辞旧迎新之际，lululemon 携手青年导演贾世俊拍摄了品牌新春广告「新年好状态」，细腻捕捉了归乡游子卸下一整年的行囊，与亲人、旧友相聚，在运动中汲取能量、创造动人涟漪的时刻。真正触动人心的，往往不是喧嚣热闹，而是给人带来共鸣与温暖的瞬间。
快乐与年龄无关
更关乎和谁一起
广告片里讲述了两个故事。
第一个讲的是一群故友重新踏上养育他们的水土，用冬泳这一成长仪式告别旧年。他们专注此刻，释放自己，感受内心的声音，重温了儿时那份最简单和纯真的快乐。
和亲人做简单小事
感受来自家的温暖
另一个故事则加入了更多具有年味、令人会心一笑的场景。
一对姐妹回到家乡，和父亲发起了一场即兴夜跑。寒夜里，他们在冰冷的空气中一起大口呼出白气，亲人间的陪伴时刻让暖意和爱升腾。
品牌借此短片向消费者传达，希望每一个人都能抓住这样的时刻，找到平凡生活中的幸福，与身边人再次建立亲密联结，去探索、去运动、去改变，让记忆深处的真挚与美好照亮新的一年。
今年 lululemon 的新春限定系列大量使用了灵动兔纹和新春暖色调，呈现农历兔年所象征的灵动机智与美好祥和，特别加入鎏金线条及蝴蝶结元素作为点睛之笔，增添了整个系列的造型感。无论是服装还是配饰，丰富的款式可满足瑜伽、训练、跑步、日常通勤等场景，打造别样年味穿搭。
此外，他们还在线上线下同时展开一系列活动，在辞旧迎新之际，与大家一起感受这份新年好状态。
在深圳万象天地开启2023“新年好状态”线下打卡及点灯活动，当“新年好”遇上“好状态”，化成灯笼上一句句关于“新年好状态”的祝福，点亮灯笼，也是点亮大家的好状态。
lululemon深圳kkmall店的伙伴们，集结2023新年骑行局，在惬意骑行中传递新能量，探寻属于自己的新年好状态。
与「我要WhatYouNeed」一起线上征集了伙伴们在春节的乐趣体验，以及和亲近的人一起做的幼稚但充满仪式感的小事。传递暖心正能量的同时鼓励接纳最真实的自己。
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