早前，W接到了银联一份「沉甸甸」的brief，之所以这样讲，是因为此次不仅是银联的单方面发声，而是联动全国147家区域银行向分布在全国各地的人们问好，怀揣着故土人情的浓厚情感，肩负着共同推动社会经济发展的重任。携手全国区域银行，共创本地美好生活。
W式一句话破题：
分则各有特色，合则共富民生
这一次，我们将如何满足147家区域银行，彰显各自特色的同时又与中国金融共成为统一整体的要求成为W极需解决的命题。
翻阅了大量资料之后，我们对区域银行有了深层次的理解与认知，银联的147家区域银行如今已经遍布全国。每家区域银行坚守本地多年深耕当地文化，助力人民生活发展，同时因地制宜推出融合地方特色权益的卡产品，不断满足当地人民的生活习惯与需求。
落脚策略创意点：
本地印玺，中国印记
其实在创作初期，我们试想过很多种不同的组合，用拼图形式展现区域银行特色卡拼成的中国地图、各区域银行IP形象组成的地方经济大家族、还有地貌风景组成的「为人民服务」字样。
翻阅五千年华夏文明史册，文人墨客的字迹，人们发展的足迹和时代变迁的印记。无一不在向我们证明：他们曾为地方、社会、国家做出努力。
究其根源发现，我国的印章文化已具有三千年历史且未有中断，自古以来的州、县地方以印玺为重，印玺的样式大多依据各地方文化风俗定制而成，凡重大事迹或经济活动皆需加盖以证明。
银联各区域银行也正是区域经济的象征，每一张区域银行特色卡都是当地区域经济的印章，形形色色的印章融合当地风土人情，当所有区域银行卡融合在一起，就是一张中国的锦绣山河图，在中国大地留下浓墨重彩的印记。
一览区域特色风情人文：
携手147家区域银行深度共创，挖掘区域在地文化
如何满足45家银行的定制化需求，与数十家银行沟通后依据各区域银行卡业务卖点选定当地特色建筑/文化的具象表征。并在时间极为有限的情况下完成45张草图的绘制是这次项目最大的难关！
广州的一茶一点、甘肃的戈壁滩、南京眼步行桥、美龄宫、哈尔滨的中央大街、成都的青城山。团队的小伙伴们也通过这个项目种草了不少地方！
广州银行：印记一盅几件
甘肃农信银行：印记戈壁印象
微商银行：印记视听盛宴
点击图片查看大图
传承千年古韵：
以玉石之名，印记区域文化
补习完印章百科全书后，W的小野狗们最终敲定了玉石作为本次视觉传达的主媒介。（此处特别感谢这个项目水哥给到我们强力的支持，风格建议、为实现玉效果多轮不停的换外包支持。）
在灿若星辰的文化历史遗存中，玉印是极富特色的代表，同时也是格外珍贵的古代玉器品种。中国印史上目前所见最早的玉质印章出自渭南西周早期墓葬出土的龙钮形玉玺。根据先秦玉器珍贵的价值属性，不难推测玉玺拥有者的贵族身份，其无疑是当时社会的上层贵族才能拥有如此贵重的宝物。
十五省四十三种：
最具代表性玉石，定格各式区域精彩
古玉之光——鞍山岫玉；帝王之玉——和田青玉；西域珍宝——吐鲁番彩玉；历经亿年创作的纯自然艺术瑰宝——黑山玛瑙。
为确保印章契合当地民俗文化，保留最具特色的风土人情，便找到原产于各地方的美玉，以其色泽、材质为划分依据，在玉章之上结合区域银行特色卡权益展现生活场景，真正做到浑然天成而又自成一派。
玉石温润之美的背后，是101次的尝试和努力
确认玉的方向后，经历了多轮多家供应商反复高强度打磨，都难以实现我们想要的玉石效果......
