先来看看天王不为人知的代言日志。
正片
话接上一回，天王刘德华成为海飞丝品牌代言人，用一段“新人精神”演说为咱们的新年开了个好头。当时除了官宣刘德华代言，也是将新海飞丝“头皮护理专家”的定位输出给受众。
但是输出了，并不代表理解了，消费者是否能接受和明确这个转变，成为了第二波需要解决的问题。因为海飞丝去屑专家的形象已经持续了60多年，品牌升级，代表着既要占领新的“头皮护理”阵地，但又不能失守曾经的“去屑”领域。所以到底要说什么和如何用好刘先生成了这次的两个重点。
再复习一下“新人”刘德华
在品牌层面，“新”海飞丝头皮护理专家的定位被大家记住了，但具体到产品层面，“为什么去屑专家要变成头皮护理专家？”“头屑和头皮的关系是什么？”“为什么海飞丝能说自己是头皮护理专家？”对于消费者，甚至对于我们自己都还有一些问题亟待解答，于是我们便开启了十万个为什么模式！
关于头屑和头皮的讨论，在创意过程中也是频频上演
还记得刘先生在《新人》里有这样一句话：“有些难题，碰上我这种问到底的新人，总能找到更好的答案！”既然我们有这么多问题，又有一位爱问的“新人”，受此启发，这一次的故事就从天王真实的工作状态切入，把我们想告诉大家的信息，让对于工作格外严谨务实的刘天王去提问，去寻找答案，让他成为广大消费者的嘴替。
新人影片截图
短片中的灵魂三问：
Q1：海飞丝不是去屑的吗？
Q2：到底是先去屑，还是先护理头皮？
Q3：为什么能说去屑护头皮，“当然”海飞丝呢？
刚好将这次品牌想说的信息层层深入，一一带出，很直给，但也很真实。在跟客户一拍即合之后，我们唯一担心的问题只有一个——这么硬给的内容刘先生愿意这么玩吗？
预热海报
相较于大家过去看到刘德华代言的形象，这一次的创意多少有些“不正经”，起初我们还是会担心他和团队是否会接受这样“玩梗”的硬广，想不到他爽快答应，并表示自己也想打破一直以来代言广告雷同的形式。
这次不光是视频，经过刘先生“亲自指导”的户外广告也同时出街了，信息够醒目，logo和产品够大，唯独代言人被缩小在角落，这么“体贴”的代言人，海飞丝真是赚到啦！甚至很多网友也纷纷表示：天王是不是也曾经干过甲方？不少关于设计的公号还煞有其事地讨论起了刘德华的排版功力，让campaign成功出圈设计界。
户外广告
到了朋友圈里，刘德华甚至将自己移出了广告版面，再次挑战行业底线
上线后，视频和户外都收获了许多网友的热评，不过究其原因“当然是因为帅啦！”
课代表总结
这一次，我们终于得偿所愿，弥补了上次因云监而无法一睹天王风采的遗憾。整个拍摄过程，感受到了刘先生作为天王级艺人的气场，以及如今业内少见的专业度，现场他还为了内容的准确表达不断地和大家提问讨论，不愧是“最佳代言人”。
而除了刘先生之外，态度诚恳的甲方客户，超级迷妹茶水阿姨，不苟言笑的经纪人，略带油感的广告导演，以及没见过世面的剪辑老师等一众配角也都有出色的表演。尤其是可爱的茶水阿姨，受到了网友的一致好评，并表示“她是在演我吗？”
截止发稿前，campaign全网曝光超过4.5亿，微博热搜点击率3倍于当日均值，成为当日社交媒体声量top3的品牌，视频全网点赞10w+，也收获了许多可爱的网友评论。至此，刘德华和海飞丝的第二波，重新刷新了大家对刘天王和海飞丝品牌的认知，也让我们看到了品牌和艺人合作方式的更多可能性。
大家都是在演自己
乙方出演乙方
创作企业名单
广告主：Head&Shoulders
创意代理商：Goodzilla意类
制作公司：MEET THE PEOPLE觅得
创作人员名单
客户：陈日彤、王越
导演：周宁
创意总监：孙杰、钱佳乙
项目执行：ailly
文案：邱十八
美术：脸、echo
阿康：Ailly、小班
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
洗护发产品的市场竞争日益激烈，海飞丝要从去屑专家向头皮护理专家转型，但同时不能丢失已有的去屑领域的优势。
【洞察与策略】
通过天王级代言人刘德华加持，我们需要把海飞丝关于去屑和头皮护理之间的关系讲清楚，从而让消费者认知到能去屑一定需要先护理头皮了。
【创意阐述】
我们发现许多代言人广告只是单纯地用代言人讲述品牌和产品的讯息，但是是否可以用更真诚和真实的方式去解答消费者内心的疑问呢？所以我们让刘德华化身消费者嘴替，把品牌和产品讯息用他的日常代言工作里的趣事讲出来。
【结果与影响】
影片上线后，大家看到了一个不一样的刘德华，纷纷在评论区互动，并且由于片中不停地重复，也让消费者清晰地记得了品牌slogan：“去屑护头皮，当然海飞丝”。
全网曝光 4.5亿；微博热搜点击率3倍vs当日均值；当日社交媒体声量top3品牌；视频全网点赞10w+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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刘德华的名声够响亮，加上品牌会运用，好上加好。 -
