2023，品牌广告山穷水尽的时刻
经历了2014~2018的一路狂飙，再到2018、2019的平台期，然后是三年疫情，企业品牌表达经历了好几个起起落落。时至2023年，大部分用户都处于移动互联网十年信息轰炸后的疲劳期，无论是讲故事还是唱高调喊口号，都很难引起想象中的大规模反响了。
甚至一切宏大叙事和价值判断都有可能反转，导致负面效果，包括公益在内。
看看商业广告能涉足和敢涉足的议题范围，唯有「个体的朴素力量」，超越所有框架和边界。是企业品牌在未来很长时间内，可以依靠的基础出发点。
我们希望作为“民生品牌”可以真正站在“民生”的角度，去传达一个温和的、有长期价值的、能超越时间的东西。在现在这样一个不同寻常的阶段，不靠煽动舆情，也不靠消费苦难，只去传递“一个人的坚定”与“向内求的生活信念”。
本质问题简单说：普通人该怎么办
虽然无法代表别人，但从自己和身边的朋友的处境来看，人们对自身所处的局面缺少清晰判断，对未来的生活方向并没有形成整体信念。
大部分人内心深处都存在几个没有问出来的问题：出路在哪，我处于什么局面当中，我到底该往哪走。
这个最深度的犹疑，往往被转移表达成各种各样的衍生问题，变成很多吐槽、评论、负能量，变成很多类似于分手、换工作、换城市、换行业的被动决定，有时候甚至会变成朋友圈里的积极健身、打卡读书、和狂欢片刻。
不是去向过分的正面，就是去向过分的负面，就是无法平静和笃定。
不贩卖焦虑，不炒作议题，往内看到“本质逻辑”
基于这样情况，我们希望让品牌表达站在一个更本质的视角，不去炒作议题，而是去提炼朴素但本质的生活逻辑，它基于大众，基于民生，也更能抚慰众生。就像我们在疫情时观察到的以及提出的“聚无不胜”一样。
面对当下全局性的迷茫，传递一些平静而深入的思考，以及温和的积极能量。
生活本身就是答案
文案：
我以为是我在掌控生活
其实每天都是生活带我向前
事情催我
时间等我
音乐摇晃我
记忆流过我
马路带我到别处
心里的声音在提醒我
一年
又一年推着我
劳动
休息
等待一个又一个的此刻，接起来就是生活
它一言不发，好像只是顺路带我一程，
没想到，这一程就是一生
顺利的时候，是这样过来的
难的时候，更是这样过来的我们已经这样走了很久
我们还将继续这样向前
生活，既不在过去，也不在将来
我们每一个人，所有的就是现在
只要全力投入此刻的生活，路就会向脚下而来埋头去生活
去生活就好了
生活不说谎
生活会回报
生活本身就是答案
海报
想知道下一步，先走出这一步。
侏罗纪公园里有一个经典台词：“Life finds a way”（生命自己会寻找出路），放在人类社会中也同样适用。
不管多么难，多么不确定，只要我们还在持续生活，出路就存在于当下的生活之中。一言蔽之：总会有办法的。即便生活并不容易，看起来像是我们正在经历的“问题”，但它本质上仍然是一种“答案”，它会带来下一步，再下一步，然后一步一步连起来，就是一条道路，一个方向。
先不想那么多，放下心里那些假设性的难题，忘掉昨天与明天的忧惧，就让生活本身带着我们去生活。活在当下，专注于眼下的一事一物，就可以减少内耗和外耗，出路自然会出现。这就是民生信用卡品牌在18周年之际想说的话：去生活，生活本身就是答案。
看不清未来，就把自己交给当下。
这两句背后，是民生信用卡想传达的更高的信念：其实想说的是，整个国家和社会走的道路，都是前所未有的道路。以前还有石头可以摸，现在就得自己真的去走出来。
在这种大背景下的个人生活，也是一样，因为我们个体的命运和国家社会的命运是绑定在一起的。我们不知道历史会给出怎样的结果，但通常来说，只要开始下手做什么事，那么条件就会自动汇集。想太多没用，干就是了。用第一步，去换下一步，用坚韧的态度，把问题活成答案。
数英奖参赛项目说明 - 清晨马路 北京，创意代理商
【背景与目标】
整个传播所处的舆情背景：2023年，大部分用户都处于移动互联网十年信息轰炸后的疲劳期，无论是讲故事还是唱高调喊口号，都很难引起想象中的大规模反响了。任何宏大叙事、价值判断和意识形态都有可能反转，甚至包括公益在内。唯有「个体的朴素力量」，超越所有的框架和边界。它是企业品牌在未来很长时间内，可以依靠的基础出发点。
【洞察与策略】
因为对许多事的大方向缺少清晰判断，并且没有整体信念，导致大部分人在心底在想一个问题，出路在哪？这个问题被转移表达成各种各样的问题。
感慨生活难，问出路到底在哪。这里的“难”，主要是指穷，而出路主要是收入。在广告里需要包装转移为别的说法。
【创意阐述】
当逆境到来，能让我们摆脱焦虑、逆流而上的，也就是片子里的这些具体生活瞬间，以及具体的生活选择。
如果实在是看不到事情的结果，就把眼下的小事做好，一件小事一件小事过去，很久之后，会忽然发现早已穿过所有困境、站在目的地了。
这就是这支品牌片想要传递的核心观念「生活自己会找到办法」，让每一个更好的当下自然形成一个更好的未来。代表了一种笃定、步步为营、专注当下的精神。也是中国人“甘其食，美其服，安其居，乐其俗”的生活禅意与“不滞留于过去，不执着于未来”的生活智慧所在。
【结果与影响】
总曝光量：657.4万。
侏罗纪公园里有一个经典台词：“Life finds a way”（生命自己会寻找出路），放在人类社会中也同样适用。
先不想那么多，放下心里那些假设性的难题，忘掉昨天与明天的忧惧，就让生活本身带着我们去生活。活在当下，专注于眼下的一事一物，就可以减少内耗和外耗，出路自然会出现。这就是民生信用卡品牌在18周年之际想说的话：去生活，生活本身就是答案。
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