冬至饺子夏至面,夏至的时俗是一碗面。
相比学也学不完~博大精深的中国面文化来说 ,饿了么时令官可以有什么新角度陪大家吃一碗面?
《面馆的“名”堂》
视频文案
所以面馆的「名堂」,你发现了么?不只是视频中所呈现的,全国各地大街小巷还有好多好多有趣有梗的面馆名字。
有哈哈哈哈还可以这么起名的「二环对面」
有听起来就很厉害的「牛头马面」
还有给个面子?好的「给个面子」......
这是面馆老板们的有趣、可爱和真诚,(不过到底是谁教他们这么起名字的啊!)
也是着他们对一家小店,对食客们,对生活的小态度。
就像我们的生活啊——
只要我们想,永远可以更有趣一点,更可爱一点,更有滋味一点。
这个夏至,上饿了么吃面
让这些有趣的面馆,祝你越吃越有「名堂」
我们还呈现了八个具有代表性的地方面,大家最爱什么面呢?
饿了么时令不仅打造品牌内容,也完整链接端内营销。
在饿了么APP内,内容型头图 / 互动玩法 / 时令周边手办上线,饿了么大蓝骑着小黄鸭,给大家送上一碗夏至面(6.19-6.21活动期间,搜「时令官」进入会场,完成互动任务即可抽取限定大蓝手办,欢迎大家集齐24个召唤神龙)
最后大家,夏至快乐,吃面快乐!
Ps. 拍摄过程中,没有食物受到浪费,均由工作人员全部消灭,嗯,嗝。
数英奖案例展示
创作人员名单
首席创意官:李丹
创意总监:金思涵
文案:金思涵
美术指导:吴鑫怡
美术指导:王永
客户经理:张秀贤
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商
【背景与目标】
饿了么时令官是围绕节气陪伴大家依时而食的营销ip。这次是夏至,夏至的食俗中,吃面是最为通俗的一项。饿了么如何陪伴大家在夏至好好吃一碗面?
【洞察与策略】
相比博大精深的中国面文化来说,我们发现了另一个小切角:大街小巷的面馆有着很多有趣有梗的名字,比如二环对面、心里面、赶筷见面、面对面等等。这是面馆老板们的有趣、可爱和真诚。也是他们对小店,对食客,对生活的小态度。
【创意阐述】
我们的生活,只要我们想,永远可以更有趣一点,更可爱一点,更有滋味一点。从这个角度出发,我们以面馆的名堂为主题,拍摄了若干有名堂面馆的名字,并将面馆名字的含义演绎出来。祝大家吃一碗有名堂的面,生活也越吃越有名堂。
【结果与影响】
视频上线后引发了大家对内容的探讨,也表示形式有趣,提升了品牌的热度。
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