创意单元 - 互动组 - 互动场景类（银）
营销单元 - 事件营销类（银）
营销单元 - 整合营销类（银）
公益单元 - 公益类（铜）
8月19日，是2023年的国际流浪动物日。
一直为大家创造美好生活的名创优品希望借此时机，做一些力所能及的“小事”，让流浪动物得到更多关注和救助，让这个世界再温暖一点。
连月来，虐待小动物的新闻及事件屡上热搜，小动物被施虐者当作玩物，肆意伤害。反虐待，已超越温饱及领养问题，成为流浪动物保护最迫切的议题。
但，虐待小动物真的不需要付出代价吗？
我们在查询和研究相关资料的过程中发现，原来反虐待动物并非无法可依！在现存法律中，有不少条文可以对虐待动物行为加以约束和惩罚，只是很多人都不知道。
反虐待动物立法任重道远，并非一朝一夕可以完成。
所以，在专门立法出台前，让大家学会运用现有法律对虐待动物行为进行举报，是对小动物进行保护的有效措施，也是当下最紧迫的。
基于这些社会事件，我们决定站出来为小动物发声，向全社会传达：
小动物不是玩物，每种伤害都有代价！
小动物不是玩物，每种伤害都有代价
什么样的发声，才能更大范围、更有效地吸引大家关注和救助这一群小动物呢？
我们一致认为：真实自有万钧之力。
毛绒玩偶，是名创优品最大众所熟知的畅销品类，每一个玩偶都拥有治愈、温暖的能力，宛如我们身边的小动物。我们挑选了一批猫狗形象的玩偶，用毛毡艺术手法将被虐待的小动物真实形象，转化成被虐待的玩偶，演绎小动物的受虐情景。
同时我们用玩偶身上常见的“价格吊牌”，标注出每一项虐待行为所对应的法律“代价”，以此做到精准科普反虐待动物相关法律。
反虐待动物主题公益展，落地广州CBD
8月16日，大量残破玩偶出现在广州珠江新城CBD高德置地广场，一场大型“animals”help animals的反虐待动物主题展正式启动！
展览一经开放便吸引了大批路人进去打卡、拍照，大家纷纷化身为普法侠，为反虐待动物发声。
全国10店，普法吊牌玩偶义卖
名创优品全国10家门店同步上线“普法玩偶义卖活动”，将店内的动物玩偶挂上普法吊牌参与义卖，每售出一只挂有普法吊牌的玩偶，都将让反虐待的声音传得更远。
残破玩偶微博霸屏，引爆全网关注
反虐待动物主题公益展在微博迅速引起发酵。
事件引发各地新闻媒体、公检法蓝V主动关注报道。
更吸引动保界头部大V、各大公益机构对活动的持续关注、转发扩散。
在网友的转发互动和热议加持下，相关微博话题相继登上微博热搜TOP 23、要闻榜TOP 7, 先后两天登上广州同城热搜TOP 3。话题总阅读量超2.9亿，讨论量超27万，互动量超80万。
海量自传播，全民声援反虐待普法
活动期间，大家纷纷化身为自来水接力呼吁反虐待动物，名创优品官方普法微博更引起爱心人士及各大明星粉丝团集体转发。
截止8月20日0点，名创优品官方账号发布的普法捐款微博有效转发次数达17.5万次，突破了预设的转发目标。最终，名创优品按17.5万元兑现捐款承诺，并将活动期间门店普法玩偶的近3万元义卖所得，一并向中国小动物保护协会捐出，活动捐赠金额共计20.5万元。
红抖平台产出海量UGC内容，更有数十篇爆文产生，撬动千万级曝光。
不少网友带上自家毛孩子与“普法吊牌”同框二创，化身行走的公益广告，为反虐待动物应援。
正因我们是人类，拥有文字和语言，可以去为那些不会说话的小动物发声。
名创优品借助国际流浪动物日，向全社会传达“小动物不是玩物，每种伤害都有代价”的同时，也让更多人意识到品牌所倡导的“美好生活”，不仅是对人类的祝愿，对小动物亦如此。
最后，感谢选择排除万难勇敢站出来为小动物发声的客户，负责玩偶创作的dayday团队，以及提供法律咨询的广和律师事务所。
借用罗翔老师的话“让我们微小的爱心改变我们所能改变的一切。不悲伤、不抱怨、不咒骂。向着标杆直跑。”
近日我们也发现，在十四届全国人大一次会议期间，海南代表团提出有关修改治安管理处罚法的议案，其中提到将虐待动物行为纳入《中华人民共和国治安管理处罚法》的调整范围，此项建议也让我们看到了“反虐立法”的曙光，相信未来会更美好！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
龚莹、王丹蕾、周春妮、田维洋、陈婉茹、靳生文、辛鑫、周欣怡、滕广许、李旸、张敏、马嘉龙、梁颖珊
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
连月来，虐待小动物的新闻及事件屡上热搜，小动物被施虐者当作玩物，肆意伤害。反虐待，已超越温饱及领养问题，成为流浪动物保护最迫切的议题。
一直为大家创造美好生活的名创优品， 借8月19日——2023年国际流浪动物日，为小动物发声，希望让流浪动物得到更多关注和救助。
【洞察与策略】
在中国，虽然没有出台《反虐待动物法》，但是在现存法律中，有不少条文可以对虐待动物行为加以约束和惩罚，只是很多人都不知道。
所以在专门立法出台前，名创优品X中国小动物保护协会联合普法，让更多人了解反虐待动物相关法律，从而更有效的保护小动物。
【创意阐述】
国际流浪动物日，名创优品在广州CBD举办反虐待动物主题公益展，用大量“残破玩偶”向全社会传递“小动物不是玩物，每种伤害都有代价”。借助一批猫狗形象的玩偶，用毛毡艺术手法将被虐待的小动物真实形象，转化成被虐待的玩偶，演绎小动物的受虐情景；同时在玩偶的“价格吊牌”上标注出每一项虐待行为所对应的法律“代价”，以此做到精准科普反虐待动物相关法律。
【结果与影响】
1. 相继登上微博热搜
微博话题登上微博热搜TOP 23、要闻榜TOP 7, 先后两天登上广州同城热搜TOP 1和TOP 3。话题总阅读量超2.9亿，讨论量超27万，互动量超80万。
2. 引发全网关注和海量自传播
各地新闻媒体、公检法蓝V主动关注报道事件；动保界头部大V、各大公益机构对活动的持续关注、转发扩散；在微博、小红书及微信朋友圈引发全民声援反虐待普法 。
3. 超额完成普法捐款目标
