海飞丝:头皮才是人间清醒

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海飞丝:头皮才是人间清醒

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看完后,你有什么焦虑想跟头皮倾诉吗?


一、创意

关于这次和海飞丝的合作,不得不从头,不,从头皮说起!

海飞丝作为国内市占率第一的洗发水品牌,在去屑领域深耕多年后,决定更进一步,帮助用户从根源上解决头皮问题。从“去屑实力派”一跃成为“头皮护理专家”,这是一次由产品升级带动的品牌升级。为了扭转消费者对海飞丝的老印象,同时也是为了开辟“头皮护理”的新市场。我们把这一次的“戏”都放在了头皮上。

海飞丝:头皮才是人间清醒

 在这个焦虑无处不在的时代,海飞丝专注从根源上解决问题,这也给了我们一个启发,其实我们面对的许多焦虑都是庸人自扰,如果从根本入手,或许问题自然迎刃而解,这关系不就是在映射头皮与头部之间的问题吗?

同时我们也发现,往往在洗头时,人们总会思考一些奇怪的问题。在这个时刻,如果能与自己的内心,与另一个自己来一场灵魂对谈解决自身焦虑,再用海飞丝解决头皮的焦虑,岂不是一举两得?于是与头皮人对话的想法就此诞生。我们创造出一个清醒的,睿智的,有点神秘的头皮智者形象,毕竟ta可是用过海飞丝的头皮嘛。于是就有了最后的slogan:清爽头皮,清醒人生。也有了后来#头皮才是人间清醒 的话题。

海飞丝:头皮才是人间清醒


二、拍摄

整个拍摄过程请参考导演朋友圈的文案:

当rundown反复出现 34:30  36:00 …
拍到面目模糊 仍然很鸡血的我们
必然是不清醒的 带着难得几回醉的珍惜
由不清醒的我们 为您倾情呈现
#头皮才是人间清醒


海飞丝:头皮才是人间清醒

这次拍摄过程中我们发生了各种角色转换。因为导演是客户的内部导演,是的,你没听错!所以现场的关系十分的复杂。导演有时扮演客户,有时是导演,客户不只是客户还是导演的制片兼演员兼造型师,让我们一度有了一种错觉,我们才是甲方!但也正因如此,在整个过程中大家放下各自的身份,共同为影片出谋出力,可以说整个过程十分的“异类”。


三、传播

同时为了让整个话题传播更有声量,我们借10·24程序员日,在程序员最常出没的地方,投放了相关的大幅硬广,向程序员们的头皮致以衷心的祝福,也触动了程序员们的头皮。

海飞丝:头皮才是人间清醒

最终在多方协作下,这次海飞丝产品也收获了亮眼的成绩。

海飞丝:头皮才是人间清醒

(截至目前,微博热搜话题词累计阅读量5.2亿,两条合集视频累计播放量4000w)

最后十分感谢客户,感谢制作,感谢我们自己以及我们的头皮,一次有趣的拍摄经历,产出了一系列有趣的影片,后续还有两集精彩内容即将上线,敬请期待吧!


品牌方:海飞丝
代理商:意类
创意总监:J&J
文案:大林
美术:脸、花花
阿康:Nicool
制作:Startfilms
导演:端木

Head & Shoulders 海飞丝

GOODZILLA 意类广告 上海

 

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