原标题：嗖嗖的飞盘【美团外卖×二手玫瑰×名创优品联名飞盘】
极致反差，丝滑有趣
近期我们收到了一条非常有意思的项目邀约——“美团外卖、梁龙、名创优品”一次奇特联名的创意广告，我愿称之为——飞盘之旅，接到项目后，看着飞盘上经典东北元素——“正红翠绿，潮流汇聚”的产品图，确认是产品没错后（此处省略1千字），我们便马不停蹄地开始奇（nao）思（dong）妙（da）想（kai）。
本次项目一共需要输出TVC版本、抖音版本和海报三种物料，因为梁龙老师的个人风格非常鲜明有趣，可以说从飞盘配色到人物都无限贴合二人转民族风，所以这次的创意思路逐渐开阔，当创意老师听着“一起仙儿起来~”“东边不亮，西边亮啊~”“我落人中然自在~”的背景音乐，在构思过程中，迸发出以苹果风格白色高级简约风，搭配东北经典红绿相映的“复古搭配”的思路，极大的反差感隐藏着“林黛玉倒把垂杨柳”的趣味性，等待观众细细挖掘，演绎土到极致就是潮的精神内核。
创意内容上，从平面到三维，从静态到动态，我们的思路很清晰，影片要体现啥？要的就是视觉冲击力！前期这种有趣反差创意方案和美团客户沟通后一拍即合，一稿过的丝滑，在这种有趣反差的引导下好戏开场，整！就这么整！
百变梁姨，转场超丝滑
项目的拍摄时间在9.13日，巧妙的和中秋节打了擦边球，剧组小伙伴为了避免节假日“人在高铁坐，弹窗天上来”的偶遇，决定留守北京过中秋。
原定内容里，作为3种宣传物料的主要人物，梁龙老师要扮演成不同身份的角色，一共需要经历9次变装，以及6次转场，原定八小时的拍摄时间显得异常紧张，拍摄当天梁龙老师也是提前到场准备，镜头前梁龙老师大胆演绎、激情献唱，大胆鲜明的风格和场景演绎完美合拍。
一切为了更丝滑
考虑本次的产品是飞盘，特效上我们更加注重视觉的“丝滑感”，我们总想着再顺畅一些。为了能够在作品中还原最本真的飞盘轨迹，将飞盘的轻盈顺畅感最大程度的展现出来，于是，从8.30日就开始了制作飞盘的特效工作，虽然特效不难，我们还是坚持”每天改一版，不要最顺滑，只要更顺滑！”细节虽小但我们希望自己可以做的更好一点。有小伙伴自嘲到“别人磕的是CP，我们磕的是渲染~”，从导演到内部工作人员都是心甘情愿的“倔强少年”。
后期也丝滑
由于后期时间较为紧凑，我们后期同事的补眠之旅也是充满坎坷。交片前夕的一个清晨，接到客户反馈的消息后，导演马上电话联系后期主管输出渲染（导演没人性+1）。咦？没有接通！开车直奔他的温馨小窝敲门，不知从哪儿弄来的开门方式，亲自开启叫醒服务（导演没人性+2）！睡眼朦胧的后期主管看着自己家中多出来的威猛男人也不禁“花容失色”——“我的家里为什么会闯入男人！”
这次项目对于我们来说，就像是一场飞盘游戏，激烈且酣畅淋漓，共同飞奔，不断优化，让沟通到产出一切都丝滑无比，每时每刻都感受到挑战和成就的双重刺激，一气呵成，爽哉！
创作人员名单
品牌：美团
创意代理：芬格啸堂
制作公司：芬格时代
客户经理：耿思雨
项目监制：龙哥、宝哥
制片主任：张强
创意：秋秋
导演：陈奇檑
摄影指导：洪明
灯光：鲁欢
道具：洪帅
造型设计：梦蝶
录音：孙启航
剪辑师：许梦阳、罗佳茹
视觉设计：希泽、东阳
特效师制作：卢新越、冯璐璐、徐倩倩、谭新宇、谢晓峰、裴科荀、张琴
调色：Chan
混音：芝麻
数英奖参赛项目说明 - 啸堂 北京，创意代理商
【背景与目标】
大部分用户对于“美团外卖”品牌的认知还停留在点餐层面，对于生活用品、包装食品、生鲜果蔬、3C数码、鲜花等品类缺少认知。恰好在2022年夏季，对场地和技术要求不高、但社交属性极高的飞盘运动，闯入众多年轻人的视野，成为最受年轻人喜爱的新潮运动之一。于是通过联名合作限量飞盘，引发网友自来水传播，刷新消费者对于美团外卖先入为主的「送餐印象」，便成为此次项目的主要目标。
【洞察与策略】
为了强化美团外卖“不止送餐”的用户认知，此次项目选取了当下年轻人的现象级运动飞盘为突破口，推出美团外卖X二手玫瑰X名创优品联名飞盘——「嗖嗖的飞盘」。
借助二手玫瑰的影响力，让“美团外卖，啥都能送”的认知破圈；同时名创优品的加入，也让美团外卖与即时零售，有了更为深入的捆绑。
【创意阐述】
「嗖嗖的飞盘」从产品设计到传播物料，结合了二手玫瑰的独特风格——土与潮的碰撞。此次项目里的两支视频也充分体现了这一点：TVC的科技感硬核画面，搭配梁龙的魔性表演，和产品本身的反差设计，与二手玫瑰的土潮风格一脉相承。身为穿搭届翘楚的梁龙，解锁了多组“新皮肤”，用趣味的风格，诠释了美团外卖嗖嗖的飞盘「随时随地，想玩就玩」。而抖音视频则是通过梁龙亲自演唱的洗脑BGM，加上不同生活状态的搞怪出演，再一次让土潮感冲入用户视野，引发关注与讨论。
【结果与影响】
视频上线后，因梁龙趣味魔性的洗脑出演以及土潮碰撞的视频风格，在微博、视频号、抖音等平台引发了网友热烈讨论，微博话题阅读量1亿+，讨论量1.8万+，五城限量的1万个飞盘短时间内销售一空。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（23条）