春节前，米哈游开发的开放世界冒险游戏《原神》发布了2023年新春短片《鱼灯》。
鱼灯
短片时长14分钟，讲述在大城市打拼的原神玩家小袁，他的家乡有着与游戏中「海灯节」相似的民俗，今年春节，小袁就带领朋友回乡体验了一次特别的、更有“年味”的春节。
用14分钟打造一个故事
讲述两代人的矛盾与爱
今年春节，小袁带着朋友回到了家乡体验鱼灯节，他与父亲此前的矛盾也一步步展现在朋友和观众面前。
父亲做了一辈子鱼灯，关于自己的未来发展，小袁有自己的想法，他不愿像父亲一样一辈子留在村里做鱼灯。于是，就在他决心走出村子、出去打拼的那个春节，一不小心打翻了父亲鱼灯里的蜡烛，父亲花了诸多心血制作的鱼灯也毁于一旦。父亲生气地指责，小袁却没有解释自己是无心之失，两人的矛盾也至此产生。
随着时间的推移，小袁这次回家，发现父亲头发花白了，眼睛模糊了，却一直没有停止过做鱼灯。父子之间的爱，也流淌在时间之内，通过细腻的眼神和情绪传递给观众面前。
早上起来，父亲独自一人、一声不吭地上了山，小袁担心父亲的安危，随即跟朋友上山寻找。随着剧情的推进，小袁在山后找到了父亲和那只被烧毁的鱼灯，想起来自己小时候的故事，理解了父亲对鱼灯的执着，感受到父亲深沉而含蓄的爱意，两代人的分歧最终也完成了和解。
传统与现代
现实与虚拟
自2020年9月开启公测，这是原神的第三个海灯节，今年米哈游采取了新的方式过节：跳出角色PV动画、剧情CG，在短片中采用真人出镜、实景拍摄。原神通过中国的非物质文化遗产向游戏用户传递了品牌的价值趋向，并以鱼灯作为祝福，希望游戏中“旅行者”心中的灯，都能照亮回家的路。
从《鱼灯》片尾字幕中，我们可以知晓鱼灯的历史：鱼灯是传承于安徽歙县的非物质文化遗产，距今已有600多年历史。原神用虚拟游戏结合非物质文化遗产，让更多人认识到“鱼灯”，而在短片中，鱼灯节活动与原神海灯节活动也有很好地融合。
值得一提的是，短片的导演、编剧以及摄影团队都是业内顶尖水平，导演廖义源曾执导过《普杰的冬天》、《方太梦想宋》等微电影；编剧Stephen在2018年与陈可辛导演合作过微电影《三分钟》；摄影师王维华曾拍摄《清水里的刀子》、《隐入尘烟》、《东北虎》、《乌海》等作品。
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【背景与目标】
中国游戏《原神》通过自身“海灯节”（灵感参考为中国春节和元宵节）衍生出灯影、烟花、皮影戏等独特的、带有传统元素的玩法以及“神女劈观”等戏曲音乐，在全球的玩家数量已经过亿，入选国家文化出口重点项目。
基于这一背景，《原神》想借2023年春节与全球玩家们建立更深厚的情感联结。结合《原神》游戏中的“海灯节”和现实中的春节，用故事加深他们对于“原神=中国传统文化出海的佼佼者”的印象，还希望进一步提升品牌好感度和价值。
【洞察与策略】
不管是玩家还是非玩家，虽然他们身处的地域、语言、文化、信仰和爱好各不相同，但相同的是他们对家的情感记忆。
于中国玩家而言更是如此，游戏中的“海灯节”能勾起每个中国人血脉中关于春节的文化情结；但无奈的是，随着城市化的进程和个人的成⻓变迁，很多熟悉的过年传统逐渐失去了生长的土壤，我们童年记忆中热热闹闹的“年”似乎正在消失。
【创意阐述】
我们以“灯”作为切口、亲情作为纽带，结合游戏中的“海灯节”与现实中安徽歙县的省级非遗——嬉鱼灯，讲述《鱼灯》的故事。
故事的核心冲突围绕一老一少的袁家父子展开。在城市打拼的95后小袁，表面上排斥老家的传统鱼灯文化，其实内心不满父亲的传统观念和束缚；村里鱼灯手艺的传承者老袁，看上去古板严肃、想要传承这门手艺，内心期望的其实是儿子记住老家和他的根，“不管走到哪，心里头要有灯”。而故事的高潮，小袁主动上前修复鱼灯参加鱼灯会，是对父子关系的和解，亦是对村里人代代坚守鱼灯的理解。
故事取景于歙县汪满田村，每逢元宵，村民们都会自发游街走巷举办已传承了600多年的鱼灯会。我们希望用游戏反哺文化传承，借助游戏中的虚拟世界，以一种年轻人容易接受的方式，拉近他们与传统文化的距离，并将文化传承的种子潜移默化地扎根在他们心里。
【结果与影响】
视频一经发布在全网引发热议，越来越多年轻人感受到传统文化的魅力。
从官方素材数据看，原神「鱼灯」短片总播放量超2163.9w；其中，抖音、B站双平台数据表现良好，抖音单平台播放量数据超938w，B站播放量超444w。
从传播效果看，本片自然热度陆续登顶B站全站第二、微博热搜榜第十五、知乎热榜第十二。
（*以上数据统计截止2023.2.9）
除此之外，我们看到了比数据更有价值的东西，国内外用户纷纷留言表达了对本片中鱼灯的兴趣，真正去了解了这项非遗传统，不少网友还趁元宵千里迢迢去到汪满田村，亲身体验这一传承600多年的盛况。
