I Don't
1963年，全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生。自此，去头屑成为海飞丝深受全球消费者喜爱的功效。在之后的许多年中，海飞丝贡献了诸如”去屑实力派，当然海飞丝“等一系列令人印象深刻的广告语。
而如今，海飞丝似乎已不满足于停留在宣传去屑功能上，它希望打破消费者的刻板印象，重新塑造品牌定位，强调海飞丝不仅可以去头屑，而且还能有效抑制头屑生成。遂携代理商Saatchi & Saatchi、导演Tony Barry发布反套路短片《I Don't（我没有）》，影片中，一个英俊的男人出现在各种经典电影场景中，在面对不同的人质疑他有头屑时，他总是不厌其烦的回答说”我没有“。
在健身房的衣帽间里，一位黑人男子说”我都不知道你有头屑“，男人说”我没有“。
在参与抢银行的犯罪活动中，也被同伙打断质疑”我都不知道你有头屑“，男人说”我只是用海飞丝而已“。
就连在和女友亲热时，也被质问是不是有头屑问题。
甚至在紧张的追杀氛围中，对方也停下脚步询问他“我都不知道你有头屑？”
以歌剧表演形式出现的结尾中，男人手举海飞丝，同时画面出现了新的广告语”DON'T HAVE DANDRUFF.PREVENT IT.（使用海飞丝的人没有头屑，他们在预防头屑生成）“。
Saatchi & Saatchi
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