对于当代年轻人来说，白天的8小时需要献给工作、学习和社交，只有夜晚时光才真正属于自己。部分年轻人认为，如果哪天没能熬夜嗨玩，这一天甚至可以算是虚度光阴。
因此，熬夜文化孕育出了庞大的夜经济市场，尤其在这个超热的夏天，酷暑天气更催化了夜经济的繁荣。K歌蹦迪、大排档撸串、激情开黑、刷剧，年轻人无不沉溺于此，这些构成了夜生活必不可少的一部分，但其中门槛低、很解压、超便捷、也特别让心动的，无疑是点一份垂涎欲滴的夜宵了。
据《中国城市夜宵消费趋势大数据报告》显示，90后、00后是我国城市夜宵消费的主力，占比高达59.36%，并且点夜宵外卖已经不再是单身者的专利，夜宵消费人群中已婚人士占比为71.39%，已育人群占比也超过了半数，点一份夜宵已然成了极具幸福感的生活场景。
有鉴于此，饿了么今年夏天首创“线上夜市”，便利店汇聚全国特色夜市美食，覆盖夜宵、零食、冷饮、小物等热卖单品，让消费者一键下单即可收获美味。与此同时，饿了么在线下走进上海、重庆、长沙、武汉、厦门五大城市，带来极具地方特色的“饿了么城市特色夜市”，搭建年轻人最贴心的深夜食堂。
特色夜市+大额红包
饿了么挖掘夜宵消费潜力
从6月21日到8月31日，打开饿了么App，在搜索框输入“夜市”二字，瞬间就能开启让人食指大动的美味空间，深夜大排档、小酒馆、便利店、甜品铺、鲜果坊，满足年轻人各种夜宵需求。
然而，饿了么的夜市畅想却没有止步于“味觉诱惑”，而是在情感层面上更进一步，在这部颇有后现代风格的TVC短片中，饿了么讲述了年轻人的渴望：
有没有一个地方，可以从白天职场争吵中脱离，只有热火朝天的烧烤，不需要流一身热汗，也可以爽快干饭？跟朋友来顿夜宵，或许会发现职场也那么像围城。
在创意短片的结尾处，饿了么亮出核心传播讯息：“上夜市抢88元红包”，同时还放送了福利彩蛋：夜市营业期间每晚20:30可在饿了么App上抢红包雨，三种满减券随机获取，晚上21点至23点的整点，夜市还会放出限量“满68减18元”的大额满减券。
在以往的夏日餐桌上，小龙虾总是牢牢占据C位，这次饿了么夜市也给足了排面，联合各地商家推出“全虾桶”爆款夜宵单品，其中包括98元3斤的美味小龙虾，一键下单快速送达，展现出饿了么对夜市顶流美食的极大尊重，让年轻人无论是感性层面还是理性层面，都拥有了选择饿了么夜市的充分理由。
五城联动
打造特色夜生活
如果说饿了么的线上夜市主打的是诚意与福利，那么线下的夜市则更凸显反差感与体验感。
夏日炎炎的上海滩畔，朝九晚六的当代年轻人脸上写满了压力与焦虑，而到了夜晚，工装换下就多了一分chill。据透露，饿了么这次请到国民老字号六神品牌，将携手推出位于大学路的“凉食局”，凉爽值满格，放松度加满，给压力山大的年轻人营造一片极致冰爽的夜晚空间。
山城重庆，久负盛名，笼罩在雾都的氛围下，人们眼里的重庆时常是灰色系的。但夕阳落山后，这里的一切就都变了。巷子人潮汹涌，烧烤摊烟火迷蒙，牌坊鳞次栉比，灯光扑朔迷离。因此，这次饿了么在重庆的特色夜市选在解放碑市集位置，璀璨的夜景与交织的人群并存，再加上一份红油火锅和热辣小龙虾，打造出极具视觉冲击力的赛博夜市美学。
长沙、武汉、厦门，每一座城市都有着独特的夜市故事，饿了么联手当地政府部门，开创具有地方特色的夜市空间，为城市里的年轻人打造新晋网红打卡点。届时饿了么也会邀请当地的知名KOL，随机探店打卡，与在夜市中逛吃的年轻人解锁互动游戏，极大增加夜宵文化的体验感。
以夜市为破局点
焕新饿了么品牌符号
为了放大特色夜市的品牌声量，饿了么也联动抖音和小红书的多圈层达人，在社交平台上以“白天正餐夜晚野餐”话题展开讨论，如果你在工作时间无法自由地做自己，那么可以选择在夜市放飞自我，放松身心，治愈白天的压力。
多元化夜市，借助强共鸣的情感营销模式，饿了么夜市致力于提供放心点、准时达的优质服务，给予年轻消费者治愈性的美食关爱。
可以预见的是，饿了么的此次夏日夜市活动，将在线上和线下形成特色夜市热度链条，实现1+1>2的连锁曝光效果，实现饿了么品牌与目标受众群体之间更为牢固的情感联结。
借助今年夏天的破圈传播，饿了么也有望以夜市为破局点，强化品牌心智，将饿了么特色夜市沉淀为一个全新的品牌符号，在蓬勃发展的夜经济中抢占出独特的品牌生态位。
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