原标题：夏天这么热，厨房里的他们怎么办？
夏天一年比一年热。40℃的天气不常见，40℃的厨房可太常见了。
即便如此，大部分中国家庭都没有在厨房安装空调。
这是一个痛点，很痛，却缺少认知教育和习惯转变的蓝海市场。
我们往往把忍耐当成一种奉献甚至美德，但习惯忍耐真的是一种好习惯吗？
为什么有的问题被一次次看见，却被一次次忽略？
关于策略与洞察在此不赘述，都写在了VO里。
《被忽略的背景板》
视频截图
文案
也许你很少注意到厨房里的他们
究竟背着你做了多少事他们没告诉你
入夏的第一场雨落在了这里
原来看似粗糙的一堵墙上
还能结出层层盐花而有的花
背朝你开得更鲜艳
还有的身手不凡剑拔弩张
嗯…帅不过三分钟
有人还悄悄穿上情侣装
背着你比了个耶
或者不经意间露出可爱的一面
朝你比个心就连很辣的老手
也会背着你热得抓瞎
当我们故作轻松的提及这件事
他们也一定会故作轻松地说
“没事”“习惯了”‘火大才好吃”“没事，马上就好了”其实从小到大
他们解决难题的办法
是背过身去让自己看起来没事
有人这样过了大半辈子
有人还要这样过大半辈子为你下厨的人一定很爱你
他们的付出被一次次看到
却一次次被晾到一边
然后心甘情愿背着你
成了家里那块最不显眼的背景板今年夏天更热了
美的希望用舒适的厨房环境
让爱的表达里少些汗水
让那些亲自捂热生活的背影
不再是一块被冷落在角落的，潮湿的背景板美的「厨清凉」厨房空调
为爱终结夏厨高温
海报
2021年的母亲节，我们和客户用《马小冬的冰雪夏天》发掘了厨房空调的市场机会，那时候还是美的便携空调。
时隔一年，没想到美的空调真的在2022年开发出了厨房空调这一新品，然后有了2023年母亲节《蹭蹭妈妈的热度》，再到《被忽略的背景板》，互相使劲做有意义的产品和内容，这才是做广告最大的幸福感吧。
以上。
数英奖参赛项目说明 - BIGDOOR 大门，创意代理商
【背景与目标】
盛夏，空调的旺季；厨房空调，一个新的品类，如何在盛夏旺季实现厨房空调的品类教育和以及品牌知名度的提升带动销售，是我们面对的最直接的问题。
【洞察与策略】
洞察：
大部分中国厨房是没有空调的，一旦开火做饭，厨房水深火热。每一个做饭的人永远都背对着我们，任凭含税打湿衣服，给我们留下一个被汗渍浸湿的背影，这些背影，是我们不能忽视的爱的背景版。
策略：
这些背景板不是一个人而是一群人，是爸爸是妈妈是也爷爷奶奶是恋爱的小情侣，是每一个爱着我们的人。
我们的策略很简单，用影像的方式一帧一帧的记录他们被厨房高温打湿的背影，告诉那些被爱的人，我们的厨房需要安装厨房空调，让爱我们的人可以更凉快轻松的爱着我们。
【创意阐述】
这些背景板不是一个人而是一群人，是爸爸是妈妈是也爷爷奶奶是恋爱的小情侣，是每一个爱着我们的人。
我们的策略很简单，用影像的方式一帧一帧的记录他们被厨房高温打湿的背影。
【结果与影响】
美的厨房空调搜索量暴涨，销量创新高，厨房空调品类与美的形成强关联，抢在竞争对手之前占领品类；视频引发社交网络高频转发登上各大平台热搜，得到业内外人事一致好评。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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很细腻的洞察，厨房生活的烟火场景，很容易引起共鸣 -
厨房的背景板在生活中确实易被忽略，品牌能从这个微小视角洞察这类人群，体现了人文关怀，没有煽情，但视频做到了共情，产品做到了用心。 -
很细腻的洞察，通过“被忽略的背景板”推出痛点的情感共鸣，自然的引出产品，升华品牌的社会价值。美中不足，视频反转过长，如果能再精简点情绪递进会更有帮助。 -
又一个以小见大的好作品 -
厨房的高温即是爱的热度 不做作，很真实 -
洞察、角度、概念表达都很精准。
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喜欢文案 -
文案一流，那些被忽略的背景板，为你下厨的人，一定很爱你。 -
给你做饭的人一定很爱你，看完下单了 -
洞察另辟蹊径，赞不能更多 -
击中了我 一切都很很美好 -
被忽视的好洞察带来被看见的真情感 -
洞察细微，文案动人，产品创新来自于对消费场景的洞见 -
洞察很准概念清晰 -
洞察点与母亲节的那个相类似 -
洞察精准，生活化场景真实而动人。 -
“被忽略的背景板”诞生于一个很动人的洞察，前半部分的强形式背影挺抓人，后半部分让人有点注意力涣散。 -
把洞察和表现都做的很好；
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洞察很细腻，也一直很说教，或许这是客户的需求？
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创意简单洞察深刻，文案不生涩不做作。 -
有趣的洞察
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感觉文案太多反倒累赘跟刻意，只留一句就够：能在大夏天里为你做饭的人，一定很爱你
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用之前的厨房热来做这个产品更贴吧？ -
生活中的新发现。