玉石之美与彩色宝石有明显的差异，彩色宝石之美在于它的艷丽多姿，而玉石之美在于其细腻、温润、含蓄优雅。
在初期的尝试中，局限于三维渲染玉石材质的渲染，我们停留在装饰型的尝试，在玉上堆砌碎石&玉堆。从过程稿和最终成品的对比可以看到，整体的光感和颜色分布都较为单一和板正，少了一些璞玉浑然天成的美。
于C4D而言，玉石是一种非常特殊的材质，并不常用。不均匀的色值难以用机器还原，玉石本身自带丰富的细节和特殊的光影效果。如果在画面稍微控制的不好，本身的纹理就会掩盖设计的内容。
控制好材料和内容之间的界限是三维工作室面对的最大问题。在此特别感谢W野狗艺术舱的编外艺术家Joker老师突破了3S材质渲染的限制，最后带领大家一起呈现接近完美的玉石型态，共同完成了这套作品。
一起来看看最终的成果吧
延续印记概念：定制102家银行专属印章
点击图片查看大图
3地5支后期团队，挑战45天不可能任务
为延续古朴玉质感的呈现，客户希望追求实拍和三维制作的写实感，且在3分钟左右的影片中需要有45家区域银行的平均露出。W联动导演跨越地域的沟通障碍，邀请国内资深的CG视效Team（CGfinsh与NAXX）、3支三维工作室，在动效爆单的9月完成了一百八十多镜的制作，以及相关人物绿背抠像的拍摄计划！
再次感谢非常值得信赖的制作人员，高效的响应度、制作专业度，加上导演与日目三辰的强输出，才让银联的这支重量级TVC最终面世～
TVC
写在最后
这个项目能顺利出街，要感谢的人非常非常非常多！
感谢好客户姜老师、宗老师、云云、Happy，感谢当机立断拍板做玉方向的水哥、录制玉石模型融合渲染教程的Joker老师、一起见了20+三维供应商的Maggie、陪我们加班熬夜吃消夜导致现在要减肥的大圣、比专职插画师更能画的丫丫、能写TVC脚本，能对H5制作的全能策略马哥、一天得写1000条反馈的美术担当小开、多功能全自动能拍片懂卖稿的监制届女王雅婷。
W将一直与品牌、与企业，以极富创造性的营销思路，携手并行，共赴前路。
数英奖案例展示
总策划：W的野狗头子
W野狗文策舱：格女士、马宁
W野狗创造舱：西红柿、Carry、丫丫、许龚
W野狗艺术舱、Joker
【制片统筹】
日目三辰
【导演组】
导演：陈艺
场记：庄静
【制片组】
实拍制片：张哲豪、庄静
现场制片：陈济煜、唐晓钦
演员统筹：崔静
【摄影组】
摄影指导：陈艺
摄影大助：宋意
摄影二助：张健，徐磊
DIT：向阳豆
【灯光组】
灯光师：向江平
灯光助理：卢勇凯、刘山、刘遵杰、杨凤军、丰安保
【美术&道具组】
美术指导：戴頔
道具师：陈双
道具助理：齐云，车刘涛，肖丰标，张路意
【服化组】
服化组长：ruby
【场务组】
场务组长：周有为
【CG动画一组】
片头片尾&一级银行制作：Cgfish团队
动画监制：陈刚
动画导演：陈凯
视效总监：刘珪
模型：陈曦、黄祺煌、王希哲
材质灯光：张建广、冯静、吴宇航
动画：段武强、郭诚、张雨
特效：刘珪
渲染：宋合灵、姚明、窦圣凯
合成：赵前程、蒋波、郭庆安、叶诚
【CG动画二组】
二级、三级银行制作：NAXX视效团队
动画导演：杨干
后期制片：窦祥恒
视效总监：何阳
模型：罗高原、王龙、张发
材质灯光：窦祥恒、孙硕、罗怀阳
动画：杨干、罗高原、窦祥恒、王龙、张发
渲染：孙硕、罗高原、窦祥恒、罗怀阳
合成：孙硕、罗高原、窦祥恒、王龙
抠像&合成：阿耀
【后期组】
后期制片：Sheremy、斯恒
剪辑师：不二
TC调色：8G studio
选曲音棚：东岸ECS
数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
银联的180余家区域银行如今已遍布全国，深耕当地文化、因地制宜推出融合地方特色权益的卡产品，不断满足当地人民的生活习惯和需求。如何在二十大精神下共建区域金融新体系，满足45家重点区域银行&100余家次重点区域银行卡业务宣传需求，彰显各区域特色的同时又与中国金融共生共赢成为这次亟需解决的命题。
