人工智能一点都不稀奇，爸妈这一代每家都研发过几款，不信你看。
今年是三翼鸟青年生活三部曲的第三部，前两部《懒人时代》和《社杂青年的年》，都是聚焦当下年轻人的家庭生活实况。连续说了两年热热闹闹的故事，今年客户希望能搞点新花样，不讲故事。
行，安排！
同样内核还是讲“家的智慧”，今年咱们不研究年轻人，夸夸咱家里的发明家——爸妈这一代。
主kv
其实在“智家”科技出现之前，爸妈这一代就在倒腾“人工智能”了。
床头挂块湿毛巾就是妈妈牌加湿器；冬天用炉子烘湿鞋湿袜子就是初代“烘干机”；柚子皮放洗手间就是初代“净味器”……每个人家里都能找到这样的发明，而且有一些现在还在用。这些发明“不是贫穷开出的花，而是智慧凝结出的珍珠”。
在物质有限的年代，爸妈们用自己的智慧和双手，照样让日子过得有滋有味。
三翼鸟智慧家，要传承这些“家的智慧”。
“在更好的智慧出现以前，感谢爸妈们用生活的智慧守护着家。”
今年“智慧家”也进化出了新的智慧，它们藏在智家的“空气”、“水”、“光”里，看起来都不起眼，却都是生活中最离不开的东西。智慧家也不仅仅是在定制，或者产品多丰富，硬件多强大，而是家从被动服务，转向主动服务。在你还没有开口或者动手前，家已经先一步破译你的需求。
场景kv
为了让“爸妈智造”看起来更具科技感，每一件发明，我们都重新设计了标签和包装。
天南海北可可爱爱的发明家们
线下也开了“实体店”，展出爸妈牌的人工智能。
社交媒体上，联合三联生活周刊一起做话题征集，还邀请脱口秀艺人李诞分享他爸妈的生活智慧等。
拍完的道具别丢，留着还能年会抽奖呢。
又是一年跨年夜（疫情下的不完全合照），部分小伙伴刚进片场还是阴的，出来全阳了。
最后感谢继续陪我们熬大夜的海尔客户感谢导演：沈煜傑
感谢制作团队：赤马传媒在这个总想搞点大事件的流量时代，能一起做一支安静温暖的新年广告实属不易。
创作企业名单
客户：海尔
创意：意类
制作：赤马
创作人员名单
客户：李锦媛、李江峰
代理商：陆旻昊、易思、谭翠、赵嘉惠、成倩颖
制作商：iris、可歆、罗佳飞
创意合伙人：hesky（陆旻昊）
组长：易思
美术：六尾、腿毛
文案：脆脆、小歌
客户服务：Cathy（成倩颖）
TVC部分
导演：沈煜傑
监制：杨粤
监制助理：蔡可歆
制作：赤马传媒
制片：罗佳飞
平面摄影师：朱泽铭
数英奖案例展示——意类，创意代理商
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数英奖参赛项目说明 - 赤马广告 上海，制作公司
【背景与目标】
今年是三翼鸟青年生活三部曲的第三部，前两部《懒人时代》和《社杂青年的年》，都是聚焦当下年轻人的家庭生活实况。连续说了两年热热闹闹的故事，今年客户希望可以推陈出新，减弱故事感，增强产品的属性和记忆点。
当前环境下，各项“智家”科技的宣传策略以及营销手段同质化都比较严重，想在同一背景下，体现出三翼鸟智慧家迭代和传承的意味，我们想到了本次的策略“爸妈智造”。
水，土，光线、空气，自古以来，在建筑、园林和家居上，人们穷尽一切智慧，都指向这几个简单的自然元素的相互协调。有人称之为：「营造」。明代，就有了不插电的凉杌；在南方，人们会用蜂蜜给脆弱的桂花保鲜；八九十年代，家人会用毛巾加湿，米缸防潮，蜡烛除霉，柚子皮去味，药枕助眠，纱罩控光……用自然来驯服自然这件事，在每一间中国人住过的屋子里，都有过办法。这些办法无穷无尽，藏在几代人的记忆里，像一本浩瀚的生活辞海。
到了2023年，年轻人回到公寓，灯光亮起，新风打开，空调温度一次到位，生活好像不一样了，但道理并没有变。里面，仍然是同一种中国式营造。不会增加什么，也没有减少什么，只是对水、土、光线、空气，这几种自然元素的再设计，让凉和热，干和湿，流动与密封，明亮和昏暗，和住在里面的人，找到微妙的平衡。
因为人，也是其中一种自然元素。时间好像在向前，生活却向自然返回，其实几千年了，我们哪里都没有去过，以前靠双手，后来叫科技，但科技，也还是自然的一部分。即便去到未来，也会发现，过去的智慧，正在那里等着我们。在爸妈生活的年代，叫做生活智慧；在我们成了爸妈之后，又叫做智慧生活。在物质有限的年代，爸妈们用自己的智慧和双手，照样让日子过得有滋有味。
【洞察与策略】
本次的目标受众为28-40岁之间，从夫妻二人小家庭或已经转向三口之家，五口之家，承上启下的中间一代的青年人。
其实前面我们提到了，春节本身就带有敬老、孝心的属性。三翼鸟非常精准地抓住这一点，讲了一个个小时候父母如何用生活智慧带给我们舒适生活的例子，再反馈回来，儿女们如何在今天通过三翼鸟的智能产品去方便父母的生活。这种传承的智慧方式，巧妙地将三翼鸟的智慧生活理念与春节营销融合在了一起，而不是单纯地鼓动人们思乡的情绪。
【创意阐述】
今年“智慧家”也进化出了新的智慧，它们藏在智家的“空气”、“水”、“光”里，看起来都不起眼，却都是生活中最离不开的东西。智慧家也不仅仅是在定制，或者产品多丰富，硬件多强大，而是家从被动服务，转向主动服务。在你还没有开口或者动手前，家已经先一步破译你的需求。
