疫情反复，国际环境的不太平，未来的不确定性等人生问题困扰着特殊时期的我们，作为一只有治愈力量的喵，天猫吉祥物猫天天希望大家在面对困境时，能够保持对生活的热爱，对于猫天天来说，世界上没有什么无解的难题，今年天猫双11，猫天天换上了彩色皮肤，从经典黑白变身绚丽的彩虹色，为人们的生活带来了一抹亮色，寓意拥抱多彩生活，如拨云见日，冲破阴霾。
“拥抱”是冬天里能带来温暖的有爱行为，也是面对单调生活的乐观解法。
选择以“拥抱”作为贯穿符号，带大家去拥抱生活的多彩，延续天猫的核心策略“生活，就该这么爱！”，把对美好生活的渴望作为沟通理想生活的底色，通过拥抱传递温暖与多彩，更是传递积极乐观的生活方式和生活态度，为消费者的生活增添一抹亮色。
那么，猫天天身上的色彩是怎么来的呢？
用爱发电的猫天天自然朋友众多，在接下来的视频中，猫天天和它的朋友们（天线宝宝、酷洛米、大耳狗、美乐蒂、DIMOO、RiCO、LINE FRIENDS、胖虎、奶茶鼠、小刘鸭、小骑士…）将会为你揭晓答案：
当大家纷纷张开怀抱，与猫天天一起拥抱生活的多彩时，我们会发现：
没有什么是一个拥抱解决不了的，也没有什么，是敞开怀抱面对生活的乐观态度所不能解决的。
每一个大大的拥抱背后，都代表着一种生活态度，以色彩化作语言，鼓励人们拥抱生活的多彩：
“拥抱SKULLPANDA，给致郁生活一点治愈。”
“拥抱三丽鸥，用可爱制造生活的缓冲地带。”
“拥抱LINE FRIENDS，扩大社交，顺便扩充表情包。”
“拥抱天线宝宝，把心情调回童年频道。”
“拥抱小刘鸭，快乐才是平凡生活中的超能力。”
“拥抱PinoQ，重拾对生活的探索欲。”
“拥抱奶茶鼠，嘬一口全糖的快乐。”
“拥抱molinta爆米花妹妹，新的一天从新的OOTD开始。”
“拥抱dinotaeng，天生爱笑，自带解药。”
“拥抱胖虎，成为任何你想成为的自己。”
绚丽多彩的猫天天象征着天猫对多元文化的接纳与融合，是一个融合了不同性格、不同理想、不同生活方式的集合体。它涵盖的绝不止这些IP，它包容着各种各样的生活方式，它由每一个独立的个体组成，却又具有共同的本质属性，即对生活的热爱，希望给消费者带去多姿多彩的生活。
值得一提的是，此次与猫天天联动的十大品牌，为吉祥物们定制了天猫双11专属皮肤：
三丽鸥的猫头发卡
LINE FRIENDS的猫头胸针
我不是胖虎的猫头斜挎包
小蓝的猫头卫衣
小骑士的猫头镜
PinoQ的猫头装饰挂件
奶茶鼠的炫酷天猫飞船～
你中有我，我中有你的巧妙结合，使猫天天与IP吉祥物之间的关联更加紧密，互相拥抱传递出的色彩，也都在寓意拥抱多彩生活。
10月31日预热开启，希望在天猫双11尝试点新鲜感的猫天天在线求抱抱：
乌云之下，一贯缺乏亮眼的色彩，猫天天与暗淡的城市一起求抱抱，用爱添彩，让城市充满色彩～
11月1日，IP吉祥物们纷纷前来助阵，回应猫天天的召唤，用自己独一无二的可爱姿势送上拥抱，与猫天天一起拥抱多彩生活，实现梦幻联动。如此热闹的大型拥抱现场，亲兄弟阿里动物园自然也少不了～
猫天天和IP吉祥物的每一次拥抱，都在传递缤纷色彩，创造精彩的新生活，让平淡的日子焕发光彩。
事情还没有结束！
拥抱后变身招彩猫的猫天天，打算飞到城市里去，把多彩传递给更多的人～
于是，11月4日，猫天天带领IP吉祥物空降上海，以巨型气模的吸睛形式线下集结，带你直面XXXXXXL码的可爱！
为期一周（11月4日-11日）的气模装置展，坐标上海瑞虹天地太阳宫与月亮湾，建筑被二十余只巨型气模分散包围，鲜艳壮观的效果带来强大的视觉冲击，吸引路人纷纷停下脚步打卡合影，迅速成为打卡热门地，看得见还摸的着的超大号可爱谁能拒绝～
在猫天天和若干知名IP的梦幻联动中，让“多彩”占据每个人的视觉认知，让“拥抱多彩生活”成为当下一种积极的生活理念是本次项目的沟通目标。在这个过程中，也进一步丰富了猫天天的形象设定、提升大众认知及好感度，唤起大家对生活的热爱，去传递多彩的生活方式。
猫天天数字藏品计划
天猫今年发布了以猫天天形象为主体的NF TMALL CAT 数字藏品计划，Non-Fungible Tmall Cat（不可替代猫天天）。在猫天天数字藏品计划里，猫天天化身元宇宙的名流收藏家，收集“不同概念以及不同特质的藏品”并与自己的形象集合，发挥无限的想象力，创造出一个个全新的个性形象。
而这一次映入眼帘的，正是全新的猫天天“招彩猫”数字藏品，炫彩的皮肤，完美诠释主旨“拥抱多彩生活”，闪闪发亮的爱心双眸也与大促策略“生活，就该这么爱！”遥相呼应。
双11当天，猫天天“招彩猫”官方数字藏品限量开抢，短短2分钟即售罄，在此，给没抢到的朋友送上一套招彩猫官方表情包吧～
在这个萧瑟的冬天，当你习惯性地裹紧衣服，匆匆忙忙地走入和往常一样单调的节奏中时，不妨试着敞开怀抱，先拥抱吧！跟着猫天天一起，去拥抱生活的多彩，把“生活就这么爱”的生活态度传递给每一个人。
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