【洞察与策略】
翻阅五千年华夏文明史册，文人墨客的字迹、人们发展的足迹和时代变迁的印记。无一不在向我们证明：他们曾为地方、社会、国家做出努力。而各地的区域银行也在切实满足地方人民的所需，留下属于自己的印记、为中国经济贡献重要力量。
【创意阐述】
什么样的印章材质，既能代表传统中国文化，也能彰显各区域银行所处的地方特色？我们细细研究了印章的种类，最终敲定了玉石作为本次视觉传达的主媒介。在灿若星辰的文化历史遗存中，玉印是极富特色的代表，同时也是格外珍贵的古代玉器品种。在初期的尝试中，局限于三维渲染玉石材质的渲染，我们停留在装饰型的尝试，在玉上堆砌碎石&玉堆。从过程稿和最终成品的对比可以看到，整体的光感和颜色分布都较为单一和板正，少了一些璞玉浑然天成的美。我们突破了3S材质渲染的限制，呈现接近完美的玉石型态。
【结果与影响】
在中华文明五千年的发展进程中，王器不仅代表着各历史时期的艺术成就，更是中国古代社会文化的真实写照。为更好的展示础理区域文化，以15个省 35种最具代表性玉石作为视觉传达的主娱介，定格各式区域精彩。在玉章之上结合区城银行特色卡校益展现各式生活场景，契合当地民俗文化的同时兼顾各区域银行卡业务置传需求，真正做到浑然天成而又自成一派。在传播上，我们制作了区域银行活动主kv，102家次重点区域银行kv、制作了H5创意互动和一条创意传播TVC。
平台曝光量：567w+
话题讨论：336w+
抖音播放：1247w+
广告门营销热度周榜：NO.1
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-美术类
-
是民族文化的自信，美术执行精彩。 -
精致想收藏，每个城市都有自身的不可磨灭的特点，融合得很紧密自然。
-
执行的不错 -
非常厉害的美术执行力
-
为制作过程与最终呈现效果所震撼。
-
浑然天成的好作品，完美。
-
匠心之作，为制作团队点赞，方方面面都有考虑。
-
细节拉满，高级有质感的成品，执行的艰难可想而知。
-
画面呈现细致，美观精巧，背后团队之用心。
-
概念与视觉结合的好, 加上强大的执行令人钦佩 -
结合中国传统印章还是很巧妙的，玉配中国文化值得夸夸 -
印章的核心元素抓取的好，各个地方的视觉符号演绎很好，创意&执行在线，既各有特色又和谐统一 -
心血显而易见，概念和执行也相得益彰，但有些堆砌感。平面海报和各地银行的海报卡面结合应该是难为供应商了，
-
整体内容扎实厚重，玉玺聚在一起时候视觉震撼。 单体来看的时候，稍显视觉疲劳 -
45张全三维海报，非常震撼。为这份热情和执着点赞！
-
好 -
玉的印章执行力非常强，也非常美观。片子略微拉垮了，可能已经没预算了吧。
-
玉石的呈现非常的花心思，能看的出团队在整个工作过程中的打磨。非常精彩！ -
踏踏实实的干活的人值得尊敬。 -
从材质表现及元素构成上表现出不俗的美术效果，是花了大力气的。 -
很好！ -
十分细腻的执行，每一个都尽心的还原了当地的特色文化。 -
厉害的执行，应有嘉奖。 -
充满匠心
-
中国传统加现代的表现
-
非常精美的画面，不错的视效执行，庞大的工作量！让人们看到了视效的价值！最关键的是估计这次的brief也不简单。能把以上限制条件都考虑到，并且做出这样精美的视觉以及不错的切入点，已经实属不易。 -
文化和篆刻结合还可以，
-
结合了中国各地特色，用传统印章雕刻工艺形成传播视觉，执行团队美术功底非常丰厚。 -
材质制作很精美 -
印章的创意点很有看头，147家的执行量很考验落地能力。
-
幸好有AI以后 这样的工作都可以不必如此劳民伤财
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（34条）