创意别出心裁，围绕产品卖点的反复输出，很有记忆点 -
策略角度很准确，表达动人 -
品牌打破了代言人的使用方式，清晰自然的陈述产品功能与特色。是难得的好创意。 -
讲故事的方式还挺有趣的，虽然整支视频说了那么多遍产品信息，也不让人反感，反而觉得很好笑。
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创意独特
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这个我觉得保送了吧 -
代言人选得好，说服力强。
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有话题有记忆点。
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选对代言人很重要！一个“不太传统”的营销，却又给人带来了深刻印象，很不错呢 -
巧、巧、巧 -
形式很特别，自问自答，卖点更加清晰。
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有点意思 -
从头笑到尾，高级的幽默，有点意思。 -
刘德华化身消费者嘴替，把品牌和产品讯息用他的日常代言工作里的趣事讲出来，形式特别，效果显著。
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很清楚目标消费群体，懂得他们的心理和喜好，对症下药。
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又一王牌合作，代言人自带流量与话题，反套路创意形式幽默有趣。
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够硬广，够硬核，够硬气 -
反套路使用代言人的优秀模板案例。
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这个嘴替有意思 -
把刘德华用活了
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想法很棒，执行很清晰。 但稍有后期合成的瑕疵。 -
挺好的创意，但是摊上了一个烂执行。刘德华的表演很尬，人家可是影帝，为什么会拍成这样呢？ -
展示了代言人+传统广告片+老牌产品的新玩法 -
人对了，一切都是舒服的
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今年看到的代言人广告里属最佳 -
有限的时间内要传递复杂的产品利益和背书，会导致要么不相信，要么看不完，抑或看不懂。刘德华则是让人耐心看完并深信不疑的法宝。全篇设置了轻松的沟通线索和桥段，借刘德华的用户视角将专业信息转化成消费者可感知的内容，帮助消费者在众多产品中找到最有效且最值得信赖的那一个。给头皮专业问题一个简单答案，也给决策信任问题一个靠谱选择。 -
彼此成就的玩起来了 -
把刘德华用到了极致，还说是刘德华自己如此低调 不是教科书式广告，也将成为新的教科书广告 -
从产品代言人的角度可谓“物”尽其用，全方面的展现了海飞丝品牌调性，但创意性仍有空间 -
虽然刘德华是最大的卖掉，但能顺利执行出来很不容易。
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比较新的一种代言玩法
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大明星玩出新花样，不过要下心这个idea只适用于刘德华这样咖位的明星，换个咖位小的可能会很尴尬。 -
创意轻松不落俗套，是代言人运用的新鲜尝试。 -
合适的代言人，合适的创意表现形式，幽默感也刚刚好。 -
真实、走心、创新 -
代言人选的好，用的好，创意不落俗套。
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对于这次代言人的合作应用，海飞丝品牌做的很妙，把公众对刘德华的谦虚形象植入到了品牌当中，艺人不仅仅是一个代言人还是一个广告的监制，借用明星的好口碑从而传递到品牌的公众印象当中， -
有趣的产品说明书。 -
风格幽默，角度特别
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“花絮”比“正片”精彩
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有话题度，表现的内容也幽默有趣，非常好的结合，即使不看卖点也已经达到了代言的作用。 -
