去年年底网商银行公益小店联盟找我们，希望合作一组公益的影片。
我们说好呀，拍摄对象是谁，然后就收到了一堆完全没有听说过的地址和小店——
只能说，全是问号：
内黄在哪儿？田野是个地名儿吗？为啥医院的停车场要建个厨房？这家店不赚钱，那开店图个啥？
但看完这些素材，我们只有一句话：一个星期之内，我要见到这些店！
这些奇怪又名不见经传的小店有一个共同的名字——公益小店。
它们很小，小到只有当地人和几十位老主顾知道。
但我们认为，它们值得被所有人看见。
被记录的终究只是少数，抽样式的几个故事无法让大家了解到中国上千家公益小店的细节。当然，我们能做的，也仅仅是将这样一个群体带到公众面前，然后一五一十地介绍：“这是公益小店，它们用自己的生意做了点小事儿”。
这是一组强度奇大的影片。我们从收集的500多个故事里，做了10几轮筛选，采访过几十次，最后，前往北京、西安、安阳、郑州等地完成拍摄，交片时才发现，距离第一次答疑，已经过去了7个月。
冬天很冷，还好这里是春天
小白春天是北京博仁医院旁的一家抗癌厨房，这里汇聚了来自各地的白血病病患家属。
起初，我们先入为主的认为这个故事是悲观的，但经过采访才发现，我们低估了这间厨房的治愈力。
这里的人们是互帮互助的、是坚强的、甚至很多时候是快乐的。
大家会默契的避开病痛的话题，将所有的关心放到日常中，互相教授新学的药膳、转赠几板难买的药片、替彼此排队挂号……
小白春天创始人豪爸是这样说的，“我们这个大家庭永远有大姐、有大哥、有妈妈、有小弟，这个大姐回家了，就立马有另一个大姐站出来”。
所以我们也尽量在影片的色调用了贴近这种氛围的暖色，尤其体现在“食物”相关的镜头上。因为他们是这个世界上最关心食物的人，一旦孩子吃错了什么，可能就要花很多钱去抢救，也可能救不回来。
本来是想拍个年夜饭来着，不过一想到疫情以及疫情对他们可能造成的影响，我们不敢。没想到拍摄结束后，豪爸还是做了一大桌子的菜，让所有人一块吃，真的很香，很热闹。
那一刻，我们也成了小白春天的一员。
给一片旷野去除杂草的最好方式，是种上庄稼
在接触微光书苑之前，我们从未意识到，一个农村的小店里居然有一家开了十五年的图书馆。
李翠利是这家小店的老板娘，也是这间小店里的图书馆馆长。对于她的故事，我们尝试过很多种解读，但最后停在了“守望”上面。
因为，她做的不是一件极具有矛盾和新鲜的事。只是在请人看书，用十五年如一日的坚持，聚沙成塔的改变着自己的周遭，在这个不确定的年代里，带给身边人坚韧而治愈的安定感。
而这，本就难能可贵。
表达上，选择了李金燕作为旁白，她既是十五年守望中的见证者，也是十五年守望中被改变的实例。当影片结束的那一刻再打破第四堵墙，她的存在合理且真实。
李翠利对孩子们的关爱绝不仅是教育上的。
拍摄过程中，她会一遍遍的提醒孩子们不要去到马路上，会告诉孩子们别耽误了饭点，会牢牢地抓住孩子们随手丢下的衣裳，就像影片中说的那样，“老姑不再是老姑，老姑变得有点像老妈”。
心里无障碍，才是真的无障碍
从2m²的轮椅，到597km²的无障碍地图，田野和他的朋友们走出来了。
第一次听到“出来”这个词，是来自田野的前期采访。在问到做公益小店这件事的原因时，他是这样回答的：“对我们来说最困难和最重要的事情就是，走出来，想让心里走出来，先让身体走出来，我做这件事，就是想让一部分人走出来，起码可以先走到店里来”。
这是一个非常真实的旁人无法感受的视角，被打动的同时，我们一致认为这个词具有任何创意技巧都不拥有的原生力量。
当故事核心被确定，之后的一切都“无障碍”。
故事采集、脚本撰写、方案落地，一气呵成。虽然中间有人由于身体原因退出拍摄，但随着天气回暖，一切也都在开拍前解决了。
这是一份免费的菜单
报上一句暗号：A套餐，吃饭、理发、修脚、住宿......全部免费。
这是城市街头一群特别的小店，天南海北的店主，用不同的手艺关照着身边最需要帮助的人，也用同一个暗号，不露声色地守护着客人的尊严与体面。
这些小店，都值得被记录。
所以，600多家A套餐公益小店，被放进了一条影片，准确说这不是影片。
这是一份目前网商银行公益小店联盟记录在册的A套餐小店名单。如果你感兴趣的话，暂停下来去看，你可以知道他们叫什么，在哪里。如果你在兴趣之余，还可以将你了解到正在做类似事情的小店，推荐给公益小店联盟来丰富这份名单。如果你恰恰正是这样的小店主，或许现在就可以联系他们。
因为，这是一张值得被无限延展的“免费菜单”；因为，这份菜单所针对的，是那些最需要帮助的人群；因为，这样的人群，中国还有很多，很多。
写在最后
“我们常常没法去做伟大的事，但我们可以用伟大的爱做些小事”。
豪爸的小事儿，是在医院旁添了个能做饭的地方；李翠利的小事儿，是给村里的孩子看点书；田野的小事儿，是记了一些街角旮旯的坎儿，A套餐店主们的小事儿，是今天少赚一笔，网商银行的小事儿，是帮他们多分担点。你看，做点小事儿的人不少，但知道的人不多。
那么我们，也做点小事儿吧。
创作人员名单
业务总监：卡卡
创意总监：刘旸
阿康：周末、薄荷
文案：姝喆、顺口、饺子、行子
美术：Aiko
导演：李淑娉、龙远程、刘天琦
数英奖参赛项目说明 - Blank 杭州，创意代理商
【背景与目标】
这是中国第一个以小微企业主作为公益事业主体的公益联盟；这是中国第一套专程以小微企业主作为叙事主角的系列公益纪录片。