名创优品官方普法捐款微博引起爱心人士及各大明星粉丝团集体转发。截止8月20日0点，普法捐款微博有效转发次数达17.5万次，突破了预设的15万次转发目标。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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大胆的尝试，在虐待小动物频发期为牠们发声，产生实际意义的同时，体现品牌的格局和立意，提升品牌在大众认知里的好感度。 -
很博好感的一个创意，叠加了价值观、情绪、宠物、法律等多个表达要素，整体动作非常协调，看得出在洞察和执行上花了不少心思。 -
无论是洞察还是创意都非常的出色 非常有意义的公益营销 和品牌的结合也非常的自然 -
有互动，公益有意义 -
有新意
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“残破玩偶展”是一个载体，是个特别角度唤起人们对动物保护认知。 -
品牌向与公益向结合的很好的案例，品牌关注社会现象又能引发公众情绪，直观又有效。 -
以精准科普反虐待动物相关法律，倡导更多人关注和保护小动物
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普法的事情，让创意人做了，不容易 -
把伤害的场面，既传达明确，也有点可爱。 -
很迅速的执行，抓住社会热点开展活动，热度和话题度自然不会低，有温度的一次营销。 -
动物保护是最近的社会舆情风口，有品牌产品支撑，设置线下的这个「伤害代价展」是合乎情理的。 -
谢谢你提小动物发言
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把上海明码标价 -
洞察点很好，用毛绒玩具能直观感受到伤害带来的冲击场景感。 -
洞察立意不错，执行创意也挺好的。能引起共鸣。
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立意不错，创意执行也保持水准，品牌、观点、场景形成了有效整体，很有路人缘 -
创意，立意都非常好。 -
相比于形式本身，我更喜欢“代价”这个概念，以及文案的表达。萌宠和主题之间的冲突性，令人印象深刻，发人反省。 -
与公益的结合宣传很好，但与品牌的自身传达过少 -
把每一种“伤害”具像化、普法化，用吊牌化为“代价”，创意呈现上有巧思、很形象也很有力量。 -
充分发挥店内玩偶的陈列售卖场景及线下公益展联合宣传。案例结果和影响效果也还不错。
营销单元-事件营销类
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洞察 立意都好
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非常精彩的洞察及呈现，不仅仅是帮助品牌建立了跟消费者之间的联系，更是承担了一种社会责任。通过一种可接受的，易参与的方式去让人看到，理解以及引发深思～ -
关注社会议题，与品牌（产品）紧密结合，形成了高立意的社会大事件，吸引众多网友讨论参与和媒体自传播，大大提升品牌影响力和好感度。
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公益力量非常强大的一次传播，社媒讨论度高，可作为关爱流浪动物的经典案例，也非常贴合名创优品的品牌调性。
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感同身受引起共鸣的作品 -
名创优品与国际流浪动物日的联合公益活动是一个极具社会责任感和创意的营销案例。这个活动通过引发公众对流浪动物保护的关注，成功地结合了品牌形象的提升与公益活动的深远影响。 -
有意义 -
很有力量的一次传播，创意完成度很高
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用毛绒公仔来直观展示受虐场景，引发关注的同时也不会产生不适感
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有新意，有社交责任感。
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用玩具代替动物，却让人感受到了震动。
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有洞察, 有创意
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很有社会意义 -
立意深刻、视觉醒目 -
创意很好，表达到位 -
创意＼宣导＼公益，一气呵成。
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把对小动物的伤害明码标价，引发大众反思
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小动物公益项目，以往大多是在试图用温和的方式感化和说教，在国内难见如此直接的方式。名创优品则用最“粗暴”的方式把对小动物的伤害换算成我们理应承受的代价，所谓己所不欲，勿施于人。伤害和代价的公式得出了“唤醒同理心”的结果。 -
这一波创意执行出色，很好的拉动宠物爱好者，体现品牌价值观。 -
为品牌增加好感度
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有效，切入点很好 -
深入的洞察，优秀的执行，富有成效的思考 -
一般
营销单元-整合营销类
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一个勇敢的创意，一次完整的执行，线上、线下、周边完整统一，既表达了理念，又提升了品牌好感度，很有意义的项目。
