万家乐新春微电影：和你一起奔赴美好

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1月12日，万家乐2023新春微电影《新年快乐！万家乐》在各大平台上线。

影片以一个个朴实的“新年心愿”为切入点，通过众生相的形式展示最真实的生活场景。而在十秒倒数结束的那一刻，过往的一切戛然而止，所有主人公的心愿从那一刻起，开始奔赴实现的美好。影片最后，万家乐也向广大用户送上最真挚的新年祝福：新年快乐！万家乐。

为什么要讲一个关于“倒着数，向前看”的故事？

作为一个陪伴中国千万家庭38年的国民厨卫品牌，万家乐不仅为用户提供美好厨卫生活，更是深刻洞察用户和家庭的情感需求，致力于让家更快乐。

对于大多数人来说，过去的三年都难以忘怀。随着相关政策逐渐开放，过往所经历的等待和不确定性，让大家积压已久的情绪需要一个释放的出口，也需要来一点精神回血，也需要找到“乐”、释放“乐”，也迫切地需要一个更有信心、更有希望、更快乐的新年。

唤醒人们对奔赴美好未来的期盼，
是万家乐新春微电影的初衷

恰逢新年阖家团圆之际，万家乐希望将“新年快乐”的愿望，传达到千家万户，让每一个有共同愿望的人，有更多的信心和底气，迎接新的一年。

2023年春节，是多数人要奔向心愿的起点，他们更需要勇气和力量，去开启新的一年。基于自带高度的品牌基因，万家乐并没有局限于“小家”的人情冷暖，而是将镜头对准身边的普通人，聚焦每个人最真实的新年期待。以此为支点，万家乐借助对每个心愿的洞察，找到深刻而有温度的表达——中国年，就是亿万家庭阖家团圆的万家乐，这也是万家乐一直在践行亿万家庭美好生活的真实写照。

用“好内容”触达用户内心情感
用“强曝光”提升品牌价值认同

在本次春节整合营销里，万家乐以“好内容+强曝光”，与用户进行情感交流，产生深刻共鸣，传递万家乐品牌价值认同。同时，万家乐也将最新的致极PRO套系、晨露600凉白开净热净水器巧妙地植入到故事的场景和情节中，充分表达了万家乐产品对于每个家庭的默默守护和陪伴。

看完微电影，我们不难发现，这个陪伴着亿万家庭走过几十年的国民品牌，站在用户的角度，讲述了无数个温情而有力量的好故事，这些高于广告的故事讲述，让万家乐的品牌精神，以及“万家乐，乐万家”的品牌使命得以展现、传递。

联动主流媒体，精准打造春节营销“组合拳”

对于品牌而言，春节营销单靠一个“贺岁短片”已经远远不够。在项目传播过程中，万家乐深谙平台特性，通过优质的内容、有趣的互动玩法以及丰富的媒体矩阵，精准打出一套营销组合拳，最大程度实现品牌曝光。

据了解，万家乐2023新春微电影上线六天（数据截至1月17日）总播放量超 2526万，微博话题阅读量达到 3.1亿。

短短几分钟的TVC，所传达的内核非常简单——在每一个倒数向前的日子里，在即将迈进的新年里，万家乐都会时刻陪伴着大家，奔赴更美好的生活。

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【背景与目标】

中国春节作为“家”、“乐”意味浓厚的传统节日之一，与万家乐“家文化”“乐文化”非常契合。万家乐希望以春节为契机，开展春节整合营销传播战役，通过好内容+强曝光，沟通用户，传递万家乐品牌价值认同，推动万家乐“家文化”、“乐文化”的品牌文化落地，提升品牌形象和影响力。

【洞察与策略】

面对三年来的情绪困境，社会面的洞察是——三年来，大家压抑已久的情绪需要一个释放的出口，绝大部分中国人迫切地需要找到“乐”、释放“乐”，也迫切地需要一个更有信心、更有希望、更快乐的新年，而就在最近，以广州为首多地逐渐开放的国家政策给了大家“乐”的信心、希望和底气。
2023年，在这个历史长河上具有特殊意义的一年，中国人需要来一点精神回血。这是可以引燃新年节点传播的“全民洞察”。

【创意阐述】

我们从社会层面出发，洞悉广大用户人群在三年的不确定下，迫切地需要找到“乐”、释放“乐”的全民情绪需求和心愿。在中国这个最特别、最有意义、最珍重的节日，每一个人都会在新年许下愿望，最基本的，与家庭和家人相关，最朴实的，也是最本能的，是那一句新年快乐，与快乐相关。这是千万家庭每个新年的第一句祝愿，同样是是万家乐品牌的愿景。
因此，我们结合万家乐天生自带的[家文化]+[乐文化]品牌基因，我们打造一条品牌沟通片《新年快乐！万家乐》，在新年之际，结合、顺应社会语境，将“万家乐”的愿景，新年快乐的愿景，纯粹、彻底地传达到千家万户，令每一个看到这种愿景的人都感到酣畅淋漓。
我们的作品以一个个朴实的“新年心愿”为切入点，通过众生相的形式展示最真实的生活场景。而在十秒倒数结束的那一刻，过往的一切戛然而止，所有主人公的心愿从那一刻起，开始奔赴实现的美好。影片最后，万家乐也向广大用户送上最真挚的新年祝福：新年快乐！万家乐。

【结果与影响】

整体传播过程中，我们以一个情绪鼓舞的视频内容为核心，以微博、视频号、B站、小红书、抖音、快手、知乎为主要传播阵地，集结情感KOL、专业视频号、新闻网站和官方自媒体矩阵，从情感、话题、内容、新闻信息等多元唯独深耕内容，引爆传播。传播总曝光量4.41亿+；视频总播放量2989W+；传播总互动量9.7W+。在2022年厨电行业年度销售额整体下滑10%的市场环境下，本次营销战役成功帮助万家乐在2023年春节节点实现了销售额3.83%的同比增长，是万家乐年度唯一的销售增长点，同时为2023开了个好意头。