2023年5月24日-5月29日，米家省活厨房空降重庆光环广场。
在618前夕，小米旗下米家品牌为提前养品，蓄水618。通过五个厨电产品为用户打造一个「省时省力」「高性价比」厨电品类印象。对外传递选米家厨电，做饭可以变得更省心。打造“买厨电，选米家“的品牌认知。
为了突出「省时省力」这个概念。以“省”作为最核心的传递信息。通过有趣的形式和风格把大家日常并不关注的厨电趣味化呈现，并且还把厨房搬到了户外，打造了一个「米家省活厨房」摆摊小市集。同时配合活动定制了一套符合当下用户审美的“省活”（生活）周边礼包。
“省”Icon
确定了“省”这个概念后。一切都围绕“省”进行展开。贯穿整个活动“省”icon和一套接受度高的插画元素。基于这套icon和元素。承上启下，沿用KV、概念海报、social poster、文创周边、Case Video及线下活动。保持整个活动视觉统一性。动态海报剪辑节奏欢快，从头到尾透露着一股俏皮，让下厨不再是负担，而真的是一种有趣，省事的生活方式。
视频
1、一提到厨房，大家固有认知肯定和有趣、省事没关系。这次就是为了要打破用户对厨房电器的固有认知。传递一种轻松，欢乐的厨房氛围。整套抱回家更享省活乐趣。
2、通过大家耳熟能详的小故事和社会热点进行脑洞二创，埋入产品卖点的同时降低理解门槛。用有趣的四格漫画使枯燥无味的卖点在不知不觉间进入脑海。希望“你”看得懂开头，却猜不中结尾～
在总项目周期一个月的情况下，计划做一套能被当下年轻人喜爱的周边对我们的确是项不小的挑战。打样+大货的时间超级紧张。只能大幅压缩设计时间，尽可能多的把时间留给工厂。本着一个目的，既然做就希望大家真的会用，会因为好看po照片在社交媒体。好在最终结果没让我们失望。前期规划：编织袋、衣服、水壶、卡套、口罩、饭盒、徽章、贴纸全部顺利落地。
活动现场赢得用户、米粉、媒体的一致好评！小米内部反馈：好多年没见这么懂年轻人的定制了！更夸张的是活动现场用户为了要整套周边，在小米门店买了两台手机～还有意外收获！活动第一天用户当场下单净烟机，也算是一个开门红。
周边
活动海报
米家省活厨房 约2500-3000人到场体验。20家外地媒体+10家重庆本地媒体到场，活动广获公关、媒体好评，认为本次活动更有趣、有效，部分媒体放弃友商活动，来到厨电会场；22位米粉到场，集体好评，并反馈“下次还来”。
Case Video
影响
全网曝光2.36亿+，重庆本地热搜第二；助力品类认知提升；
微博话题总曝光达8400w＋，达成重庆本地热搜第二，曝光远高于近期其他本地热搜；
抖音话题曝光达8641w，视频播放量达5819w，5支互动量10万+爆款，1支播放量破千万；
小米社区专题参与度达发布会量级，刷新基本盛记忆度;
东方甄选专场直播厨电加码，5小时曝光人数562万，曝光1384w，平均在线人数1.5万人。
写在最后：当下社会的快节奏，连做一顿饭都成了奢侈，点个外卖就解决了“温饱”问题。可这样的生活，又有什么烟火气呢？生活再不顺，也别辜负了自己的“胃”，没什么烦恼，是一顿美食解决不了的。好好做饭，也是在好好爱自己！
创作企业名单
Nighthawk Studio 夜鹰 北京
创作人员名单
郑翰辰
刘多闻
郝亚凯
郑彬
数英奖参赛项目说明 - Nighthawk Studio 夜鹰 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：
在618前夕，小米旗下米家品牌为提前养品，蓄水618。通过五个厨电产品为用户打造一个「省时省力」「高性价比」厨电品类印象。同时通过撬动渠道资源置换，协助达成5月销售目标。对外传递选米家厨电，做饭可以变得更省心。打造“买厨电，选米家“的品牌认知。
目标：
1.打造“买厨电，选米家“的用户心智。
2.传递「省时省力」「高性价比」品类印象。
3.通过线上物料+线下活动，提升用户对米家厨电产品整体认知和口碑。
【洞察与策略】
洞察：
1. 工作忙，没时间做饭。因为工作和内卷压力，没有足够做饭的时间和耐心。
2.做饭过程等待时间太长。做饭两小时，吃饭十分钟
3.吃完饭就不想洗碗。看见一堆锅碗瓢盆发愁，情侣间经常因谁洗碗发生争执。
4.长时间做饭厨房油烟大，温度高。到处都油腻腻的，女性担心早早变成“黄脸婆”，还有疾病风险。
5.每次做饭像打仗，整的自己身心疲惫。
6.担心外卖的科技与狠活儿，想尝试自己动手。但选品又缺乏经验，需要被种草。
策略：
为了突出「省时省力」这个概念。以“省”作为最核心的传递信息。通过有趣的形式和风格把大家日常并不关注的厨电趣味化呈现，并且还把厨房搬到了户外，打造了一个「米家省活厨房」摆摊小市集。同时配合活动定制了一套符合当下用户审美的“省活”（生活）周边礼包。并通过在微博、抖音、视频号等自有渠道及对外投放渠道的铺设，打造立体式传播。
【创意阐述】
确定了“省”这个概念后。一切都围绕“省”进行展开。贯穿整个活动“省”icon和一套接受度高的插画元素。基于这套icon和元素。承上启下，沿用KV、概念海报、social poster、文创周边、及线下活动。保持整个活动视觉统一性。动态海报剪辑节奏欢快，从头到尾透露着一股俏皮，让下厨不再是负担，而真的是一种有趣，省事的生活方式。