本次品牌目的为加深三翼鸟品牌在用户群体中的印象，加强品牌记忆度，目标为使用户初步了解，通过“空气”、“水”、“光”三大主题，展示三翼鸟全套完整的全屋智慧化解决方案。
【结果与影响】
海尔三翼鸟新年的第一支贺岁短片就通过无数人童年时的记忆告诉我们，原来在我们小时候就已经有了父母代“人工智能”。在视频内容之外，其实关于爸妈那一辈的生活智慧，三翼鸟打通了一整条口碑营销的链路。
从联合三联生活发布 #爸妈怎么永远有办法 图文及征集活动，到李诞微博发布“草原父母的智慧”30秒ID视频，再到爸妈牌人工智能线下展，展示生活中爸妈的智慧，话题总阅读量突破7.1亿，总互动数超过54万。三翼鸟一直在通过最贴近用户的方式，将日常生活中的那些智慧整理传承，对应到自己的场景中，并且还给升了级。在《爸妈智造》这部影片中“开心回家”模式对应了小时候挂在脖子上的钥匙，“安心睡眠”模式对应晚上睡觉时候屋子里放的湿毛巾，“阳光浴”模式对应冬天在木桶上面用塑料布保温情景。而这些多重场景的胶片透过生活的光芒叠加映射出来的画面，就是三翼鸟一直强调的智慧生活场景。
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
三翼鸟是海尔智家旗下全球首个场景品牌，也是海尔开启智慧物联时代的象征。今年要继续强化“智慧中国家”理念，展现三翼鸟一站式定制全场景解决方案。
海尔三翼鸟一直关注当下年轻人的家庭生活实况，前两年《懒人时代》和《社杂青年的年》上线后反响不错。今年如何用新的方式展现“智慧家”以及“家的智慧”，同时引发年轻人的共鸣。
【洞察与策略】
我们发现在“智家”科技出现之前，爸妈这一代就在倒腾“人工智能”。床头挂块湿毛巾就是妈妈牌加湿器；冬天用炉子烘湿鞋湿袜子就是初代“烘干机”；柚子皮放洗手间就是初代“净味器”......在物质有限的年代，爸妈们用自己的智慧和双手，照样让日子过得有滋有味。
【创意阐述】
三翼鸟智慧家传承这些“家的智慧”，用一部《爸妈智造》致敬这些父母发明的“家的智慧”。不仅体现“定制”，更展现智慧家的“主动服务”。为了让“爸妈智造”看起来更具科技感，每一件发明，重新设计了标签和包装；同时线下也开了“爸妈智造”实体店；社交媒体上，联合三联生活周刊和李诞一起做话题征集等。
【结果与影响】
视频总播放量13.7亿；话题总曝光量8亿；话题总互动量57万。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-视频制作类
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洞察出色，表达细腻 -
重新解读人工智能，将对爸妈的好感移情到对海尔人工智能的产品上。给冰冷的高科技塑造了人情味。创意深入浅出，喜欢！ -
非常有趣的创意，执行也很不错
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不错。 -
故事讲的有意思
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很生活的洞察。 -
剪辑、配乐、调色都很出色 -
很有意思的洞察，立意比较好，深入人心。
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好洞察 -
挺可爱的。
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切入点很棒，所有的“智慧”背后都有人的温度，且前后对照的方式，让卖点更加突出。 -
洞察相当好，idea的切入点也很有温度，唯一不足的是结构上回归到当今的科技的改变太拖沓了 -
从增强产品记忆点出发，洞察到目前年轻人的心理活动，产品植入自然，影片创意表达自然细腻。
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真真假假的背后，却很容易让人带入。
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洞察准确，很好链接到产品和人群 -
整体洞察很有秒。前半部分场景过渡自然且很有巧思，细微之处能够引起共鸣。后半段到了都市部分，略显平淡，节奏有些拖沓。 -
创意洞察很好，视频制作上比较规矩。 -
前后两段稍显割裂，主题重前，实际内容重后，且两段缺少一个概念揉起来 -
洞察很好，基于这个内容是视频内容的制作，影片的内容和节奏上，前后有明显的割裂感
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蛮好的
创意单元-视频组-短视频类
