《发光的石头》
“李杜文章在，光焰万丈长。”
唐诗宋词，光耀古今，千百年来，照亮中国人的生命。
诗，是从诗人心里发出的光。
写诗的人，就像天上闪亮的星辰。
2023年，银联诗歌POS机公益行动进入第五年，中国银联携手中国宋庆龄基金会、乡村诗歌教育公益组织-是光诗歌，从天上摘下一颗“诗歌之星”，落放在云南昌宁县漭水镇海拔2400米的天堂山草甸上。
这是一颗8米高的巨石，在暮色中散发着温暖的光芒，巨石上有“大山里的诗歌节”几个大字。
内壁上刻满了山里孩子们的诗，就像古人的摩崖石刻。石头以其不朽，正是诗句最佳的归宿。
草地上还散落着许多小“星星”，也刻着孩子们的诗句。
大山里的孩子，粗粝、沉默，就像一颗颗无名的石头，不被看见。
但当他们学会了写诗，内心被诗意点亮。
石头就发出了耀眼的光，照亮自己，也照亮世界。
如果说银联诗歌POS机公益行动此前的工作，是让山里孩子的才华被城里人看见。
这一次，我们来到小诗人的家乡，为他们办一场“大山里的诗歌节”，将山外的善意传递给大山里写诗的孩子，也让他们身边的人看见孩子们被遮蔽的光芒，肯定他们的才华。
12月23日下午6点开始，新华社客户端和官方微博账号对“大山里的诗歌节”进行了直播。
由帆船奥运冠军徐莉佳担任嘉宾主持，在发光的巨石前，漭水当地的小诗人们唱起悠扬的诗歌童谣。
一个接一个地为大家读诗，这些诗简单、质朴，充满奇思妙想，又饱含着动人的情感，都是当地开展诗歌教育以来他们自己的作品。
孩子们的诗，深深打动了在场的每一个人，包括他们的父母、亲友和附近的村民，也感动了直播间里因诗而聚的3100万人。
这些感动汇聚成无尽的善意，将有力地帮助当地实现诗歌兴村，以文化为乡村振兴铸魂。
在诗歌POS机捐赠一元，打印出的POS单上还可以读到更多孩子们的诗。
诗意与善意的循环，继续生生不息。
发光的不止诗歌，直播现场还请来了昌宁剪纸非遗传承人。
昌宁本地茶艺师和当地苗绣服饰歌舞队现场表演，这让诗歌节不只是一场公益活动，也是一次难得的文旅宣传。
诗歌节结束，“发光的石头”将作为群山之中的一座石头山，留在天堂山的草甸上，是傍晚村民们载歌载舞的广场，也是放牛牧羊时挡风避雨的房子，更是天地间一本不朽的诗集。
5年来，银联公益步履不停。
中国银联携手中国宋庆龄基金会，从一张小票、一条长河到一座长亭、一块石头……
在安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山区学校，开办了100多场诗歌课堂，累计帮助超过7000名山区儿童接受艺术素质教育。
收集诗歌6000多首，出版了诗集《大山里的小诗人》，并邀请小诗人现场签售。
第一座银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨投入使用，每一分善意，都会让这个世界多一点诗意。
欢迎大家踊跃留言（可写下你心里的诗），我们将于1.17日在评论区抽取5位幸运的小伙伴，送上银联诗歌垫。
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席创意官：黄海波
创意合伙人：石头
创意总监：李猛
创意总监：唐诚
品牌副总监：周爽
文案组长：王齐
文案组长：张伟
美术组长：黄婕
资深美术：马俊驰
资深品牌经理：任慧丰
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
银联诗歌POS机公益行动进入第五年，中国银联携手中国宋庆龄基金会、乡村诗歌教育公益机构“是光诗歌”，继续以诗歌为媒收集善意，传递诗意。
这些年来，诗歌早已成功走出大山，被世人看见，但小诗人的身边，依旧有着许许多多的不理解。过去，我们走出大山，让山里孩子的才华被世界看见；今年，我们回到大山，让山里孩子的才华得到身边人的肯定。
【洞察与策略】
每一个满腹才华的孩子，都是一颗赤诚发光的金子。但金子也可能被尘土掩盖光芒，被忽视、被埋藏。
在中国古代，诗人用摩崖石刻的方式记录诗歌文字,这些才华被篆刻在普通的石头上，石头又作为才情的载体延绵数百数千年为后世看见。
【创意阐述】
我们在中国云南这片孩子们热衷写诗的热土上，立起一块高达8米的巨石。效仿古人把山里孩子们的诗歌刻在石头上，用摩崖石刻的方式记录他们的诗歌才华。利用灯光让石头也能发光，照应中国谚语“是金子，总会发光”所表达的意涵，用孩子们的才华点亮整座大山。
同时，我们也携手新华社在其官方微博、客户端对本次活动进行了公益直播，以发光的石头作为舞台的核心背景，举办了一场大山里的诗歌节，让山里孩子的才华被更多人看见。
【结果与影响】
「发光的石头」一经落成，便成为当地热门打卡点，无数山外的游客慕名而来，大山里的村民们也被吸引关注，大家都惊叹于孩子们如金子般可贵的才华。
活动直播累计观看量3100W+，超589家全球权威媒体广泛转载报道。埃菲社、雅虎财经、美国广播公司、哥伦比亚广播公司、福克斯有线电视网、日本共同社、韩联社、日本《每日新闻》、《朝日新闻》、韩国NAVER等，覆盖境外读者3.5亿人次，让世界看见大山里孩子们的才华。
「发光的石头」装置也在活动结束后，永久留在了大山中。现已成为当地文化活动的重要场地，让源源不断的才华持续发光。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-网站应用类
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一个不起眼的石头，却成为了传递情绪与让大家关注大山里孩子的媒介。极强的挖掘力与情绪渲染 -
个人很喜欢 洞察 形式 调性 拍摄执行等方面都很好，我在想 如果这个石头做成床头灯 我应该会买 灯上写着山里孩子的“诗” 上面有个二维码 我睡前可以扫一下二维码给这个孩子发一些信息 希望他可以收到 过段时间可以收到他的回应 我想我应该会捐赠 或者有机会去看看他 -
用来自天与空的创意，去扎根进土与地里，而不是一味天马行空，这才是行业最期待的天与空的样子
技艺单元-文案类
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孩子们的才华点亮文案，创意也很好延续了诗歌POS机这一营销IP主题，利用“摩崖石刻”的表达形式，将孩子们如金子般美丽的诗词放大，是文字该呈现的样子。 -
石头是坚硬的，但发光的是石头是柔软的，刻上了孩子们语言的石头更能戳中我们内心柔软的一块儿。我们对孩子们的语言总是更加包容，所以我们更愿意称那些语言为毫不修饰的“诗歌”，纯净、自然，如同大山里的石头一样。更为可贵的是，这块儿充满诗意的石头成为了一个永久性的装置留在了大山里，或许能够点亮更多的孩子。银联的pos机诗歌公益，还未看到现象级的出圈爆款，但持续的做，慢慢也被更多的人知道。我们需要爆款，也需要细水长流的品牌滋养。 -
轻松有力量的文案，确实能让好的项目加分
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