【结果与影响】
1.全网曝光2.36亿+，重庆本地热搜第二；助力品类认知提升；
2.微博话题总曝光达8400w＋，达成重庆本地热搜第二，曝光远高于近期其他 本地热搜；
3.抖音话题曝光达8641w，视频播放量达5819w，5支互动量10万+爆款，1支播放量破千万；
4.小米社区专题参与度达发布会量级，刷新基本盛记忆度;
5.东方甄选专场直播厨电加码，5小时曝光人数562万，曝光1384w，平均在线人数1.5万人。
6.线下门店活动期间进店客流日均提升50%，厨电销额占生态链38%，品类环比提升220%，同比提升1200%。进行了实际转化。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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创意巧妙，表达得也很丰富统一，把柴米油盐的事做得很潮。 -
创意简洁明了，各种插画的视觉呈现上也比较有趣，贴合度也很高。线下的快闪店风格设计也比较统一，整个营销案例看上去非常干净，清爽。 -
视觉统一，有趣俏皮，令人眼前一亮。 -
很完整的活动，视觉效果不错，印象深刻。
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颠覆以往的品牌印象，成功年轻化的一大步。
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从主题概念到传播物料、文创周边、线下布展，生动有趣，视觉体系完整，持续推广可为品牌IP化创造更多可能。 -
亮点不多，但设计师辛苦了！ -
将潮流文化融入设计，用心的Campaign -
简单有效，可爱 -
不错的视觉
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省的各種活這樣呈現肯定更容易被看見。
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很懂年轻人的创意呈现，会玩。
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对于家电体验找到“省”这个词再通过市集这种互动方式走入更多观众的体验中～形式不错。 -
项目完成度很高
营销单元-整合营销类
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整体视觉很年轻很有活力，执行完成度也很不错
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设计新颖，专为年轻人定制。 -
创意方面言简意赅，视觉层面新颖有趣。线上宣传与线下的快闪店的落实都很扎实。挺不错的“考试卷”
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生活VS省活，一语双关，加上独特的年轻icon，让生活也变轻松了！
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如果不是市集形式，比如“年轻人的厨房是什么样子？”，我可以给金奖。设计的画面和活动执行都OK。 -
主题简洁突出，活动年轻、生活化
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概念简单直接，执行完整性上加分很多，从细节上能看出主创很多心思 -
视觉完整
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视觉呈现年轻活泼，把厨房的感觉从家常烟火变得很欢乐。 -
年轻化，周边很完整
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轻量级的整合营销，视觉创意很符合品牌调性 -
概念很集中了，品牌资产有了雏形了。 要是能再清晰聚焦一些，以及说清楚米家厨房究竟是什么产品，那就更好了。
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用省去涵盖所有的生活需求是比较有意思的切入点，视觉呈现很好。 -
单论物料的设计那很是喜欢，只是作为「整合营销」项目评选而言，除开设计部分怎么看都只是很常规的一次快闪
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概念和执行都不错，设计为整体创意加分不少 -
立意不错，执行、内容、互动等都属于比较常规的市集快闪的做法。
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“省”这个概念没打透，执行花样再多也需要聚焦主线。
专业评分
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