提到芒种大家会想到什么呢？是风吹麦浪时的忙碌时节，还是稻香深处的收获希望？随着芒种的到来，饿了么时令ip也席卷而来。
饿了么定点芒种农耕时令，提出【芒种不‘盲种’】概念，与年轻人渴望“不白忙”、“不瞎忙”的态度主张不谋而合；而【有米心不慌】则横贯了整个以“米食”为基的营销节点。
以产品+线上营销形式，通过联合[隆平农场]、大咖杨天真、与得力/高德地图/BOSS直聘等多品牌跨界联名掀起时令热浪，并以一支映照出青年N种状态的芒种述职TVC，席卷网络！
联合[隆平农场×隆平水稻博物馆]体验“有效播种”
‘禾下乘凉梦，一稻一人生’，饿了么合作[隆平农场]，希望所有人都能像稻米一样坚韧向上，收获美好，紧扣芒种主题实现首轮“有效播种”。
“不盲种”的生活主张，用态度宣言共情年轻用户
芒种意味着鼓舞播种的好时机，往往在这个时候，农事劳动量会大大增加，因此芒种也有“忙种”的说法。
而饿了么反其道而行之，推出人间清醒大师杨天真大咖云饭局——"芒种不慌忙三连”金句海报，宣明在社交职场中“真诚且不慌不盲”的个性态度。鼓励年轻人保持真我的同时，又传输出积极向上的精神力量。
文案风格轻松明快，融了不少有趣的热梗，“芒种不盲种”这一点得到了十足的展现；以反emo新思路对话年轻人，狠狠圈粉了一大波z世代受众。
跨界品牌联合，花式演绎生活处处不盲种
饿了么×得力/高德地图/BOSS直聘/飞猪/优酷/土巴兔，品牌联动用米糕、海鲜饭、紫米露等新奇特美食携异业破圈；
解决年轻人工作、生活、出行等慌忙时刻，花式演绎生活处处不盲种，将“有米心不慌”的主题氛围感直线拉满。
芒种时令述职报告，与年轻人形成价值共振
影片以述职情景表演为开场，引出“当代年轻人，不知道整天都在忙什么？”从而展示职场青年的种种“白忙”。
精心打扮三小时，准备和闺蜜出去约下午茶时，却被放鸽子；绝对是不少精致女孩的mengta瞬间。
夜深了，还在纠结吃什么？二十几分钟过去了，终于选好餐时，却发现商家已打样，也着实让干饭人抓狂。
当不辞辛苦地写了一晚上方案，却不小心踢飞电源，会作何感想？最重要的是，居然还没有保存！
当面对客户反反复复的修改意见，一连写了六版方案后，却被告知~客户决定要第一版时的怀疑人生~
……
但“民以食为天，食以米为先”，所有的日常繁琐和焦虑，都能被粮食所带来的升糖快感狠狠治愈！不管是面对被鸽的郁闷、加班的疲惫、考试的辛勤……一口定胜糕，皆能独领风骚！
这些日常，展现了当代年轻人日常中的各种白忙、慌忙时刻～也展现了饿了么对当代年轻人生活方式的深研。
一方面，增强了饿了么在青年职场消费群体的市场潜力；另一方面，再回到"芒种”基点上来，引出“芒种不白忙，所愿皆以偿”，宣明忙碌辛勤的生活，把握时机、瞄准方向“不盲种”的生活态度，和年轻人一起突破时间和情绪引力，紧扣本次饿了么共情青年精神状态的基本出发点。
此次饿了么借由年轻人情绪状态延展，重新定义芒种用户心智，提出“芒种不盲种”态度概念，击中年轻人的情绪靶心；用更加新奇特的视角，创意性的表达，进一步吸引年轻用户的认同感、共鸣感。
创作企业名单
重庆星派新成广告传媒有限公司
拉扎斯网络科技（上海）有限公司
创作人员名单
刘玉娟、拜宇堃、陈凯 、靳佩 、贺磊 、陈昕
数英奖参赛项目说明 - 星派新成 重庆，设计公司
【背景与目标】
社会各行各业都出现了不同程度的内卷，随之而来的是生活节奏加快；在消费升级的大背景下，消费者对情=体验有了更高的要求，品牌也开始更多的为消费者提供情绪价值。
本次时令营销推出多款新品，希望实现良好的数据转化；同时寻觅品牌差异化，精准获得目标消费群体的关注和好感，与其达到价值共振，加强用户好感度与忠诚度。
【洞察与策略】
作为新消费领域，不仅要求生活服务平台在服务端口创新，同时也要求品牌在营销策略和数字化传播中不断创新，迈入“与消费者沟通”的新品牌建设时代。
播种稻米农忙时节，芒种不只是“种地”生活处处是耕耘。帮助品牌用更加新奇特的视角，没有说教，不去迎合，不煲毒鸡汤。提倡吃好“米”应对忙绿生活里踏实不慌主张。用轻松愉快的真我性情，强化品牌年轻态的价值观，使其有效地与同类品牌拉开差距，将品牌时令美味放心点的心智精准传达給消费者。
【创意阐述】
重新定义芒种用户心智，提出“芒种不盲种，有米心不慌”态度概念，击中年轻人的情绪靶心；
联合[隆平农场]实现首轮“有效播种”；推出人间清醒大师杨天真"芒种不慌忙三连”金句海报，以反emo新思路对话年轻人；联合得力/高德地图/BOSS直聘等多品牌进行跨界营销，并以一支映照出青年N种状态的芒种述职TVC，真实映照职场青年生活常态，与职场青年达成情感共振；
【结果与影响】
项目整体曝光10.27亿，微博全国要闻榜，5城同城热搜，互动量203W，有效拉动芒种时令关注度及转化，带动时令主打品100%售罄。
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