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创意很棒，洞察很细腻，聚焦爸妈一代，以老传统和现在的智能制造相结合不违和，传递“家的智慧”理念 -
洞察细腻，创意呈现真实有趣
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创意有趣，表达清晰，将功能点自然的融入场景，结合巧妙 -
洞察精准，为家居日常物品加上标签的手法相当巧妙。 -
印象很深的洞察
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很好的洞察。 -
有点意思 -
在AI技术面向大众用户的科普方面，三翼鸟永远先人一步 -
影像的力量可以穿越时空，好的细节是可以穿过屏幕触摸到的 -
老一辈的细节，处处透露着不一样的洞察 -
结合点真的巧妙，真人工 智能。
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很喜欢的作品。
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洞察的点很棒 两代人的“智能” 相同的是对家的热爱 项目也考虑到了整体执行 -
原来，智能家居也可以拍得不那么“科幻”，也可以用“过时”来展现智能家居 -
创意独特
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很细腻的一个作品，洞察和策略方面，只有「人工」，才更「智能」，好像确实是这么个道理 -
恍然大悟，没有人工智能的时候又是谁给我们打造了贴心的生活呢？人工智能不仅是让我们过得更好，原来，是可以让为我们操心的他们，感受到我们的暖心。选择智能化产品，不再是享乐消费，更是一种对家庭的担当 -
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老一辈人的”人工智能“是关怀家人的心思，新一代的”智慧家庭场景“也是如此，从给家人，到给用户，细心实现各种需求，想我所想，才是”智慧家庭场景“的根本。把硬科技融如软情绪，让科技也变得亲近了许多。 -
从生活智慧到智慧生活的传承，给了三翼鸟更好的温度。 -
创意和执行都很好，在家电行业做到这样已经很好了。
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生活智慧总在家庭里，创意点很好 -
牵强 -
前半段的洞察细致入微，贴标签的表现方式也不错，用爸妈智造的方式将老智慧制造出来做了一个线下店作为事件都可圈可点，只是跟后半段在风格上割裂太多，有点可惜。 -
想法很棒，执行还有向上冲一下的空间。 -
洞察很棒，表达也很有趣，但“爸妈智造”这个名字稍有一些减分。
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从生活的小细节洞察，带出品牌温度，仿佛讲述了我们这代人的智造故事。 -
把爸爸妈妈的生活小窍门解读成“爸妈智造”，思路非常不错。而且用标签的形式标注出来这个形式也很棒。 -
哈哈哈哈 还不错
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用了一个标签的形式很好的贯穿了整条故事线，这种喜剧感还是很好 -
前半段特别好，洞察细致精巧很有趣，后半段有些脱节了
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概念清楚有趣，符合品牌调性，传播链路完整。
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找到了传承家的智慧这个情感沟通点，不错
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点子很聪明，执行精准到位。 -
前面的洞察和拍摄还挺能引人入胜，后面到产品的部分把一切的想象都打破了，无论是表现还是拍摄手法等都比较套路了
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创意本身不算出挑，刻画比较好
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表现手法亲切
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妥妥「人工」智能 -
别的不说了，看的我都想搞一套了 -
角度值得赞赏，让科技味有了人味，有思考回味。
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从长辈的生活发明入手，能引起普通人回忆共鸣。只是前半与后半的割裂感太强了，秀产品部分有点太硬。
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