夏天到了，毕业季也到了。饿了么携手脱口秀演员鸟鸟，为这届毕业生带来一份毕业祝愿。
《人生处处吃得开》
文案
每个⼈都有过选饭碗的时刻，
到底应该怎么选呢？有的人，选工作的时候不纠结城市，
只考虑办公室是不是够大。
在她的团队里，
有领头的羊、善战的狼、还有镇山的虎，都很好相处。
只需要搞好同事关系，完全没有人际关系。也有不爱上下班打卡的，
找了一份去全世界打卡的工作。
不用准时准点，没有迟到早退，
雪山、大海和草原，都是她的工位。也少不了喜欢给自己找事做的。
不想当一个朝九晚五的打工人，
但愿意凌晨五点起来为自己工作。当然，还有爱玩的，
工作经验可以从童年算起，
玩泥巴这件事，
她可不是什么零经验的小白。有人从来不羡慕大爷大妈，
如果上班的终极意义是为了“早日退休”，
那么他已经提前完成了。如果你还想问我，
应该选一个什么样的饭碗？
其实我也没有答案，
因为对你来说，
什么都可以成为答案。
不管什么样的饭碗，都能装满热气腾腾的生活。饿了么·毕业季
祝愿大家，人生处处吃得开。
毕业选「饭碗」的问题
什么都可以成为答案
每年的毕业季，大学生都会面临一个无比现实的问题：该选一份什么样的工作？
选一份工作，就是选一个「饭碗」，饿了么希望能够以此为切入点和毕业生沟通，然而要用什么样的角度发声，就成了本次传播最重要的问题。在今年，选饭碗的问题对毕业生来说，更难回答了，毕竟就业形势的严峻已经不是新闻。与此同时，我们也发现，这届年轻人的就业选择简直是五花八门：有人选择当保安，每天看报喝茶；也有人成为动物饲养员，远离人际关系复杂的职场；还有的在养老院工作，提前开启退休模式。
当然还有鸟鸟，拿起麦克风成为脱口秀演员。对于现在的年轻人来说，选饭碗的问题，开始有了不一样的答案，不管选什么也都能吃得开。饿了么不想做一次关于就业的建议，更想以此为角度和大家沟通，无论毕业选择什么样的饭碗都可以，也总有饿了么用热气腾腾的一日三餐支持你。我们也相信，找一个饭碗很重要，吃好每一餐也同样重要。
饿了么从一日三餐开始
支持大家走向广阔的人生
我们和鸟鸟一起，用一次毕业分享送出祝愿，同时也联合更多年轻人，记录下他们选择的「饭碗」和生活方式，用一个个真实的故事鼓励毕业生。
01
别人总说
我说话声音小
怎么和同事交流？
我找了一份
拿麦克风的工作
——毕业成为脱口秀演员@鸟鸟
02
有一群永远
不会离职的饭搭子
上班都
充满了动力
——上海野生动物园00后饲养员@孙时奇
选择成为动物饲养员的00后，远离人际关系，拥有了最可爱的同事
03
不爱上班打卡
就找一份
去全世界打卡的
工作
——数字游民兼地球资深玩家@夏萌人
做一个数字游民，不用准时打卡，但可以带薪在全世界打卡
04
不想当朝九晚五的
打工人
但愿意凌晨五点起
来为自己打工
——裸辞开创意馒头早餐店@囤囤
裸辞成为早餐店老板，告别了朝九晚五，早起只为自己工作
05
不管什么样的碗
只要能吃饭，
就是一个好饭碗
——大学毕业在景德镇做陶艺@柴柴
捡起童年玩泥巴的「工作经验」，去景德镇做陶艺
06
如果上班是为了「早日退体」
这份工作
已经提前
实现了
——五家养老院院长@林烧
成为养老院院长，提前开启退休生活
也许，选饭碗的问题，谁都不能给出一个标准答案，恰恰是因为，年轻人的每一个选择都可以成为答案。
在挥手道别校园的夏天，饿了么希望这届毕业生可以拿出满满的勇气，走向人生的下一个阶段，也能端起自己喜欢的饭碗。只要有饿了么，不管什么样的饭碗，都能装满热气腾腾的生活。
最后的最后，感谢所有配合拍摄的人，用他们的饭碗给年轻人鼓励，感谢导演和制作团队，5天转场4地极限操作，协调拍摄中的各种变动，只为在影片里呈现出最真实的人物状态，希望这份祝愿，能够为这个夏天的毕业生，带来选择任何一个饭碗的底气！
数英奖案例展示
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创作人员名单
团队负责人：肖坤
阿康：陈欢欢、陈亚男
美术：施亮、石囡囡
文案：王梦博、张静、梁少怡
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
每年的毕业季，大学生都会面临一个现实的问题：该选一份什么样的工作？
当大学生都在面对就业的挑战，饿了么该如何找到和大学生沟通的切入角度，在毕业季为大学生带来鼓励和祝愿，拉近品牌和用户的距离。
【洞察与策略】
选一份工作，就是选一个「饭碗」，我们希望从小小的一日三餐开始，支持大家走向广阔的人生。同时，我们也发现，当下年轻人的就业选择五花八门，毕业选「饭碗」的问题，什么都可以成为答案，什么样的「饭碗」都能装满热气腾腾的生活。
【创意阐述】
饿了么携手说口秀演员鸟鸟，为这届毕业生带来一份毕业祝愿。同时也联合更多年轻人，记录下他们选择的「饭碗」，有人成为动物饲养员，远离职场的人际关系；还有的在养老院工作，提前开启退休模式；当然也有拿起麦克风的鸟鸟，我们用一个个真实的故事鼓励毕业生，选「饭碗」的问题可以拥有不一样的答案，祝愿大家处处吃得开。
【结果与影响】
项目最终全网总曝光2.95亿，社交传播量1.57亿，媒介曝光1.36亿，互动101万，各内容平台收获大量自来水传播及高赞互动。
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