美团外卖×二手玫瑰×名创优品:有谁见过这么丝滑的飞盘

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美团外卖×二手玫瑰×名创优品:有谁见过这么丝滑的飞盘

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参赛企业
品牌

美团外卖

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

营销单元-跨界营销类

原标题:嗖嗖的飞盘【美团外卖×二手玫瑰×名创优品联名飞盘】

极致反差,丝滑有趣

近期我们收到了一条非常有意思的项目邀约——“美团外卖、梁龙、名创优品”一次奇特联名的创意广告,我愿称之为——飞盘之旅,接到项目后,看着飞盘上经典东北元素——“正红翠绿,潮流汇聚”的产品图,确认是产品没错后(此处省略1千字),我们便马不停蹄地开始奇(nao)思(dong)妙(da)想(kai)。

本次项目一共需要输出TVC版本、抖音版本和海报三种物料,因为梁龙老师的个人风格非常鲜明有趣,可以说从飞盘配色到人物都无限贴合二人转民族风,所以这次的创意思路逐渐开阔,当创意老师听着“一起仙儿起来~”“东边不亮,西边亮啊~”“我落人中然自在~”的背景音乐,在构思过程中,迸发出以苹果风格白色高级简约风,搭配东北经典红绿相映的“复古搭配”的思路,极大的反差感隐藏着“林黛玉倒把垂杨柳”的趣味性,等待观众细细挖掘,演绎土到极致就是潮的精神内核。

创意内容上,从平面到三维,从静态到动态,我们的思路很清晰,影片要体现啥?要的就是视觉冲击力!前期这种有趣反差创意方案和美团客户沟通后一拍即合,一稿过的丝滑,在这种有趣反差的引导下好戏开场,整!就这么整!

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百变梁姨,转场超丝滑

项目的拍摄时间在9.13日,巧妙的和中秋节打了擦边球,剧组小伙伴为了避免节假日“人在高铁坐,弹窗天上来”的偶遇,决定留守北京过中秋。

原定内容里,作为3种宣传物料的主要人物,梁龙老师要扮演成不同身份的角色,一共需要经历9次变装,以及6次转场,原定八小时的拍摄时间显得异常紧张,拍摄当天梁龙老师也是提前到场准备,镜头前梁龙老师大胆演绎、激情献唱,大胆鲜明的风格和场景演绎完美合拍。

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一切为了更丝滑

考虑本次的产品是飞盘,特效上我们更加注重视觉的“丝滑感”,我们总想着再顺畅一些。为了能够在作品中还原最本真的飞盘轨迹,将飞盘的轻盈顺畅感最大程度的展现出来,于是,从8.30日就开始了制作飞盘的特效工作,虽然特效不难,我们还是坚持”每天改一版,不要最顺滑,只要更顺滑!”细节虽小但我们希望自己可以做的更好一点。有小伙伴自嘲到“别人磕的是CP,我们磕的是渲染~”,从导演到内部工作人员都是心甘情愿的“倔强少年”。

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后期也丝滑

由于后期时间较为紧凑,我们后期同事的补眠之旅也是充满坎坷。交片前夕的一个清晨,接到客户反馈的消息后,导演马上电话联系后期主管输出渲染(导演没人性+1)。咦?没有接通!开车直奔他的温馨小窝敲门,不知从哪儿弄来的开门方式,亲自开启叫醒服务(导演没人性+2)!睡眼朦胧的后期主管看着自己家中多出来的威猛男人也不禁“花容失色”——“我的家里为什么会闯入男人!”

这次项目对于我们来说,就像是一场飞盘游戏,激烈且酣畅淋漓,共同飞奔,不断优化,让沟通到产出一切都丝滑无比,每时每刻都感受到挑战和成就的双重刺激,一气呵成,爽哉!

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创作人员名单

品牌:美团
创意代理:芬格啸堂
制作公司:芬格时代
客户经理:耿思雨
项目监制:龙哥、宝哥
制片主任:张强
创意:秋秋
导演:陈奇檑
摄影指导:洪明
灯光:鲁欢
道具:洪帅
造型设计:梦蝶
录音:孙启航
剪辑师:许梦阳、罗佳茹
视觉设计:希泽、东阳
特效师制作:卢新越、冯璐璐、徐倩倩、谭新宇、谢晓峰、裴科荀、张琴
调色:Chan
混音:芝麻

数英奖参赛项目说明 - 啸堂 北京,创意代理商

【背景与目标】

大部分用户对于“美团外卖”品牌的认知还停留在点餐层面,对于生活用品、包装食品、生鲜果蔬、3C数码、鲜花等品类缺少认知。恰好在2022年夏季,对场地和技术要求不高、但社交属性极高的飞盘运动,闯入众多年轻人的视野,成为最受年轻人喜爱的新潮运动之一。于是通过联名合作限量飞盘,引发网友自来水传播,刷新消费者对于美团外卖先入为主的「送餐印象」,便成为此次项目的主要目标。

【洞察与策略】

为了强化美团外卖“不止送餐”的用户认知,此次项目选取了当下年轻人的现象级运动飞盘为突破口,推出美团外卖X二手玫瑰X名创优品联名飞盘——「嗖嗖的飞盘」。
借助二手玫瑰的影响力,让“美团外卖,啥都能送”的认知破圈;同时名创优品的加入,也让美团外卖与即时零售,有了更为深入的捆绑。

【创意阐述】

「嗖嗖的飞盘」从产品设计到传播物料,结合了二手玫瑰的独特风格——土与潮的碰撞。此次项目里的两支视频也充分体现了这一点:TVC的科技感硬核画面,搭配梁龙的魔性表演,和产品本身的反差设计,与二手玫瑰的土潮风格一脉相承。身为穿搭届翘楚的梁龙,解锁了多组“新皮肤”,用趣味的风格,诠释了美团外卖嗖嗖的飞盘「随时随地,想玩就玩」。而抖音视频则是通过梁龙亲自演唱的洗脑BGM,加上不同生活状态的搞怪出演,再一次让土潮感冲入用户视野,引发关注与讨论。

【结果与影响】

视频上线后,因梁龙趣味魔性的洗脑出演以及土潮碰撞的视频风格,在微博、视频号、抖音等平台引发了网友热烈讨论,微博话题阅读量1亿+,讨论量1.8万+,五城限量的1万个飞盘短时间内销售一空。

美团外卖

芬格数字文化集团

啸堂 北京

 

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