蚂蚁保：刘亦菲与时间的对手戏
在短频快的传播语境里，胜加奉上了一支“慢广告”，慢到你需要耐心等到最后才能近距离欣赏到刘亦菲的美……
《种时间的玫瑰》
视频文案
时间让我们确定
一颗种子在生长
一朵花准备好了时间把“一天”叠在“另一天”上
书也是看完“一页”再翻“下一页”
生命的厚度就在这缓缓的过程里
积累起来所以
比时间更珍贵的
是肯花时间的笃定就把人生的美好
留给岁月慢慢计算
她会以惊艳的转折
回应长久的坚持现在开始
种时间的玫瑰
从慢到多
用广告讲好“钱”的故事不容易
蚂蚁保旗下的长钱保，以“长期储蓄实现复利增长”为核心，通过复利积累为用户创造长期财富价值。如何通过一支广告将这一复杂的金融概念变得清晰易懂，是本次传播的重要课题。
蚂蚁保从来都不只是卖保险，金融也不是冷冰冰的数字游戏，它是帮助人与时间和财富相处的平台。当时代被按下快进键，人们更需要意识到“时间的价值”，我们要做的是把“长期主义”的种子埋进日常。
用一朵花的“复利”去演绎时间的价值
“正是你在你的玫瑰上花费的时间，才使得你的玫瑰珍贵无比。”
当《小王子》的这句话出现时，故事也有了雏形。
用“玫瑰”隐喻回报，让时间价值这个抽象概念，变得具体而直接。在时间的浇灌中感受玫瑰盛开的力量，从一支花到整片花海，正是时间复利价值最直观的体现。“种时间的玫瑰”便成了这支短片的核心概念。
竞速时代最奢侈的叙事，一支影片只拍一个镜头？！
刘亦菲的美是显而易见的，但更让人心动的是她在时间里不断成长，成为更好的自己，演绎了人生的复利之美，于是我们决定让刘亦菲与“时间”来演一场对手戏。
一颗镜头，能装进多少内容？
室内、窗外两条截然不同的时间线并行，却在讲述同一个故事。
室内阅读时间：沉浸其中的刘亦菲，像被按下静音键的指针，一页一页，把时间叠入纸张，小猫轻轻经过。桌上的一朵玫瑰，从含苞到盛放，像她的阅读进度条，也像她前行时笃定的内心；
窗外的时间线：飘雪、秋雨、春天的风吹动窗帘，变换的四季，寓意在倍速的社会，我们把美好种进生活，时间才会以复利的方式灌溉，让玫瑰悄然盛开，直到某一天推窗见花海。
缓缓推进的长镜头，正如不停流动的时间本身。室内、窗外两条时间线，也是慢与快的对峙，内心的“笃定”与外部的快速“变化”形成张力，这种慢的定力，是对长期主义的深信，也正是我们想要对大众说的——“相信时间的力量，时间会为你开花”。蚂蚁保长钱保的产品价值与「长期主义」的哲学就此浑然一体，贯穿品牌核心和大众情绪。
肯花时间的人，终究会迎来时间开出的花
本片一经发布就在微博、公众号、视频号等平台引发广泛讨论，并被人民日报等媒体推送，影片传达的积极力量，形成当下时代的社会情绪共振。
正如影片中所说“比时间更珍贵的，是肯花时间的笃定”，当整个世界都在教人“快”，那些肯花时间、肯下功夫的“慢”就更显可贵。当玫瑰盛开成一片花海时，所有看似平凡的日复一日，都是时间的回礼，这也是胜加奉行的价值。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
蚂蚁保旗下的长钱保，是一款以“长期储蓄实现复利增长”为核心的产品，希望打造一支代言人广告传递产品价值。用广告讲好“钱”的故事不容易，长钱保由于品类特殊性，也并不适合直接讲产品利益点。
效率至上的年代，如何通过挖掘全球品牌代言人刘亦菲的特质，去讲述一个需要“长久等待收获财富”的金融概念，是本次的传播重点。蚂蚁保不止是卖保险，金融也不应该是冰冷的数字游戏，它是帮助人与时间和财富相处的平台。当时代被按下快进键，我们要把“长期主义”的品牌精神和“肯花时间”的勇气，启发、共情给每个人，打造具有差异性和时代共鸣的金融品牌故事。
目标：希望通过本次传播提升蚂蚁保长钱保的用户增长和好感度。以社会共情力，构建品牌忠诚度和文化认同。
【洞察与策略】
我们洞察到，当下社会处于倍速状态，大家都在卷效率，却也带来了时间焦虑。时间不是疯狂滚动的数字，我们希望跳出社会时钟，找到一种人文叙事，感受时间的力量。
于是，我们通过一个贯穿品牌核心和社会情绪的创意概念“种时间的玫瑰”，充分借助蚂蚁保全球品牌代言人刘亦菲的特质，精准演绎了一则以“时间”为主题的观念广告。
【创意阐述】
“正是你在玫瑰上花费的时间，才使得你的玫瑰珍贵无比。” 当《小王子》这句话出现时，故事也有了雏形。用“玫瑰”隐喻回报，让时间价值这个抽象概念，变得具体而直接。在时间的浇灌中感受玫瑰的力量，从一支花到整片花海，正是时间复利价值的直观体现。
影片执行同样选择了“竞速时代“最奢侈”的叙事：一支影片只拍一个镜头！
观影本身就是一个需要时间和耐心的行为。看到最后仍会被刘亦菲的气质和理念所动容。一个镜头能装进多少内容，成为执行重点。
镜头缓缓推进中，室内、窗外两条截然不同的时间线并行，却在讲述同一个故事。
室内的时间：刘亦菲沉浸在阅读中，一页一页，感受时间的沉淀。桌上的一朵玫瑰，从含苞到盛放，像她前行时笃定的内心。
窗外的时间：飘雪，秋雨，四季更替。这种“春华秋实”的循环往复就是长期主义的具象体现。直到某天推窗见花海，领悟时间正以复利的方式灌溉。
刘亦菲的慢阅读与窗外的快速“变化”在对戏，形成慢与快的对峙，这种慢的定力，是对长期主义的深信，当刘亦菲推开窗看见花海，也寓意着收获：“相信时间的力量，时间会为你开花”。蚂蚁保长钱保的产品价值与长期主义的人文态度浑然一体，将品牌内核与大众情绪连系在一起。
【结果与影响】
视频上线后，全网曝光量累计超6亿。刘亦菲同步微博发布视频，超级话题#上蚂蚁保，和刘亦菲种时间的玫瑰#冲上热搜，累计互动量75W+。
人民日报官媒为品牌的态度点赞，发文称时代不会辜负长期主义者，点燃全民情绪。
各大自媒体参与话题讨论，其中“比时间更珍贵的，是肯花时间的笃定”等文案，也被用户引用高赞，称有被真正治愈和鼓励，纷纷加入长期主义的阵营。
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