今年5.8世界微笑日，那个熟悉的笑脸大红球又回来了！
在充满不确定性的当下，我们希望把一份「指定」的美好送给每个人。
名创10周年巨型「微笑指定球」
为什么是“保持微笑，「指定」美好”？
近年来，黑天鹅事件频发，我们活成了“见证历史”的一代。
在被不确定性裹挟的大环境下，越来越多年轻人“在上班和上学之间，选择了上香”，试图用玄学祈福对抗现实的无力感，希望从中获得一种确定的精神慰藉。
2023年，是疫情放开后的第一年，也是迷茫与希望并存的一年。
在世界微笑日×名创优品10周年之际，我们让名创优品的经典Wink笑脸成为新型的“祈福ICON”，霸总式地为人们送上专属的好运祝福与一份精神力量，在不确定的时代，给你一份确定的美好！
巨型笑脸装置，为路人「指定」美好
世界微笑日前夕，广州CBD的花城汇中区广场惊现一个巨型的笑脸互动装置，1V1的“指定”打卡姿势+随机切换的“指定”祝福，让笃信玄学的年轻人无法拒绝。
凡是站在巨型笑脸指定位置打卡的人，都能同框到随机的指定祝福。有的游客甚至为了蹲到一个心仪的祝福，排队等了很久。
据现场不完全统计，“指定暴富”“指定早退休”“指定一稿过”等祝福，比“指定有对象”“指定有桃花”等祝福更受欢迎，看来在大家心目中，搞钱还是比搞对象更重要。
迷你笑脸周边，玩坏「指定文学」
活动期间，名创优品还为消费者送出一份10周年×微笑日的纪念周边——指定美好转转球。
至于转转球究竟怎么玩？先看官方示范~
张子枫送你指定好运！
通过填写小卡片，每个人都可以指定自己心目中的小美好。
同时，转转球的社交属性也被挖掘出来，成为朋友家人之间的“互指”神器。
这个魔性的指定笑脸，让各种「指定文学」梗图一发不可收拾。
能让大家在玩乐中找到哪怕片刻的小美好，对我们来说，也是件非常幸运的事。
蓝V跨界联动，一起「指定」美好
独乐乐不如众乐乐，5月8日世界微笑日当天，24个品牌蓝V用同款笑脸指定球，送出自定义的指定祝福，打破了惯有的官方海报刷屏模式，让指定笑脸被真正“玩起来”，一起为大家「指定」美好。
指定笑脸限时登陆微博热搜+表情包库，微笑日当天近2万人带表情发博，被指到的人都快乐了。
活动效果怎么样？
微博话题总曝光：4.6亿+，评论近20万+
自然热搜登全国总榜TOP 43，广州同城热搜TOP 1
期间，很幸运引发一些媒体和用户的自传播
除了微博外，事件也引起了抖人和小红薯们的关注，抖音+小红书两个平台话题总曝光3400w+。
350万人参与小程序活动，转转球送出近3万个，活动期间门店业绩环比增长超90%。
项目期间，我们遇到了什么挑战？
最大的挑战，是前有好案例。
去年名创优品“夹缝中的微笑”凭借精准的社会洞察，在世界微笑日一炮而红，使客户对今年传播抱着很高的期望；而今年正逢名创优品10周年大庆，没有了尖锐的时代背景，想要把名创优品的笑脸超级符号玩出新鲜感又能引起大众的共鸣，变得难上加难！
在脑暴阶段，我们团队前前后后共想了几十个创意，最后只选择了一个我们觉得最棒的方案去提报。现在想起来，这个创意多少有点被幸（ke）运（hu）“指定”的感觉，那种感觉很玄妙！
最后说几句
虽然近几年，广告大环境也确实不怎么好了。但我们始终相信基于人性洞察的创意不死！我们这群小伙伴，都始终怀着一颗虔诚的心在做创意，为品牌传播开拓新的价值，立志把每次传播都做成案例；希望消费者能喜欢我们做的创意，也希望我们的创意能帮助大家，启发大家，或者多少能让人有点共鸣，这样就够了。
让创意穿透一切，我们是BOOM棒创意。感谢大家看到这！
最后，祝被笑脸指定的大家都有好运！
创作人员名单
马军伟、陈洽、陈伟麟
数英奖参赛项目说明 - boom 棒创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
5.8世界微笑日之际，名创优品迎来10周年庆；
目的：围绕名创优品的超级符号wink笑脸，持续打造名创优品美好的品牌形象，引爆品牌知名度，顺便加深与消费者的情感连接。
【洞察与策略】
洞察：刚经历了3年疫情，面对不确定的时代冲击，大家对实现美好的信心越来越少，越来越多人试图用玄学对抗现实的无力感；
策略：借势世界微笑日，让wink笑脸成为新型的“祈福icon”，为人们送上好运祝福和一份精神力量。
【创意阐述】
在世界微笑日×名创优品10周年之际，一个巨型的笑脸互动装置在广州CBD的花城汇中区广场亮相，以1V1的“指定”打卡姿势+随机切换的“指定”祝福的互动形式，在不确定的时代，给大家一份确定的美好！并整合线下线上资源，传递品牌正能量。
【结果与影响】
1.#巨型笑脸成广州游客祈福打卡地# 、#被指到的人进来一下#两个微博话题总阅读量4.6亿+，评论近20万+；
2.成为五一前夕热门话题，自然热搜登全国总榜TOP43,广州同城热搜TOP1；
3.抖音+小红书两个平台#微笑指定球 话题总曝光3400w+；
4.350万人参与小程序活动，转转球送出近3万个，活动期间门店业绩环比增长超90%；
5.在消费者心目中建立起名创优品美好的品牌形象，名创优品品牌美誉度提升。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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非常妙的笑脸二次运用 -
苦中作乐，名创的LOGO仔就是为了日常生活中那个夹缝中不断微笑的人而存在。 -
名创优品的笑脸大红球IP每次都玩得很出彩 -
既延续了品牌资产，又在1.0基础上进行了创新，互动性更强，形成了不错的话题性和内容性。 -
无论是跟品牌还是跟用户都有很强的可互动性，简单的创意，规模化传播 -
看似简单轻巧的创意 却有非常透彻的洞察与策略 整个执行规划也非常完善 从活动场地到店内商品再到线上推广 营销效果也很好 -
简单、实用、有效，符合品牌定位与调性。非常不错 -
在自家的logo上做文章，轻巧的给名创优品拉好感。是的，疫情3年之后，我们太需要一些美好振奋人心了。 -
借势世界微笑日，让wink笑脸成为新型的“祈福icon”，一次不错的IP地标场景尝试。 -
还可以 -
简约，明了
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把“保持微笑 指定美好”浓缩成一个视觉ICON，反复植入沟通语境，加深受众的头脑印记。 -
创意赞 -
微笑的力量会传染
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“保持微笑”为人们送上美好祝福和正能量，强化品牌形象，提升知名度，加深与消费者的情感连接
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很有趣的构思，活动单元丰富，参与性可玩性不错。 -
相比往年的大笑脸这个符号和装置，今年的新意是“指定”，但微笑和指定其中的关联确实非常弱。 -
简单直接，不过想起了拉斯维加斯的巨脸 -
话题性还可以，创意表达一般。
营销单元-事件营销类
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巨型装置引人注目，创意简单明了，能非常直接的关注到品牌本身。