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背景板的角度挺好，如果能更聚焦在背可能更棒。背是不会说话的，但背有背的表达方式。 -
能够发现生活中一个普遍的痛点，并清晰的带出产品卖点，
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细微见功力的文案。
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给文案加鸡腿 创意真实而生动 厨房家电的广告终于不再cue妈妈 在中国做饭的人形形色色 才真实有共鸣 -
生活的细节历历在目，节奏也控制的很好，不刻意很真实 -
生活化的洞察很细腻，但后半段有点冗长，煽情过头
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洞察比较普通
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有点强行找生活洞察 不够巧妙
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大门关于厨房里热到出汗的创意，我看过已经不下3个了。
技艺单元-文案类
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精致细腻
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“背景板”是个好洞察，所有习以为常的东西都被人们忽略。 -
生活化的洞察精准细腻，文案朴实有温度，和产品的联系紧密
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洞察很细腻，文案有温度，感情流露很真实，很不错的案例。 -
什么是烟火气？是对生活细节的洞察。 洞察到那些背着你的事。 在烟火气 里，所有的粉饰都是烟。 好洞察面前，文采连烟都不是。 -
走心文案，深刻描绘出人心洞察
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非常生活化的洞察，从中找到了增长的大机会。
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這個影片文案有個好概念的 要不這樣組合式的寫法會更好
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感觉有点有力过度。
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真情实感，代入感强。 -
是一个不错的角度和执行，很细腻，但文案表达的感染力还可以更好。 -
背影和汗水被翻来覆去地书写，但因为串起了厨房里截然不同的一个个小瞬间，而不会显得重复，各个片段都有各自的小趣味。 -
不错
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没有一味煽情，穿插打趣，恰到好处地调剂了观众的情绪。
技艺单元-视频制作类
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在本该寻常的场景中，制作团队的精心巧思让观众的注意力始终牢牢锁定在本片创意概念“被忽略的背景板”上而无法忽略。形式充分服务于内容表达，镜头语言简单克制，没有花里胡哨的运镜转场反而让观众能够全身心沉浸在情感共鸣和自我代入上，最终产品的出场让叠加的情绪有了行动的出口，相信很多人看完视频第一反应就是想要了解更多这个创新产品的信息。 -
很有意思的切入角度，让痛点跳出画面，让几代人都忽略和解决不了的问题，这一代，我们可以解决了。 -
好的洞察从来不需要解释，一演绎，就很动人。 -
很棒的洞察，直击痛点，视角独特。故事没有娇柔做作的演的痕迹，而是用真情实感勾住了人心，也让产品角色的彰显的非常有价值感 -
蛮好的
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背着我们的人们，我们正在关注和感动着你们 -
不煽情的煽情才是真情。 -
洞察很好
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扎的稳、准、狠 -
文案好 洞察好，执行好，产品在叙事中潜移默化的融入到消费者印记中。 -
nice copy -
是能够触动人的洞察类创意。 -
洞察精准，场景真实动人，制作简单，拍摄细腻。旁白文案加分，整体节奏有些拖，产品进的有些慢。 -
情感、叙事类片子在制作上整体把控得不错。创意、洞察很棒（虽然不是此参评单元，还是忍不住赞一下） -
洞察很好。
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洞察不错，很有烟火气
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很好的诠释了洞察源于生活，文案加分，剪辑加分。
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