它的初衷，和目标只有一个——让这些来自街头巷尾，村口树下的公益小店，被更多人知道。Blank作为网商银行公益小店联盟的策略伙伴，希望和网商银行联合做一次中国公益小店的社会影响力普及教育。
【洞察与策略】
没有巧妙的洞察，只是把一千家店的故事细细读完。
中国为什么会有那么多的小店，免费甚至亏钱做公益？他们是谁？具体做了什么？他们希望得到什么？他们得到了什么？他们还能坚持吗？这样微小的公益生态，对这个社会有何意义？
经过对公益小店联盟内的1000多家小店的调研、访谈和分析，创作团队筛选出最具有代表性和情感穿透力的原型故事，希望传递公益小店最真实的日常。
有些故事，「如实呈现」就是最好的「日常」。因此，Blank与网商银行联合策划了本次公益小店大型纪录片项目。
【创意阐述】
过去发生了什么，影片就记录什么。
这是一组不需要创意概念包装的影片，人物本身就是最大的亮点，我们只是选用了恰当的创意手法来真诚的复述这些人物的故事，并传递品牌“再小的善意 也值得看见”的价值观。
1、《嘿！搭个伙》：癌症话题下的镜头无法避开泪水，但不必渲染苦难
实际上，这间厨房里更值得动容的也是那些病患家属之间的温情互动，而这一餐一饭的陪伴，就是最难得的善意。
2、《嘿！看书不》：所有的小事，都会在时间中沉淀出意义
老姑只是请人看了本书，但她把这件小事做了十五年，这种坚韧而治愈的安定感，就是我们想让所有人看见的善意。
3、《嘿！出来》：从一家店出发，找到一群人
身障人士所面对的不确定性比普通人要多很多，但走出来的他，从一家小店出发，用记录了一个个坎儿的善意，推动了更多像他一样的人走了出来。
4、《嘿！A套餐》：做一张你真的可能需要的菜单
尽量放平语调，像唠家常一样，列出一个个的A套餐店主们，他们的善意无需多言，就是用自己的手艺照顾身边的人，没多少人知道，但值得所有人看见。
【结果与影响】
百家媒体报道，公益小店聚集空前流量；
百万居民受惠，公益小店联盟拓展至140个城市；
对于一部没有大场面、大人物、大预算的系列微电影，微电影上映一个月，原片和解读视频全网播放量突破1亿，相关话题在新浪微博上的阅读量逾2亿，过程中超过100家媒体，包括人民网、新华网等央媒报道，而这只是这个公益项目的第一步，目前这个系列IP已经升级为网商银行每年一度战略级项目，公益小店联盟项目目前已经累计帮扶分布在全国30个省，140个城市的超1500家公益小店，惠及人数超过193万，并将持续扩大运营。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
公益单元-公益类
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向上的力量 -
由小及大，是广告又超越了广告，带动了行业与真正的人，是广告也是真正的行动项目，公益广告持续循环样本。 -
环节设置很巧妙，品牌信息不是以高频的露出来增加记忆点，而是在最关键的时候出现，给观众一种合理的联想，是因为有网商银行公益的行动，支持这这些默默前行的人，才能为社会多贡献一份力量。
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真实的故事，真实的付出。 -
小小的店，小小的故事，切切实实的触动 -
感谢这些小店帮助有需要的人走出来走下去。 -
这才是我们应该有的“初心” -
这个概念很值得被鼓励以及发扬光大，视频的制作也很不错，希望能加强其大幅推广 -
片子有些长，但视角真的不错，拍的也真诚 -
真实，有温度，打动人心。
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真实动人，能传递出实在做好事的感觉。
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视觉呈现真实，让人们感受到更多的善意，温暖有意义。 -
真实动人，有意义
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品牌初衷和项目目标很有意义。对创意执行和要梳理1千多小店的故事来说是极有挑战。 -
做的事很好有意义，但创意感觉没加分。 -
用短片“被看见”，用行动“去解决” -
希望越来越普及，力所能及的关爱 -
“重拾附近”的生活趋势下，发现附近，帮助小店生意增长的同时也激活了品牌的美誉度。 -
立意很高，发现这批特殊的小店，并将他们联合起来，爆发更大声量，提高社会关注度。
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以最真实真诚的方式来讲述出来，这往往是最打动人的。娓娓道来，以小见大。 -
这是公益的联合力量，不容小觑。 -
被忽视的人群，不能被忽视的意义
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对不起，我看到27分钟的片长之后直接选择了看文字，作为参赛的单位来说，你不要期待有几个评委会花27分钟来看你一个广告。这样的形式，如果用27个1分钟的故事来讲，会不会更合适呢？请记住，内容再好，也要有人看才行。
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