自《芭比》真人大电影2022年宣布开拍并定档23年7月起，芭比这股“热风”就吹到如今。期间，电影营销持续发力刺激用户情怀、大牌布局造“芭比粉”时尚趋势，为芭比联名环境创造了空前优势。
瞄准时机，“联名大佬”名创优品出手了
而作为在联名届深耕多年的老牌选手，名创敏锐地捕捉到了这波粉色潮流，与芭比达成联名合作，希望给大众带来更多“好看好玩好用”的生活潮品，进一步加深 “好看好用好玩”的品牌印记。
于是乎有了团队收到了史上最粉的一份brief，开始了全员代入芭比的“头脑粉爆”：本次名创与Barbie的联名产品几乎实现生活全场景的覆盖，让芭比粉成了人人皆可轻松搭的生活配色！这种将芭比粉“日常化”的货品思路，打破了“芭比粉=时尚宠儿专属”的刻板印象，与芭比“You can be anything”的精神内核不谋而合。
于是我们以此为切入角度，提出了#万物皆可粉粉搭#的时尚口号，希望在体现名创芭比联名系列产品优势的同时，鼓励大家打破刻板印象自由“粉粉搭”！
当然，除了一个契合本次联名的主题，我们还需要一个足够吸睛的创意方式，让名创与芭比的联名冲出全网芭比的浪潮，被大家留意并看到。
巨型芭比粉装置“炸街”长沙
7月12日，一个粉粉的施工围挡出现在长沙街头，预告着这里即将有大事发生，也留下了让人好奇的悬念，引起了名创粉丝们的注意和讨论。
7月14号，巨型的芭比粉杂志接替粉色围挡，开启了疯狂吸粉模式。装置一经亮相就成为了长沙黄兴南路的焦点，吸引了大量路人甚至KOL前来围观拍照。
随着网上越来越多KOL/用户晒照分享，名创优品的巨型粉色杂志装置很快登上了微博长沙同城热搜榜第一位，且全天高居榜单不下！
名创优品门店，化身芭比女孩汇合点
巨型粉色杂志装置亮相以后，名创优品长沙黄兴南路芭比主题门店也同步落成，两者组成了品牌圈粉芭比女孩的王炸组合。
数不清的PLMM在装置前打卡拍照后，就转身走了进主题店内挑选自己心仪的芭比产品，其中有不少还会拿着产品在打卡区凹造型拍大片，让整个主题店成为了芭比女孩们的时尚聚集地！
前方带来现场“直播”，点开视频和我们一起奔赴这场芭比盛宴吧～
芭比女孩专属周边，让消费者成为行走的广告牌
除了爆火的装置与主题店，为芭比女孩们量身打造的联名周边「手拎袋+粉搭纸」也毫不意外地成为了爆款。高颜值的设计，搭配专属芭比产品的低门槛满赠机制，迅速俘获了每一个到店的芭比女孩。人手一个手拎袋的景象，让整条黄兴南路步行街化作了名创优品联名芭比的时尚秀场。
极具视觉震撼和话题性的装置，搭配极致化的到店体验，这套组合拳让名创优品在借势芭比大电影刮起的“热风”的同时，成功掀起了一股属于名创的芭比热，收获了大量来自不同平台和圈层的讨论与扩散。
与此同时，名创优品芭比系列产品也自然而然地成为了当下热卖的爆品，芭比猫包、果冻包、拖鞋等大热单品还一度被抢断了货，就连参与项目的我们都没能买到！好消息是名创优品芭比系列目前已加紧补货中，而倍受“芭比女孩”热爱的装置和主题店也将会陆续登陆全国各地，让我们一起期待~
数英奖案例展示
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创作人员名单
龚莹、林宁、贺桢妮、宁如磬、靳生文、辛鑫、郑佳琳、黄子洛、杨卓伟、朱俊斌、林楚妮、李旸、郭雨欣
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
2023芭比大电影上映前，名创优品提前预判与芭比IP联名合作，推出一系列联名产品。芭比联名系列产品上新前，品牌希望通过有话题性和事件性的创意内容，提高联名产品曝光，引发自传播，促进产品销售。
【洞察与策略】
在当前网络环境中，芭比粉素有死亡芭比粉的“昵称”，让很多消费者喜欢却不敢尝试。而本次联名中名创的产品几乎覆盖日常生活全场景，让芭比粉可以更自然更轻松地搭配融入日常生活中。
为此我们提出“万物皆可粉粉搭”主张，扭转“死亡芭比粉”的刻板印象，喊话喜欢芭比粉的人一起粉粉搭。
【创意阐述】
紧紧围绕芭比的时尚属性，我们在长沙黄兴南路打造了一个巨型芭比粉杂志装置，让每一个路过的人都既可以了解到名创与芭比联名信息，又可以拍照打卡成为名创和芭比联名的野生时尚代言人。
在巨型装置附近的芭比联名主题门店同步落成，氛围感仪式感拉满的芭比元素，配合联名系列产品，把名创门店从卖场变为时尚秀场，刺激消费者现场体验粉粉搭，掀起一股专属名创产品的粉粉搭潮流。
【结果与影响】
1、微博自然话题霸榜同城热搜：“名创联名芭比”相关微博话题总曝光超7亿，自然话题登上微博长沙同城热搜榜第一，全天高居榜单不下；
2、形成打卡潮流，霸屏社交媒体：巨型芭比粉杂志装置&芭比主题店成为长沙最热门打卡点，吸引大量KOL及KOC前往打卡，刷屏微博及小红书；