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立意很好，而且普法也是非常扎实。
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洞察立意非常好，很不错的品牌公益。海报挂牌的设计也是非常用心，很醒目。 搭配着受伤的公仔展出这个创意，也是足够亮眼。算得上是科普也从小孩子抓起。 不过落地宣传层面感觉还可以在加大力度。 -
创意很好
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这是一个有洞察、有态度、紧密关联品牌的优秀案例，既传递了品牌对人、动物共建美好生活的愿景，又巧妙的结合品牌产品完成了一场极具视觉冲击力的线下公益展览。线上传播的内容和尺度都把握的非常好，站在“安全”的一侧把冲突极致化，实现了小投入大爆发的自传播。
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产品体验和艺术展的完美组合。
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信息传递1秒到位，小动物和吊牌这两个元素又与名创优品自身紧密关联，在许多为公益而公益的喧哗中很是难得 -
创意很好，传达信息很到位
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是一个很棒的公益，作为品牌更棒的是通过自己受欢迎的单品去真实连接到了公益本身，这样不仅仅是让品牌有角色，更是让品牌的消费者能够感受到公益本身。 -
创意不错，公益性很好，线下的创意展示和线上的海报文案都可圈可点，与本牌本身的结合可以进一步加强
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反虐待动物主题公益，为小动物发声，有意义的活动。 -
立意点很好，诠释得也很完整，且得到了社会关注和大众的反馈，很有意义。
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把伤害的场面，既传达明确，也有点可爱。
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洞察立意，创意执行挺好的，很有问题，震撼。
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创意角度很能引起关注及讨论，同时虽然公益性较高，但也能让消费者在整合传播上皆能参与及共鸣
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Love it. Great idea. Socially meaningful and effective. Good link between the initiative and the brand -
一个小量级的整合营销，呈现了有力量的公益创意。 -
洞察立意具佳，品牌传导的温度油然而生
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很有意义
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“小动物不是玩物，每种伤害都有代价”，非常法人深思的洞察，希望放在公益类和事件营销类能够拿奖，需要鼓励更多这样的宣传案例。 -
公益项目，执行到位
公益单元-公益类
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非常棒的创意，希望能让更多的人懂得尊重生命。 -
传播效果好，洞察社会痛点，在轻量化投入下引发社会热议和传播，有创意。
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洞察和立意其实并不难想到，但是立意跟品牌两者的结合很妙，而且创意落地执行得也很好完整。可以清晰地引起公众情绪和关注，很赚品牌好感度。物料上的小心思也很多，Goood！
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公益类的广告活动, 最难能可贵的就是落地有效的执行!
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微光点亮了黑暗。 -
冲击力很高的普法
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传播效果很棒，小创意撬动大人群 -
充分发挥店内玩偶的陈列售卖场景及线下公益展联合宣传。案例结果和影响效果也还不错。
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一个很好的执行，用可爱的方式去展现阴暗的现象，引发大家的关注，也为品牌自身赢得了关注及好感。
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真实自有万钧之力，用大量“残破玩偶”向全社会传递“小动物不是玩物，每种伤害都有代价”。 -
为小动物发声，有意义的活动。
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用可爱的形象传递沉重的话题，文案直接有力
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每种伤害都有带价，每个声音都会有回响 -
尊重每一条生命，包括小动物
专业评分
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