广东省广播电视局：用一封《家乡来信》讲好乡村振兴故事
你是否还存在
“采菊东篱下，悠然见南山”的美好记忆。
“羁鸟恋旧林，池鱼思故渊”的乡情！
《家乡来信》
视频截图
2022年，金燕达观制作的视频类作品创意《家乡来信》，在众多作品中脱颖而出，入选 广东省重大主题广播电视公益广告，入选 国家广电总局2022年度 广播电视公益广告扶持项目（电视作品类）三类。
本次的公益作品中，金燕达观响应国家全面推进乡村振兴的号召，洞察到新时代下，农村是充满希望的田野，是干事创业的广阔舞台这一真理。
拍摄前期，金燕达观通过公众号发起《我的家乡我振兴》乡村振兴故事征集活动，从村容村貌到民俗民风，从现代农业到富农产业，透过一草一木、一家一户的变化，记录乡村的变迁，讲述乡村的故事。力求为大众呈现一段最真实的乡村振兴成果。
因此，《家乡来信》用一封情真意切的家乡来信的创意形式，讲述从家乡前往城市务工的游子们，对家乡的思念很多时候都来自于对家乡一草一木、一房一物的想念；以家乡的景色和事物为第一人称，由它们书写来信给外出的游子们，叙述告诉游子们家乡正在慢慢变好，变成新时代下梦想与理想的全新归处，它们渴望游子们的回归，鼓励游子们回家乡将它们变得更好，与它们一起实现乡村振兴，同时告诉他们，这里也能助游子们实现自己的梦想与理想。
随着拍摄过程的深入，金燕达观发现：有越来越多的人回到乡村、来到乡村、留在乡村，成为有文化、懂技术、善经营、会管理的“新农人”。更是从从脱贫致富的变化、美丽乡村的建设、亲历乡村发展的进程中看到了乡村振兴的火热新生活。
金燕达观希望通过《家乡来信》公益作品，可以鼓励更多的新时代的人们走进乡村、走近农民、走入农业。用他们的汗水和努力，浇灌这片生机勃勃的土地，为乡村振兴贡献着力量。
40多年前，农村改革拉开了改革开放的大幕，今天，乡村振兴正在开启城乡融合发展和现代化建设新局面。展望未来，金燕达观一定能用好手中的纸笔和镜头，以创意点燃公益，让公益照亮初心，凝聚乡村振兴的更大力量。
数英奖参赛项目说明 - 金燕达观广告，制作公司
【背景与目标】
为迎接二十大胜利召开，全方位、多角度展示乡村振兴、美丽乡村建设的新成果和新亮点；记录广东乡村振兴和美丽广东的新面貌、新希望。广东省广播电视局举办2022年度重大主题广播电视公益广告精品征评活动，旨在通过总结、探讨公益广告内涵，结合当下重大主题，提升公益广告事业全国的影响力，引导和鼓励更多社会力量参与创作和传播，推动广播电视公益广告持续发展。
【洞察与策略】
创意洞察：
从家乡前往城市务工的游子们，他们对家乡的思念很多时候都来自于对家乡一草一木，一房一物，而且总是会时刻不由自主地挂念，总会想去联系一下，抒发一下内心的思乡之情，只是好像一直没有找到一种比较好的方式。
【创意阐述】
创意概念：
因此，整个《家乡来信》创意，以家乡的景色和事物为第一人称，由书写来信的口吻召唤外出的游子们，叙述告诉游子们家乡正在慢慢变好，变成新时代下梦想与理想的全新归处，它们渴望游子们的回归，鼓励游子们回乡、探乡，更希望他们有机会回家乡将它们变得更好，与它们一起振兴乡村，同时告诉他们，这里也是助游子们实现自己梦想与理想的地方，在抒发家乡情感的同时，与二十大和广东省提出的乡村振兴精神形成强烈呼应和共鸣。
【结果与影响】
视频累积播放量超1700W
入选《2022年广东省优秀公益广告推介作品》
入选《2023年度中国广播电视公益广告扶持项目三类电视作品》
专业评分
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