3、联名产品全线热销，引发抢购热潮：项目上线后，芭比联名系列全线爆火，全国各地芭比产品均被抢空，芭比主题店门店销售额猛增170%+，实现品牌声量和产品销量双丰收。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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芭比的联名中热度最高的一个，相关话题刷屏小红书，联名设计视觉冲击力强，借助线下门店作为媒介引发打卡热潮，精准拿捏独立女性消费群体 -
有趣有料好玩，跨界巧妙，能拉动生意 -
热度抓的很好，响应快出品稳定，蛮完整的执行。 -
在全世界范围的芭比联名里，名创优品的这个联名都称得上是出彩的。从预判以及反应速度、联名合作的深度和推广力度，都很突出。 -
和芭比跨界推进速度很快，联名产品上新门店，又设置线下打卡装置，整体触及范围广，效果出圈。 -
芭比的IP用的比较出彩的。 -
IP找得很好，但是执行上稍显中规中矩 -
反响大，抓住了芭比的热点，一次聪明的跨界，目的明显达到。 -
艺术展很赞 氛围温馨玩趣有创意 互动环节也有意思 关联密切 -
成功的联名
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选了一个好联名的对象，但这个执行真的一言难尽，粉得很粗劣。 -
为什么不直接用万物皆可芭比粉？ -
名创是全品类日用杂货，这个联名把各种生活场景都用芭比包圆了。 -
这一波流量红利抢的好呀，占尽天时地利人和。 -
提升了名创优品的腔调。
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有线下门店的加持，整体的传播效果好，装置也较完善，整体执行优。 -
巨型芭比粉杂志装置有很强的视觉冲击力，提升名创的曝光度是一方面，更重要的是时尚标签的浓度，细节也不错，这个案子做的还是非常有行业引领性。 -
沒有亮點。
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IP好，但是执行一般
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用到了芭比同期的热度
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一眼就有辨识度的跨界合作，非常有效的带动了品牌关注，可以在执行中尝试更有趣的演绎方式，让创意观感更丰富
营销单元-事件营销类
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热点感知度高，巧借芭比ip，视觉、落地效果好 -
名创优品与芭比的联名合作是一次成功的跨界营销案例。这一合作充分利用了芭比品牌的文化影响力和名创优品的产品多样性，创造了引人注目的营销活动，成功吸引了大量消费者的关注。 首先，名创优品与芭比的联名产品涵盖了生活的各个场景，使芭比的粉色元素更加日常化，突破了“芭比粉=时尚宠儿专属”的刻板印象，与芭比品牌的“You can be anything”精神相契合。这种全方位的产品线覆盖，让消费者可以在日常生活中轻松融入芭比的粉色世界。 其次，名创优品通过巨型芭比粉杂志装置和芭比主题门店的打造，成功地将线上的品牌形象转移到线下，为消费者提供了身临其境的体验。这种线上线下结合的营销方式，不仅提高了品牌的知名度，也加深了消费者对联名产品的印象。 此外，通过营造“万物皆可粉粉搭”的时尚口号，名创优品成功地传递出了积极向上、自由表达的品牌形象，鼓励消费者打破刻板印象，自由地搭配芭比粉色产品。 整体来看，名创优品与芭比的联名合作不仅提升了品牌的曝光率和美誉度，也带动了产品的销售。这次活动展示了名创优品在跨界联名和创新营销方面的实力，为品牌与消费者之间建立了更加紧密的联系。
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借势IP，将IP流量通过线下装置和主题店转化成品牌流量，形成了事件和自传播，在众多芭比联名事件中脱颖而出，助力销售爆棚。 -
借助电影的热度，放大联名的势能
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成功的借势营销
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一般
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任何与芭比一起联名的品牌都会做成粉红色。
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少女感十足 -
芭比应该是这个夏天最让人印象深刻的集体营销事件了。活动创意及落地符合大预期，如果能增加更有个性或者更符合中国市场的落地创意就更赞了！ -
本想借势芭比，却被喧宾夺主了 -
抓住热点的一波营销，仅此而已 -
能聚人流的一个线下活动 -
执行和互动性一般 -
及时抓住热点，创意呈现完整。 -
无趣 -
常见IP合作
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