顾家家居×黄渤×金靖:魔性演绎,该出手时就出手

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顾家家居×黄渤×金靖:魔性演绎,该出手时就出手

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“大河向东流啊……该出手时就出手啊……”

最近,办公室是进入怀旧老歌单曲循环模式了嘛,这风靡大江南北的旋律一起,谁的DNA能不动呢?

但,再仔细听听,好像又和记忆中的那首歌有所区别。

终于,小编蹲守到了放歌的MAXer,才发现原来这是咱们项目组为客户顾家家居的双十一项目,特地打造的改编版本。

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除了魔改经典老歌,这个双十一,MAX基于顾家家居40年来秉承的匠心品质和丰富的产品品类,以及对消费者家居购买需求的深度洞察,加之品牌在此次双十一狂欢购物季力推的直观优惠力度,从品牌slogan中延展出“向往生活,出手可得”这一传播主题,并联手契合此次传播理念的明星,从线上到线下,和消费者全方位进行深度交流和互动。

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该出手时就出手”
黄渤×金靖场景化演绎魔性TVC

想要焕新家空间,但要看的东西太多?颜值、舒适两难全?优惠福利太难算?

我们联手顾家家居向往生活大使黄渤和向往生活星推官金靖,打造系列短片《该出手了》,通过场景式的趣味画面强化顾家家居的品牌特质。

苦于不同卖家狂轰滥炸式的销售信息?顾家丰富的产品类型让你轻松一站购齐。

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颜值&舒适度你都要?顾家出品让颜控、品质控实名点赞~

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双十一各种满减政策让人头秃?顾家“买套餐,省一半”等真·优惠,让实惠福利看得到!

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在打造TVC的基础之上,我们还在微信、朋友圈、微博等社媒平台延展传播,借由国民影帝黄渤和欢乐“喜剧人”金靖在不同圈层和年龄段中的强大影响力,提升品牌关注度,扩大传播声量。

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国民老歌新编+洗脑「出手舞」
全民线上线下出手互动

为了让更多人能迅速get到并记住顾家家居的品牌优势,MAX从“出手”这个重要符号概念出发,借改编传唱度超高的《好汉歌》之际,以魔性歌词呈现品牌理念和特色。

“全屋家居咱都有啊、东奔西跑怕遗漏啊、好看还得品质优啊、优惠好算不上头啊”……朗朗上口的旋律和歌词,是不是听一遍就会上瘾,两遍就能跟唱,三遍下来直接在脑内循环播放~

不仅魔改国民老歌,一支简单易学、好玩又上头的“出手舞”更是对传播的加持。从打造的“出手舞”向外延伸,MAX借势抖音全民任务的超级流量,以发起#该出手了 出手舞挑战赛为品牌增进消费者互动,增强顾家在抖音上的曝光。

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低门槛参与方式+魔性BGM这样符合抖音生态的模式,吸引到多类型KOL/KOC甚至是不同年龄段人群踊跃跟拍模仿。

现在,前往抖音搜索#该出手了,进入话题页即可回看UP主们的花式玩法。真·全民参与,不只是说说这么简单!

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除此之外,全国各地的顾家门店都积极po出《出手舞》视频。配合着接地气的舞蹈动作,在顾家“一站式配齐”、“好看品质优”、“优惠好算不上头”这3个核心特质被不断重申和强化的同时,线上活动的热度也延续到线下实体店,实现了总部和终端的有效联动传播。

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而我们为顾家提炼的大手符号更透过品牌打造的全国地标建筑LED屏、无人机、灯光秀展播,以及与大手地标的强结合,助力品牌精准进行地域传播,并进一步辐射更广泛人群。

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“看得见更要摸得到”
地标「超大大大手」引发线下出手体验

出手感知和眼见为实可是买家居用品时最不可或缺的环节。

为了让你能近距离去触碰、去感知、去发现向往生活的模样,双十一前夕,MAX线上业务部和线下体验营销部的童鞋们在龙湖杭州滨江天街空降两只大手,以“巨型手”制造热点,强化“出手”概念,还原全场景家居生活,用大手稳稳“托起”由顾家营造的向往生活。

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打卡拍照、定点快闪秀互动、游戏赢福利……你能很容易地从丰富又有趣的活动中,感受到品牌渴望传递的年轻、时尚居家生活理念。

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而在看见、摸到实物,真正对顾家产品有了具象概念后,会有更多人愿意前往线下门店,进一步探索顾家的匠心品质。

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极限出街挑战
MAX果断出手

1天拍完3支剧情向明星TVC,6天完成从初稿、审片到第一波出街物料的定稿和投放准备……始终在挑战极限的MAXer这回又迎来了全新任务。

为了严格遵守防疫政策以及配合两位艺人的行程,TVC的最终拍摄地定在了北京,但严格的进京政策打乱了准备从杭州出发的品牌方工作人员,原定前往现场跟片的计划。

好在,再难的情况在身经百战的MAXer们面前都不是大事儿:项目组的童鞋们迅速兵分两路赶往拍摄现场和客户身边stand by,靠着多年来积累的专业能力和组员间的默契,有条不紊地推进拍摄,并及时把控出品质量。

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或许是因为做过导演的关系,黄渤老师会在拍摄现场和导演以及咱们创意一起讨论,怎样的表现形式能更好地呈现品牌希望传递给消费者的信息。

有一说一,真的会被这样的敬业渤圈粉,国民艺人真不是盖的!

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“线上线下搭配,出街不累!”即便负责对接这次顾家双十一项目的MAXer已经达到了顶配level,但一进入线下布置阶段,所有线上业务部的小伙伴们也都去现场跟进搭建了。

“多个人多双眼多份心,这回时间紧、细节多,所以,每一个地方都得非常小心,毕竟,没有时间允许我们任性返工。”

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“辛苦的可不只我们,负责双十一项目的客户也跟我们一起,整个项目上线前天天加班,就连国庆也不例外,时刻准备着回复我们。”

原来,宇宙的尽头是甲乙双方的同频共振。这一回,我们成了同甘共苦、相互理解的最佳“战友”。

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在这波为顾家家居打造的双十一campaign中,MAX完整参与了从战略策划、创意输出到整合传播的全过程。

我们从国民金曲《好汉歌》的歌词“该出手时就出手”中提取“出手”作为核心概念,联合国民艺人黄渤和金靖打造趣味系列TVC《该出手了》,通过洗脑魔性歌舞、巨型吸睛装置、全民互动挑战等玩法,在线上线下进行广泛传播。

最终,项目收获了10亿+线上总曝光量,844万+线上总互动量,2890万视频播放量。此外,我们利用新媒体和线下吸睛互动引导消费者前往线下门店进行体验和消费,成功助力品牌达成引爆双十一,实现声量和销量双赢的目标。

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最后,感谢客户以及所有参与项目的MAXer们。

愿每个人对生活的所有向往,都能在顾家找到完美解答。

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项目团队:

客户服务团队:林宇、计闯、袁嘉劼、肖燕、王蕾、王妮薇、谢嘉媛、杨龑宸
创意团队:朱天成、金磊、刘佳、吕兆敏、陈盼盼、吴双、吴雪松、高田博文
线下体验团队:季超、张淼洁、水文彪、宋亦蕾
媒介团队:谭彬、王洋、王倩
采购团队:严丽婷、严煊豪、段晓丽

KUKA 顾家家居

MAX Communication 上海

 

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