原标题：夏天这么热，厨房里的他们怎么办？
夏天一年比一年热。40℃的天气不常见，40℃的厨房可太常见了。
即便如此，大部分中国家庭都没有在厨房安装空调。
这是一个痛点，很痛，却缺少认知教育和习惯转变的蓝海市场。
我们往往把忍耐当成一种奉献甚至美德，但习惯忍耐真的是一种好习惯吗？
为什么有的问题被一次次看见，却被一次次忽略？
关于策略与洞察在此不赘述，都写在了VO里。
《被忽略的背景板》
视频截图
文案
也许你很少注意到厨房里的他们
究竟背着你做了多少事他们没告诉你
入夏的第一场雨落在了这里
原来看似粗糙的一堵墙上
还能结出层层盐花而有的花
背朝你开得更鲜艳
还有的身手不凡剑拔弩张
嗯…帅不过三分钟
有人还悄悄穿上情侣装
背着你比了个耶
或者不经意间露出可爱的一面
朝你比个心就连很辣的老手
也会背着你热得抓瞎
当我们故作轻松的提及这件事
他们也一定会故作轻松地说
“没事”“习惯了”‘火大才好吃”“没事，马上就好了”其实从小到大
他们解决难题的办法
是背过身去让自己看起来没事
有人这样过了大半辈子
有人还要这样过大半辈子为你下厨的人一定很爱你
他们的付出被一次次看到
却一次次被晾到一边
然后心甘情愿背着你
成了家里那块最不显眼的背景板今年夏天更热了
美的希望用舒适的厨房环境
让爱的表达里少些汗水
让那些亲自捂热生活的背影
不再是一块被冷落在角落的，潮湿的背景板美的「厨清凉」厨房空调
为爱终结夏厨高温
海报
2021年的母亲节，我们和客户用《马小冬的冰雪夏天》发掘了厨房空调的市场机会，那时候还是美的便携空调。
时隔一年，没想到美的空调真的在2022年开发出了厨房空调这一新品，然后有了2023年母亲节《蹭蹭妈妈的热度》，再到《被忽略的背景板》，互相使劲做有意义的产品和内容，这才是做广告最大的幸福感吧。
以上。
数英奖参赛项目说明 - BIGDOOR 大门，创意代理商
【背景与目标】
盛夏，空调的旺季；厨房空调，一个新的品类，如何在盛夏旺季实现厨房空调的品类教育和以及品牌知名度的提升带动销售，是我们面对的最直接的问题。
【洞察与策略】
洞察：
大部分中国厨房是没有空调的，一旦开火做饭，厨房水深火热。每一个做饭的人永远都背对着我们，任凭含税打湿衣服，给我们留下一个被汗渍浸湿的背影，这些背影，是我们不能忽视的爱的背景版。
策略：
这些背景板不是一个人而是一群人，是爸爸是妈妈是也爷爷奶奶是恋爱的小情侣，是每一个爱着我们的人。
我们的策略很简单，用影像的方式一帧一帧的记录他们被厨房高温打湿的背影，告诉那些被爱的人，我们的厨房需要安装厨房空调，让爱我们的人可以更凉快轻松的爱着我们。
【创意阐述】
这些背景板不是一个人而是一群人，是爸爸是妈妈是也爷爷奶奶是恋爱的小情侣，是每一个爱着我们的人。
我们的策略很简单，用影像的方式一帧一帧的记录他们被厨房高温打湿的背影。
【结果与影响】
美的厨房空调搜索量暴涨，销量创新高，厨房空调品类与美的形成强关联，抢在竞争对手之前占领品类；视频引发社交网络高频转发登上各大平台热搜，得到业内外人事一致好评。
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