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名创优品的IP笑脸符号进行创新突破和赋能,成功将其打造成带有互动体验属性的“玄学祈福”装置,在保持品牌识别度的同时为其注入了时代洞察力和互动趣味性。 案例的亮点在于传播手段新颖,线下互动装置结合线上明星跨界营销产生了强烈的社交传播力度。 -
名创优品的IP每次都能玩出新花样
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延续了品牌资产，在1.0基础上有所创新，让消费者参与进来，形成了UGC和自传播，成为社会事件。
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简简单单用logo的变形，为品牌加持很大好感度。 -
简单，直接，有力！
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简单直接
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好
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轻巧的创意，扩大的传播
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符号塑造非常清晰明确！通过一个小小的手势快速建立起了人与这个符号之间的互动关系，很赞！小遗憾是在在落地方面稍显保守，如果能这种“指定”的情绪带到一些更充满惊喜或者创意的场景下，可能效果会更好哦！ -
传递了积极向上的概念，满满的正能量
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作为一个升级版，小步迭代维持了之前的水准
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idea直给，有效 -
洞察很好 执行很精准有效 -
立意很好，但是与品牌关联有待提高
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很有趣的装置艺术，实现了对品牌概念的强势输出 -
笑脸2.0，跟夹缝中的微笑相比温和了不少，但仍然有事件营销的巧妙在，为愿意延续资产的项目点赞。 -
小而美
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一个简单的操作却能感动到绝大部分的消费者，同时带出品牌的视觉符号。
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可圈可点的营销
营销单元-整合营销类
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视觉符号，创意的内核等等都很好，给人眼前一亮的感觉。
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这种堆叠品牌资产的Campaign，都应该得到鼓励。 更何况创意趣味同样精彩出色。
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相比于夹缝中的微笑又有了进一步的升级，让整个创意更具有互动性，通过现场事件的互动以及到店的小物件，都让用户在指定微笑的大事件中有了更多的参与性与互动感。名创优品在这里也充分发挥了自己「生活小物」的属性，以及门店和供应链的优势，让同一个视觉Icon在整个用户路径中贯穿始终。 -
如何反复讲好“视觉符号”这个故事，是一个难点。名创这个项目简单而有力量，用确定的美好指向新的生机，给疫情后的人们带来一些“玄学”的希望。无论是视觉符号的传递还是传播策略打法都很完整。
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苦中作乐，名创的LOGO仔就是为了日常生活中那个夹缝中不断微笑的人而存在。
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互动性高，新的品牌logo玩法，强化了品牌印记
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simple and powerful idea that taps into human needs of today -
简单轻巧的创意
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延续前一年笑脸的案例水准，以小搏大。
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把名创优品的超级符号wink笑脸玩出花，巨型互动装置抢眼又有趣！ -
小创意大效果，简单的创意给了一个大大的温暖！
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简明扼要，简单有效
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第二波通常比第一波难做，这一番新操作依然很有社会影响力，不错！ -
创意很直给，同时很轻巧。因此创造足够的互动性及传播性
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值得被看见的轻量级创意 -
品牌IP“人设”立起来了，需要这种简单直给的小美好。
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内容IP化的过程中，线上线下让消费者参与互动，提升了品牌的认知度和好感度
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不确定中，给你一点占卜的祝福，是心灵的安慰。持续IP化笑脸，为品牌点赞 -
切合社会目前的风气，需要微信
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2.0，有延续的同时又有新话题
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互动性比较强，虽然看起来方案不大，但言简意赅。贵就贵在扎实，成本低。用最直白的互动方式，传递出品牌积极向上的能量。 -
乏善可陈
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简单有效，把logo转变成了一个好运符号，社交性高。
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品牌形象的符号化应用很有特点，在新的社会情绪下，共情力层面可以再进一步加强 -
互动性不错，小而美。整体上创意和内容表达的不多。
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