同程旅行×徐志胜：出行的快乐，多一点
出门旅游，很香！如果能够省钱出门旅游，那一定更香！
不信你看看我们志胜，那个天天逗别人哈哈哈的喜剧人，现在，自己先哈哈哈停不下来！
答案就在同程旅行里！
今年暑期，同程旅行能这么亮眼，关键就两点： 一是拉上了国民脱口秀演员徐志胜，用他那套轻松幽默的 style，把 “略懂一点” 的省钱妙招手把手教给大伙儿；
二是带着 “对不起我来晚了” 的实在劲儿，告诉大家：算来算去，还是同程旅行又省时又省钱，轻轻一点，舒服的旅行体验立马就来。
要说暑期出行，同程旅行最懂那股 “刚刚好” 的妙处 —— 这就是 “省” 的门道：不用瞎折腾，不用费脑子算，简简单单出门，就能撞见旅途中的好风景。
为啥选徐志胜当 “省钱大玩家”？
因为同程旅行太懂现在年轻人想要啥了。
这位靠逗人乐出圈的 “勤俭持家代言人”，对 “省钱” 有自己的独到理解，也最能说清同程旅行 “方便一点，省一点” 的实在。
同程旅行 App 和微信服务具体怎么用？
打开同程旅行 App 和微信服务，就能订火车票、机票、酒店、民宿。
尤其是在微信上订，那叫一个方便，刚好能应付出门时 “到了就订、订了就玩” 的急茬儿需求 —— 不用瞎操作，出行计划立马能响应。
今年暑期，同程旅行跟着徐志胜，把 “方便一点” 的快捷和 “省一点” 的实在说给更多人听。
不管是机票、酒店、火车票，还是门票、度假套餐，用户从微信里的同程旅行就能轻松搞定，预订体验简单又舒服，这不就是开心的秘密嘛～
别眨眼，藏在手机里的徐志胜为您带来「方便一点省一点」的同程旅行。
订机票省一点，订酒店省一点，订门票再省一点……出行的快乐，可不就更多一点嘛！
《方便一点省一点》
这次咱们传递品牌主张的时候，还请了几位省钱代表来现身说法，他们用自己的真实经历，讲讲心里的想法～
视频
“周末小度假在同程旅行「超级星期三」预订，住一天还能送一，划算的嘞。”
“「订机票，订后还能返现金」，这已经成为人尽皆知的省钱大秘密。”
“和同学们出去玩，老师订20个同学的门票，在同程分分钟搞定，又快又省。”
……
我们希望在每一程都做到方便一点，做到为用户省一点。
对于我们来说，你只需要打开app或者微信轻松一点，就能不断断断断省起来，让整个旅程更好一点！
一场给力的营销，选对天选「省钱」大玩家只是一半，怎么串联线上线下、做好全链路传播更关键。
从悬念预热到重磅官宣是常规操作，玩转热搜引爆传播才是点睛之笔。
同程旅行借代言人影响力，把传播的广度和深度拉到最大，效果直接拉满～
全国热搜、文娱热搜、同城热搜全面开花，狂揽上亿曝光。
#徐志胜节俭现象开始人传人了#这一热搜话题，更是将品牌省钱的心智转变成一种行动号召，让#方便一点 省一点#开启人传人，把更多热爱旅行、热爱在路上的年轻人，拉进同程旅行会玩会省的大家庭。
“志”同道合，欢乐启“程”
同程旅行×徐志胜的暑期传播，“笑”果确实是显著了一点，也希望更多人旅行出游的时候，能「方便一点，省一点」。
在竞争白热化的暑期旅行市场，同程旅行收获颇丰，经此一役，同程旅行省钱这门哲学，正在成为流行显学。
2025希望更多的年轻人：再出发，就同程。
创作人员名单
同程旅行品牌部
创意总监：李玥
创意策划：胡柳 汤薇薇
创意设计：于湘源
创意媒介：张佳桐
社媒营销：王雅
数英奖参赛项目说明 - 同程旅行，品牌/广告主
【背景与目标】
传播背景：同程旅行暑期717旅行节，围绕整个旅行节传递业务1717旅行基金以及机票、酒店、火车票、度假四大业务卖点，提高用户活跃度和拉新，同时增加品牌知名度，吸引更多年轻用户使用同程旅行。
传播目标：传播曝光不低于2亿，微博热搜1个，同时百度指数、小红书品牌搜索翻倍。
【洞察与策略】
面对职场上的高压和内卷形势，旅行对于年轻人来说是一种出口，年轻人对于旅行不再是景点式打卡，而是期望高性价比、轻松的旅行方式。同程旅行暑期邀请脱口秀艺人徐志胜，围绕【方便一点省一点】的传播核心，借助徐志胜搞笑小人物形象，将同程旅行的方便和实惠传递用户，同时教育用户，只要打开同程旅行APP和藏在微信里的同程旅行，就能轻松订酒店、机票、火车票等，享受省的实在。
【创意阐述】
整个全链路传播，围绕徐志胜艺人形象为抓手，把传播的广度和深度拉到最大。从预热到爆发传播，整个围绕徐志胜小人物形象，在线上进行传播，微博上在全国全国热搜、文娱热搜、同城热搜全面开花，同时线下航司上上刊物料也是与传播遥相呼应，同时在社媒传播上，也是围绕徐志胜脱口秀进行二创，植入业务利益点。
【结果与影响】
整体传播上，暑期代言人整体曝光3.57亿，全平台互动达到8.7W+，联动APP、机票、火车票、酒店等业务，将【省】的实惠和【订】的方便传递给用户，占领用户心智；
在社媒传播上，以艺人为抓手，微博通过软热搜形式，打造【同程旅行方便一点省一点】和【同程省钱大玩家】话题，整体曝光共计2.2亿，互动2w+，热搜全国总榜第39位，文娱榜达到第29位；
在业务拉动上，对APP流量拉动明显，大促全平台流量22.29w，YOY提升186%，在订单量上，代言人助力实际订单量增长达10,589，较二期带来58.8%增长。
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