今年618来得比往年更早一些，这里说的是brief。多快好省依然是一级风向标，618只玩跨店满减已经不能打动消费者，京东超市决定来点儿新玩法，在「巨超值」心智攻略基础上，挖掘噱头货品吸引眼球，用以点带面的形式让消费者进入京东超市618低价宇宙。
噱头货品必然是重中之重，而创意源头也得从货品本身触发，在反复对4个噱头货品快要盘出包浆的时候，这些货品「这谁能想到呢」的特质，一下作为灵感击中了我们。
视频
黑山猪好吃赛过唐僧肉，救我猪命！这谁能想到呢？
京东超市真能买真82年拉菲，还真降价！这谁能想到呢？
冷冻榴莲一口泯恩仇，宫斗反套路！这谁能想到呢？
变形金刚救援Q版宇航员，出场费如此之低！这谁能想到呢？
噱头货品吸引眼球后，不仅让消费者进入了京东超市的低价宇宙，连我们在执行时也被低价种草，提前知道答案的心情懂的人都懂，真便宜不占白不占嘛不是。
而京东超市也将持续低价战略，深植「巨超值」心智，so一首巨超值洗脑歌就来了。
自从做了这首歌，团队小伙伴加客户闭上眼睛就是“京东超市巨超值巨超值巨超值……”还让不让人睡了！不过也从侧面证明了项目的成功。心一放空，眼一闭，洗脑歌就占领心智高地了。
写在最后，今年618执行期有无数个「这谁能想到呢」的瞬间，虽然挑战值拉满，但大家更享受通关的快感，结果是好的，一切就都值得。下一个618，我们再见！
数英奖参赛项目说明 - Just Social 干脆互动 ，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：2023年的618「多快好省」依然是京东超市营销的一级风向标，京东超市需要在洗脑「巨超值」心智基础上，再通过挖掘噱头货品吸引眼球，用以点带面的形式让消费者进入京东超市618低价宇宙。
项目目标：打透“京东超市巨超值”，让全民都知道京东超市巨超值，打造出圈事件、国民级声量。
【洞察与策略】
洞察：对于「巨超值」新概念，重复和老旋律是有效的洗脑方式；噱头货品创意则从产品本身出发，经过深入挖掘噱头货品本身的「噱头」，这些货品一系列「这谁能想到呢」的特质作为创意点被表达出来。
策略：首推「巨超值」洗脑歌，预热低价心智；噱头货品病毒视频与噱头货品站内运营机制相配合，引发用户关注和兴趣，为低价心智和商品铺路。
【创意阐述】
巨超值低价心智，需洗脑记忆感极强，概念易燃易爆炸，制造巨超值视觉听觉锤；
打造爆品概念，独特货品运营机制，引爆低价货品话题讨论，制造低价爆品话题讨论点。
【结果与影响】
巨超值洗脑歌作为长线品牌资产，全年投放；
噱头货品病毒视频《这谁能想到呢》趣味夸张演绎种草，吸引网友自发玩梗。
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