从鱼灯到年味的传承、从虚拟游戏到现实世界、从海灯节到鱼灯会，《鱼灯》不只是一支品牌微电影，更是一次“基于品牌更高于品牌”的公关事件：对内科普非遗鱼灯，对外输出中国传统文化。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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用游戏传承中国文化，点赞 -
故事流畅，向人们展示了很棒的传统文化氛围 -
把游戏文化与传统文化融合得很妙，1+1＞2 -
游戏和文化传承结合的很好。
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游戏与文化捆绑越深，越得人心。原神看到了海灯节的习俗和情感羁绊，也让更多人了解了海灯节。
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情美。
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就甲方而言，跟甲方调性非常符合，游戏结合得也很好。
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叙事流畅 -
把虚拟的游戏内容和非遗文化做关联，是1+1＞2的效果
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立意深刻，聚焦非遗文化
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诉说游子故事，融入非遗技艺，在新年节点更能引发观众对故乡、传统文化的思考。
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虚拟游戏元素关联现实非遗鱼灯，有效提升品牌好感度。 -
尽力了，安慰奖 -
原神用大胆的尝试与细腻的拍摄创意手法在新春之时给玩家们送上了一份暖心的人文关怀。但偏传统
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故事张力十足，父子之间的关系变化与鱼灯的传承融合在一起，不显突兀，反而更加巧妙，增加代入感，实现情绪的共鸣。
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创新与传承，传统与新意，多元文化交融，看到了品牌身上的活力与新鲜感。
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将传统文化与游戏找到做题点，精巧剧情推进，层层抽丝剥茧两代人的冲突对立。公交车上大鱼随行的段落，也抓人。只是父亲独自上山，与旧鱼灯的关系，我一时愚钝没看明白 -
游戏场景与非遗文化的结合，很好地将游戏世界和现实世界做了串联，延续了品牌传统文化出口理念主张。 -
14分钟讲好一个感人故事，不炫技，踏实，击中观众情感需求，并且品牌露出少，更易获得正向反馈。
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视角好，拍得美，无源音乐有点滥用。 -
虚拟与现实的融合，拍摄手法以及细节方面都非常到位，观感佳，意义深远。
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游戏公司与非遗的结合，创意本身就有力量在。 -
有情绪，有代际冲突，有温情，一支不错的新年短片，经历了太多的误解之后，《鱼灯》算得上是一次有力的发声。 -
借助游戏中的虚拟世界，建立起与年轻人对话的桥梁，拉近与传统的距离，以润物无声的方式感染他们。
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鱼灯这个意象抓的很赞，不过关于“两代人的矛盾与爱”这类题材确实实在太多了，很难讲出新。 -
蛮好的
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有点俗气。
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讲新年本就不容易，共鸣的点一但牵强，这样的长的影片就更容易失焦
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故事比较老套，无新意
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