海飞丝抓马广告,我真的没有头屑问题

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海飞丝抓马广告,我真的没有头屑问题

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I Don't

1963年,全球第一支含有活性去屑成分,可有效去除头屑的洗发露诞生。自此,去头屑成为海飞丝深受全球消费者喜爱的功效。在之后的许多年中,海飞丝贡献了诸如”去屑实力派,当然海飞丝“等一系列令人印象深刻的广告语。 

而如今,海飞丝似乎已不满足于停留在宣传去屑功能上,它希望打破消费者的刻板印象,重新塑造品牌定位,强调海飞丝不仅可以去头屑,而且还能有效抑制头屑生成。遂携代理商Saatchi & Saatchi、导演Tony Barry发布反套路短片《I Don't(我没有)》,影片中,一个英俊的男人出现在各种经典电影场景中,在面对不同的人质疑他有头屑时,他总是不厌其烦的回答说”我没有“。

在健身房的衣帽间里,一位黑人男子说”我都不知道你有头屑“,男人说”我没有“。

海飞丝

在参与抢银行的犯罪活动中,也被同伙打断质疑”我都不知道你有头屑“,男人说”我只是用海飞丝而已“。

海飞丝

就连在和女友亲热时,也被质问是不是有头屑问题。

海飞丝

甚至在紧张的追杀氛围中,对方也停下脚步询问他“我都不知道你有头屑?”

海飞丝

以歌剧表演形式出现的结尾中,男人手举海飞丝,同时画面出现了新的广告语”DON'T HAVE DANDRUFF.PREVENT IT.(使用海飞丝的人没有头屑,他们在预防头屑生成)“。

海飞丝

Head & Shoulders 海飞丝

Saatchi & Saatchi

 

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