杭州的春天，很美，也很怪。
一夜之间，樱花可以开遍整座城。一夜之间，气温也可以回到开春以前。
本次广告的主角，和杭州的春天一样，有点美，也有点怪。
时间倒退到冬天的尾巴，我们接到了一个春天的brief，美团外卖希望和回春丹一起，围绕春日出行场景，做一套外卖送万物的广告片。
Brief里连Slogan都帮我们想好了：「回春就在这一单」
《回春就在这一单》
春天是一个有两副面孔的季节
面对客户抢先想好的谐音梗，我们陷入了沉思。Slogan很好记，和品牌/艺人，关联度都很强，可问题是：我已经在春天了，为啥还需要「回春」？
吹着杭州忽冷忽热的春风，我们突然有了灵感，那个被歌颂到几乎完美的春天，其实一直有着两幅面孔：
喜欢户外野餐的同事说，春天阳光很好但暴晒很烦。
容易过敏的同事说，春天的风很温柔但柳絮很痒。
家住郊区的同事说，春雨美得要命但通勤也很要命。
春天有多迷人，春天就有多危险。就和回春丹的歌一样，既有《鲜花》的浪漫，也有《断气》的揪心。
而美团外卖的全天候配送能力，可以更好的帮助我们克服春天不美好的那一面。
当刘西蒙在耳机里第17次「把车卖了」的时候，几个有趣的画面在脑海中开始浮现：
“可惜我，可惜我把车卖了”
在路边流泪的中年男子，你以为他伤逝青春，
实际上，他只是花粉过敏。
“艾蜜莉呀，艾蜜莉，夕阳照进我心里”
大爷红着脸偷看阳光下的大妈，你以为他老树开花，
实际上，他只是羡慕对方更扛晒。
“当他能顺利赶到，我头纱都快要戴好”
披着白纱的姑娘在雨中穿行，你以为是落跑新娘，
实际上，她是去接外卖。
当那些经典歌词响起，一个浪漫的误会就开始了。
既然被误解是表达者的宿命，那么回春丹乐队的各位，也来尝一尝误解的滋味吧～
美好的剧本，魔鬼的执行
创意想得美，制片跑断腿。
大家都被这个本子吸引住的同时，也意识到执行的坑越挖越大：我们需要在一个月内找到一个地方，它有河，有花路，有树林，有烈日，有和风，有细雨，然后一个白天把艺人拍完…………
制片同学骂骂咧咧的退出了群聊，然后带着我们来到了：神奇的广州植物园！
有河
有花路
有雨中的树林
好像，花开得还不够浓？那就让它浓！
于是，在拍摄的两天，我们生生造出了一个新的打卡景点……
然后，这支可爱的片子找来了足够可爱的演员：
老大爷动情后，导演也动情了，他对老大爷说：遇见您真是我的福气
将心痛演绎到淋漓尽致的drama中年大叔
只碰一眼就让人难以忘怀的落跑新娘
而我们的主角们——回春丹乐队，也在这支影片里挑战了演技的新巅峰：
该蠢萌的时候超级蠢萌
该风骚的时候无比风骚
该风骚的时候无比风骚，again
拍摄的任务非常繁重，大家的敬业程度真的上大分！
写在最后
我们希望这支片子，能为你带来一点春天的快乐！
如果你还没有把摩托卖了，如果你也有一个“艾蜜莉”，那不要等待，去拥抱属于你的春天吧！
创作人员名单
品牌方：美团外卖
代理商：Blank
制作方：聚点
导演：周宁
创意合伙人：刘旸
美术副总监：Aria
阿康：周末 班纳
美术：Ring 冠南
文案：饺子
数英奖参赛项目说明 - Blank 杭州，创意代理商
【背景与目标】
背景：在艺人资源「回春丹乐队」和slogan「回春就在这一单」已经确定的情况下，「回春」是一道必答题，但此次品牌营销的时间节点已然是春天，如何在「春天实现回春」则是本次战役的核心难点。
目标：美团外卖希望围绕春日出行场景，由回春丹乐队领衔主演，强化“回春上美团外卖”的用户心智，巩固“美团外卖送万物”的品牌形象，提高美团外卖的在春季时段的品牌声量。
【洞察与策略】
洞察：春天是一个被歌颂到几乎完美的季节，其实一直有着两幅面孔：春天阳光很好但暴晒很烦、春天的风很温柔但柳絮很痒、春雨美得要命但通勤也很要命，而美团外卖的全天候配送能力，可以更好的帮助用户克服春天不美好的那一面。
策略：本次投放以视频号、小红书为主阵地，打造话题：#回春就在这一单，同时在微博和公众号端口策应，共同打造品牌声量。
【创意阐述】
在春日出行场景当中，利用回春丹乐队歌曲当中的经典片段，来铺垫一个美好春日的氛围感，比如披着白纱的姑娘在雨中穿行，配上“当他能顺利赶到，我头纱都快要戴好”的唱词，让观众误以为是落跑新娘，最后猝不及防地揭开谜底：其实她只是去接外卖。通过这种沉浸式的误会铺垫，再让转折的错愕感，来放大一个个故事的戏剧张力，形成幽默、无厘头的创意模型。
【结果与影响】
创意TVC官方率先首发，上线当日点赞转发突破双10w+，平均播放时长高达31.87秒，完播率35.96%。
话题：#回春就在这一单，总曝光715.7万，视频总播放量500万，总互动43万，官方视频号发布TVC后，8小达到转发+点赞双10w+，受到营销头部KOL和竞对品牌员工认可。
评论出现众多真实且正向反馈，网友纷纷表示「最怕滚圈演戏」「妙手回春锦旗还是保守了」等搞笑评论，其中美团外卖也有触及，表示此次广告合作「真的很爱」「美团外卖和我最爱的乐队合作了」「今年看到过最好的广告」。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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春总是那么好，让人年轻，让人热血，回春丹让美团在这个春天也回春了一回，传播行为里最怕扭捏晦涩，回春丹这波传播，热情明快，会心一笑，让人开心。 -
这次广告巧妙地利用了春天的双重面貌——既美丽又充满不便，如阳光虽好但易晒伤、春风温柔却带柳絮、春雨美丽但给通勤带来困扰，来突出美团外卖在解决生活小难题方面的作用。广告中，通过回春丹乐队的经典歌词创造出一系列浪漫误会，如因花粉过敏而流泪的中年男子、因羡慕别人更扛晒而脸红的大爷、为了接外卖而冒雨奔跑的“落跑新娘”等，这些场景不仅增强了故事的趣味性和戏剧张力，也让观众在笑声中感受到了美团外卖服务的便利性和贴心之处。 -
回春丹请对了，很巧妙的组合
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