创意形式不新，但胜在用了刘德华，把冷菜重新炒热，把卖点一股脑儿倒出，去屑放大了，广告也出圈了
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风格幽默轻松、和代理人做了良好配合 -
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咋说呢，很功能性，但天王这么用有点可惜 -
一般 -
户外广告比视频“更有料” -
对于乙方来说，过于真实。精神层面延续了“新人”篇，是一个不错的小补充。 -
大代言，小角色。双赢。
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比较巧妙的形式让刘德华更加生动，也让片子多了一些趣味性
营销单元-娱乐营销类
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最佳项目，资源优质，内容清晰 -
当时看到就眼前一亮，很有趣味性，充分发挥了天王反转魅力
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创意独特，创意有记忆点，代言人也选的好
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1、打破了喊口号式的广告 2、很好地解决了用户的困惑，并且一直在强调卖点，同时广告可看性很高，有意思
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句句都是卖点，用刘德华拉来流量，事实上产品和品牌却无形中出现了N多次，非常讨喜。
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搞笑开心，很有创意
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把代言人利用得淋漓尽致，在华仔近年的广告片中创意很突出。 -
今年明星代言最佳，特别是根据不同媒介制作了不同内容 -
很好的挖掘了艺人自身人设和品牌之间的契合点，是一条很巧妙的影片。 -
正如主题“最佳代言人”，不仅代言，还深度参与广告制作，最后经过代言人指导的出街广告也很有话题度，有创意。 -
创意别出心裁，围绕产品卖点的反复输出，很有记忆点
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执行到位，产品与营销记忆深刻。
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恰到好处的戏中戏，刘德华和产品的角色处理相得益彰。 -
选对人，赢一半。
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再大的天王也抵不过导演&监制，套路之外又不显套路 -
代言人用的很好
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执行比较完整，创意表达同品牌的内涵和卖点结合的不错。新颖。
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头屑和头皮，两个产品需要强调和消费者会关心的问题，刘天王帮你来问，也帮你回答。很喜欢将视频中刘德华指导的海报真的出街的创意 -
非常非常非常巧妙地「硬说」产品力，真是做到产品和创意巧妙结合了。刘天王一边质问甲方产品说明，一边指导乙方工作，不愧最佳代言人。 -
创意新颖
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创意还是有的，代言人也的确选的好 -
品牌这次活动成功跳出以往广告创意框架。线上线下创意呈现有趣。 -
天王太出彩
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刘德华的广告数不胜数，能让他发挥一些演技的脚本却不多见，感觉代言人活起来了。特别值得一提的是影片节奏感把控极佳，值得学习。 -
把代言人用到这么硬且不觉得很生硬不容易。 -
新人刘德华从头开始，海飞丝专业去屑，从头皮做起，品牌说关注头皮问题这件事一干就是62年。艺人，产品功能，品牌主张通过创意很丝滑的结合在一起，艺人利用到极致，执行加分。 -
执行力满满，但整体项目太用力，没有将明星价值完全发挥。
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有趣味,有反转.
专业评分
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