到“秋天第一杯奶茶”，在此基础上，我们发现淘宝闪购今年不仅“秋天第一杯奶茶”有免单，咖啡、美酒、冰饮也有免单，即“秋天第一杯免单”。
我们希望尽可能放大“秋天第一杯免单”带来的诱惑力，于是这份诱惑穿越了凡间，去到了仙界，常言道“快活似神仙”，但在免单面前，神仙也得一秒下凡，立秋期间古装剧正在上映的仙女金晨，顺理成章地成为了本次战役的代言人。
TVC创意
奶茶免单的诱惑，让仙界的仙女一秒下凡。
喝到免费的秋天第一杯奶茶的仙女翩翩起舞。
不喝奶茶的仙界同事们心里不平衡，查岗仙女。
发现自己爱喝的也免单后，神仙比仙女下凡还快。
平面创意
基于古装设定，我们让比代言人还大的饮品作为视觉中心，放大其富有食欲的细节并点缀古建筑元素，代言人则负责美美地打call，背景选用带有秋天意境、古色古香的中国画，以此衬托仙女的气质和不同饮品的品质感。
奶茶kv
咖啡kv
美酒kv
媒介投放
我们像秋风一样，把“秋天第一杯免单”的好消息通过各大渠道，吹到消费者的跟前，让大家闻到免单的“香”。
幕后花絮
一些感谢！
感谢请大家喝秋天第一杯的淘宝闪购客户
感谢把秋天第一杯喝出仙女感的演员金晨
感谢把艺人和秋天第一杯拍得美美的制作
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席创意官：Kama Zhang
资深文案：Marco Yuan
资深美术指导：Jojo Huang
资深设计师：Olivia Li
客户群总监：Jasmine Zhang
客户副经理：Shirley Li
平面设计：力天设计
数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
“立秋”作为中国传统二十四节气之一，近年来因“秋天的第一杯奶茶”梗而焕发新生，成为年轻人表达情感、追求仪式感的重要社交节点，蕴含巨大的消费潜力。
淘宝闪购作为平台限时特卖的核心频道，需要抓住高流量、高转化的营销时机，作为2025年淘宝闪购秋天第一场品牌营销战役，在立秋之际，闪购请大家喝“秋天第一杯”，签约正值古装仙侠剧上线的艺人金晨，让金晨为大家送上免单福利。
借助明星效应与节日热点，打造全网刷屏级的营销事件，对消费者进行拉新与激活，直接促进闪购频道内商品的销售转化。
【洞察与策略】
“秋天的第一杯奶茶”已超越饮品本身，成为年轻人表达关爱、分享生活、获取仪式感的“社交货币”。用户消费的不是奶茶，是一种被惦记、被宠爱的情感即时满足，而明星的亲自“馈赠”能极大满足粉丝，通过流量艺人金晨将其“宠粉化”，且不止奶茶，更有咖啡、美酒、冰饮众多饮品免单，真正做到金晨请你喝“秋天第一杯”。
从社交媒体话题引爆，到明星带动引流，再到平台内活动承接，最终即时优惠兑现这一完整路径，确保声量能有效转化为平台流量与销售。
【创意阐述】
我们希望尽可能放大“秋天第一杯免单”带来的诱惑力，让这份诱惑吸引“吃货仙子”金晨。常言道“快活似神仙”，但在免单诱惑面前，仙女也得一秒下凡；不仅如此，还引来其他仙界同事们查岗仙女，发现自己爱喝的也免单后，其他神仙比仙女下凡还快，引得众人都来享受免单。在网络梗基础上，将艺人本身的吃货特质和立秋主推的品类业务紧密联系。
在画面上，基于古装设定，以比代言人还大的饮品为视觉中心，放大其富有食欲的细节并点缀古建筑元素，代言人则负责美美打call，背景选用带有秋天意境、古色古香的中国画，以此衬托仙女的气质和不同饮品的品质感。
【结果与影响】
在视频发布后，“金晨请你喝秋天第一杯”迅速登上热搜，收获全网热搜共计48个，视频总播放量高达5866万；线下20多座城市核心商圈铺量投放，全网总曝光量20.8亿，总讨论量176w，总互动量764w.
成功将淘宝闪购与立秋仪式感深度绑定，将“请你喝秋天第一杯”心智扩大化，培养用户的日常消费习惯。
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