杭州的春天，很美，也很怪。
一夜之间，樱花可以开遍整座城。一夜之间，气温也可以回到开春以前。
本次广告的主角，和杭州的春天一样，有点美，也有点怪。
时间倒退到冬天的尾巴，我们接到了一个春天的brief，美团外卖希望和回春丹一起，围绕春日出行场景，做一套外卖送万物的广告片。
Brief里连Slogan都帮我们想好了：「回春就在这一单」
春天是一个有两副面孔的季节
面对客户抢先想好的谐音梗，我们陷入了沉思。Slogan很好记，和品牌/艺人，关联度都很强，可问题是：我已经在春天了，为啥还需要「回春」？
吹着杭州忽冷忽热的春风，我们突然有了灵感，那个被歌颂到几乎完美的春天，其实一直有着两幅面孔：
喜欢户外野餐的同事说，春天阳光很好但暴晒很烦。
容易过敏的同事说，春天的风很温柔但柳絮很痒。
家住郊区的同事说，春雨美得要命但通勤也很要命。
春天有多迷人，春天就有多危险。就和回春丹的歌一样，既有《鲜花》的浪漫，也有《断气》的揪心。
而美团外卖的全天候配送能力，可以更好的帮助我们克服春天不美好的那一面。
当刘西蒙在耳机里第17次「把车卖了」的时候，几个有趣的画面在脑海中开始浮现：
“可惜我，可惜我把车卖了”
在路边流泪的中年男子，你以为他伤逝青春，
实际上，他只是花粉过敏。
“艾蜜莉呀，艾蜜莉，夕阳照进我心里”
大爷红着脸偷看阳光下的大妈，你以为他老树开花，
实际上，他只是羡慕对方更扛晒。
“当他能顺利赶到，我头纱都快要戴好”
披着白纱的姑娘在雨中穿行，你以为是落跑新娘，
实际上，她是去接外卖。
当那些经典歌词响起，一个浪漫的误会就开始了。
既然被误解是表达者的宿命，那么回春丹乐队的各位，也来尝一尝误解的滋味吧～
美好的剧本，魔鬼的执行
创意想得美，制片跑断腿。
大家都被这个本子吸引住的同时，也意识到执行的坑越挖越大：我们需要在一个月内找到一个地方，它有河，有花路，有树林，有烈日，有和风，有细雨，然后一个白天把艺人拍完…………
制片同学骂骂咧咧的退出了群聊，然后带着我们来到了：神奇的广州植物园！
有河
有花路
有雨中的树林
好像，花开得还不够浓？那就让它浓！
于是，在拍摄的两天，我们生生造出了一个新的打卡景点……
然后，这支可爱的片子找来了足够可爱的演员：
老大爷动情后，导演也动情了，他对老大爷说：遇见您真是我的福气
将心痛演绎到淋漓尽致的drama中年大叔
只碰一眼就让人难以忘怀的落跑新娘
而我们的主角们——回春丹乐队，也在这支影片里挑战了演技的新巅峰：
该蠢萌的时候超级蠢萌
该风骚的时候无比风骚
该风骚的时候无比风骚，again
拍摄的任务非常繁重，大家的敬业程度真的上大分！
写在最后
我们希望这支片子，能为你带来一点春天的快乐！
如果你还没有把摩托卖了，如果你也有一个“艾蜜莉”，那不要等待，去拥抱属于你的春天吧！
创作人员名单
品牌方：美团外卖
代理商：中好｜Blank
制作方：聚点
导演：周宁
创意合伙人：刘旸
美术副总监：Aria
阿康：周末 班纳
美术：Ring 冠南
文案：饺子
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（26条）