特仑苏兔年新春动画：感受奶源地的五彩生态，为生活添彩

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2023 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

BLUE UNIVERSE 蓝昊

品牌

Milk Deluxe 特仑苏

参赛类别

创意单元 - 视频组 - 广告片类（入围）

技艺单元 - 视频制作类（入围）

原标题：看特仑苏“兔”出重围，出“彩”新年

三年疫情的不便，让人们的生活蒙上灰调，出行少了，社交少了，笑容少了，街头巷陌的烟火气少了，生活的色彩也少了。

疫情后的第一个新年，特仑苏推出沙漠有机牛奶新品，以“出彩”为主题串联产品健康有机属性与生活积极态度，打造了一条新春视频。以灵动野兔作主角，带压抑许久的人们“兔”围单调，感受奶源地的五彩生态和生活的多姿多彩。在新春佳节，向消费者传递为生活添彩的美好祝福。

深入洞察市场后抓取的“色彩”概念

挖掘到人们经历疫情压抑的褪色时期后，对回归健康、丰富的生活极度渴望。基于此，引入新颖独特的“出彩”概念，将生活的五彩缤纷和产品的多彩包装有机结合，引发用户的情感共鸣。

契合新春节点传递“出彩”祝福

新春本就是传递祝福的节日，三年疫情的结束让2023的春节比往年更添了一分压抑许久后对未来的期待，特仑苏对2023生活更“出彩”的美好祝福贴合用户疫情后渴望生活回归健康的心理，赢得全网舆论好评。

灵动吸睛的兔年“萌兔”形象

新年兔年，塑造了一只可爱的野兔来串联整条动画，不仅让视觉效果更加鲜活，同时也以兔子形象代表压抑许久的人们，“兔”围单调，在更广阔的五彩世界尽情撒欢，让观众会心一笑。

数英奖案例展示

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创作人员名单

首席创意官：鲍成杰
导演：黄远洋
制片：麦应俊
文案策划：吴晶

数英奖参赛项目说明 - BLUE UNIVERSE 蓝昊，创意代理商

【背景与目标】

疫情后的第一个新年，也是放开后第一个重点节日，新春佳节来临的关键时期，国民健康意识觉醒，各大品牌均在为此紧急备战。
特仑苏在兔年新春这个阖家团圆的节日，推出沙漠有机牛奶新产品，希望通过节点营销加深有机健康在消费者心中的印象，提升产品销量和品牌声量。

【洞察与策略】

三年的疫情带来了太多不便，人们的限制多了，出行少了，笑容少了，街头巷陌的烟火气也少了......往日缤纷的生活褪成不健康的灰白，失去了很多颜色。
基于此，我们将新年传播主题定为“出彩”，在疫情放开后的第一个春节推出炫彩产品包装，增加产品丰富度的同时，寓意疫情的灰暗过去，彩色的健康生活回归。

【创意阐述】

深入洞察疫情后急需找回生活色彩的社会背景，我们巧妙地以“出彩”为主题，串联产品的健康有机属性与生活的积极鲜活态度，在有限的时间和条件下打造了一条动画新春视频，向消费者传递为生活添彩的美好新春祝福。
创意点1：深入洞察市场得出的“色彩”概念。
洞察人们经历疫情压抑的褪色时期后，对回归健康、丰富的生活极度渴望。基于此，引入新颖独特的“出彩”概念，将生活的五彩缤纷和产品的多彩包装有机结合，引发用户的情感共鸣。
创意点2：契合新春节点传递“出彩”祝福。
新春本就是传递祝福的节日，三年疫情的结束让2023的春节比往年更添了一分压抑许久后对未来的期待，特仑苏对2023生活更“出彩”的美好祝福极度贴合用户心理，赢得全网好评。
创意点3：灵动吸睛的兔年“萌兔”形象。
新年兔年，视频塑造了一只可爱野兔来串联整条动画，不仅让视觉效果更加鲜活，同时也以兔子形象代表压抑许久的人们，“兔”围单调，在乌兰布沙漠绿洲绚丽多彩的自然生态中尽情跳跃。

【结果与影响】

新年视频一经发布，全国各大电视、院线、梯媒、小红书、微博、商圈户外大屏等平台迅速霸屏，总曝光量达到8亿+。
通过此次新年营销，特仑苏品牌销售额环比增长235%，同比增长37%，实现口碑销量双丰收。
让生活“出彩”的传播主题吸引了广大用户互动，更赢得了芒果TV、凤凰网等头部媒体关注，特仑苏顺势联合进行开屏联投，与各大品牌共创social传播，将新春传播成功升级为了多方共创的品牌事件。