天猫双11猫头海报合集,感受不一样的加料惊喜

举报 2023-10
该项目正在参与 2024 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

技艺单元-美术类

2023天猫双11猫头海报大Show,再一次如约而至,好戏即将开场!

花式猫头,开个好头!作为每年双11的固定节目,天猫联合全球品牌,继续为消费者打造新意与惊喜,挖掘瞬息万变的潮流趋势、碰撞脑洞大开的灵感创意,一起延展美好生活的更多可能性。

今年双11,有料更出头!天猫与60家品牌携手,在原有的配方上,演绎出更加新奇有料的味道。更上一层的品牌理念演绎,迸发出别样精彩,张张限定猫头,各有看头!

一起进入天猫双11时间,开启理想生活新宇宙,感受不一样的加料惊喜吧!

视频


AIRMETER空刻

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Baccarat巴卡拉

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百雀羚

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百事可乐

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保姆鹅

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芭比

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CANADA GOOSE

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COACH

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大宠爱

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德国马牌

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Disney

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DJI大疆

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Estee Lauder雅诗兰黛

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汾酒

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顾家家居

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海尔

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海天

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华为

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黄天鹅

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金领冠

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JORDAN

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可口可乐

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Kerastase卡诗

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肯德基

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乐事

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立白

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linefriends

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林氏家居

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麦当劳

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Marshall

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MCM

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蜜雪冰城

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米其林

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New Balance

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NIKE

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欧莱雅

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PlayStation

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泡泡玛特

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quaker桂格

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RALPH LAUREN

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认养一头牛

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三得利

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Sanrio三丽鸥

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上汽通用别克

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索尼

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The North Face

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ThinkPad

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TRANSFORMERS

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VALENTINO华伦天奴

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VANS

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万代

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薇诺娜

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小米

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伊利欣活

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亿滋

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优衣库

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周大福

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Apple Store

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今年双11还加入了两个独特的有料猫头,这也是猫头大家庭首次加入游戏IP。

暗区突围

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蛋仔派对

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将生活的奇思妙想融入猫头,今年的猫头海报已登陆各大城市街头!神仙打架般的创意比拼,其中有你的pick嘛?


双十一视频视觉

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线下投放照片

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创作人员名单

Project Director:刘滨|BINL
Business Director:尼尼鸭|NINI
Account:郭宇东|Yudom
Creative Planner:匡匡|Kim /马俊|Paoss
Graphic Designer-马俊|Paoss
lllustraor:衬衣|YI/马俊|Paoss
CGl Production:Xclucis
Animation Production:午睡时刻
Sound Design & Music:大囍记

数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海,创意代理商

【背景与目标】

2023年双十一非常特殊,是口罩时期之后的第一个完全放开的国民级电商消费节点,在消费降级的大趋势下,品牌方希望能够借助猫头海报大赏视频沟通消费者,结合主题「不止精彩,更有惊喜!」为他们提振并激励起积极的消费情绪,以此实现平台和消费者之间的双赢。
同时希望区别于连续做了几年的品牌联合视频,希望这一次通过创意端口来拉开差异性。

【洞察与策略】

在明确了特殊的时代背景下,我们洞察基于消费降级的趋势,消费者并非在规避消费这一行为,而是选择更考究、更合理的品质消费,而天猫双十一的初衷就是带来「消费降级,品质依旧」的快乐。
整条视频需要借助故事线、场景氛围、IP形象等创意方式,将这份面对特殊时代仍不变的快乐透传给每一位消费者,视作天猫牵手60+联合品牌的一场集中性的公关行为。

【创意阐述】

在透传「品质不变的快乐」这一创意起点,我们选择了从年度热度最高的行为出发——演唱会场景——带有狂欢属性且具有记忆点的场景,通过全民召唤双十一、猫天天登陆共庆的故事情节,在有限的时间内,从狭小的场景穿梭联合品牌,最后来到主题会场;从色调偏暗的封闭环境到放大感官的露天环境;从进入情绪出口到完成情绪高点的触点,引爆TA高涨的情绪基调。

【结果与影响】

本次猫头海报大赏视频联合60多个合作品牌,实现品牌矩阵式发布,线下覆盖曝光PV超76亿、全网总曝光量接近26亿、话题阅读量高达16.2亿;在媒介曝光方面,线下覆盖21城梯媒、候车厅与7城地铁、户外LED、商圈。
而在行业范围内同样斩获了不俗的数据表现:数英、SocialBeat、公关界的007、首席营销观察等营销行业头部媒体纷纷解读定调,深度透传猫头品牌符号,撬动60+公众号、40+门户网站、10+大v朋友圈、业内社群等自来水流量,自发分享猫头海报大赏视频,进一步拓展了猫头事件的影响力和辐射面。

项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
Tmall 天猫

营销机构

Creative Agency 创意代理商
KASAKII 上海
KASAKII 上海

参与者

 
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