阿里健康出盲文体、中国银联做玉石印章...「项目精榜」7月一期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
创意给了盛夏一个热烈的回响，品牌叙事看向生活的细节：
影石insta360携up主徐云流浪地球，一场骑行看遍人间烟火：担心闲置不是借口，挤出时间走出来才是关键。我们需要灵魂自由，更需要用影像记录下每一次走出去看世界的勇气。
Stella Artois啤酒测试与世界名画的关联度，要酒精纯度更要艺术浓度：欣赏世界名画的时候，不要忘记看看画里是不是有你爱喝的酒。Stella Artois用这种脑洞大开的方法，打开大家对啤酒品牌的传统认知。
阿里健康为视障群体定制字体，斩获戛纳健康狮：让世界上的少数群体被看见，阿里健康以简洁易懂、高效便利的盲文字体，落实品牌在公益层面的关照。
中国银联做玉石印章，聚八方风土：玉石纹路的精雕细琢，凝聚匠心精神；「城市玉玺」的创意构想，彰显出中国银联对地域文化细致入微的观察。
小米市集摆摊，揭开厨房新「省活」：当下厨房做菜成为一种奢侈，米家创意厨房带你找回家庭烟火气。
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、影石Insta360：一个叫徐云的青年决定骑行流浪世界
品牌主：影石Insta360
推荐理由：
当骑行成为一种流行，品牌如何用其走出一种态度？
聚焦品牌"think bold"的理念，b站百万up徐云曾以为流浪只是一个人的事，在影石Insta360的镜头下，流浪变成了带着一群人流浪地球的“狂欢”。影石Insta360与徐云牵手，在真实的画面、质朴的运镜剪辑中，道出“平凡人用骑行逃离世俗”的快乐。
热爱可抵岁月漫长，当徐云穿过亚欧大陆，直抵冰岛看极光，映照出影石Insta360的默默陪伴，也拍出自由最浪漫的模样。
精彩点评：
金樊嘉，跃界品牌咨询：
对于强功能性产品而言，最好的营销方式就是直观地展现产品的功能性优点。该影片完美地将高清拍摄、防抖动、户外适配等优点，与"think bold"的品牌理念相结合。
在快消时代下，这样的短片难能可贵，主人公的骑行赋予了品牌精神性价值。尤其是在后疫情时代，我们需要这样一针强心剂，告诉大家挑战的可贵及户外运动对生活的赋能。
Jane，文案：
坦率地讲，一个人用骑行“流浪地球”，并不算特别，但这段广告片真的很燃，流动的风景，唯美的画面，着实令人心旷神怡。
影石Insta360 之所以选择徐云作为广告主角，其一是聚焦热点，具备流量元素，虽然一些人对于他独自远行不以为然，但在品牌的视角下看完便会心生佩服；其二是价值观一致，引发共鸣、体现了“Think bold”理念。如果没有敢想的魄力，哪能看到世界的景致。
何琪，@橙意机构 I-ORANGE 设计总监：
影石Insta360：一个叫徐云的青年决定骑行流浪：
最近几年户外类产品有较多品牌在输出，情怀态度，鼓舞人心，但确实都很相似。再看本次视频拍摄镜头角度感觉少了一些产品角度，第一人称的代入感。
2、名画里大家喝的是什么酒？
86%的可能性是Stella Artois
品牌主：STELLA ARTOIS
推荐理由：
名画和酒类品牌竟然能扯上关系，属于是艺术和啤酒爱好者的双厨惊喜。酒和艺术的结合，为营销动作本身增添了许多意趣。既能展现啤酒品牌的历史悠久，又增添许多艺术感。
精彩点评：
严格的杰瑞，广告公司pr：
用什么方式呈现品牌悠久的历史文化？品牌往往通过材料源头做无趣的探索。Artois则饶有兴致地向受众提出了一个命题：在欣赏名画的时候，你是否有一秒停下来思考他们喝的是什么酒。
借助名画被认可的历史和艺术性，以Artois在名画中的出现概率为支点，不费吹灰之力引起了受众的兴趣，也证实了品牌的悠久历史和文化底蕴，此番可谓是酒中老顽童行为。
秋刀鱼，广告公司资深plan：
名画里面竟然能找到喝的是什么酒？这也太神奇了！Stella Artois这一波营销，不论从视觉上还是数据上，都能戳到我。在色彩浓郁的画面和准确的百分比中，能勾起人的好奇心，并增添对这个品牌更多的认知和了解。
Nadine，广告公司copy：
有趣！能把这堆有可能是自家品牌的画作找出来也是牛牛哒，还有一本正经的分析，有够吸引眼球。将画作和啤酒相结合，挖掘到了啤酒爱好者里的细分群体，也是从另一角度去认识啤酒，“酒与艺术”，大概便是如此。
3、《阿里健康体》荣获戛纳健康狮：首套中文+盲文+注音的定制字体
品牌主：阿里健康
推荐理由：
基于中国超1691万视障人群的切实需求，阿里健康根据中文盲文标准，推出首套中文+盲文+注音的定制字库——阿里健康体，并免费向社会开放合作。有了这套无障碍字体，任何人只需两个步骤即可轻松将中文盲文互译。
从无到有，真正将公益落实到人群深处的无障碍设计，其间的幽微洞察、质朴善意，足见一个品牌承担社会责任的拳拳之心。
精彩点评：
DO ，@微博 PM：
“首套”、“免费”，一是看到了一个一直存在，但长期隐匿于社会深处，不被大众所见的需求；二是用一个首创的设计，完成了一次真实“利他”的动作。
而且从洞察需求、设计字体，到将字体用到药品、产品上，以及借展览做集中传播，项目路径流畅，执行也都可圈可点。确实值得一个戛纳健康狮。
Serena，文案：
现在太少见这样实在落地的公益了。不是说拍个公益宣传片，做做价值宣导了事，而是真的照顾到少数人群基本需求与利益，通过设计一款无障碍工具，打通视障人群与普通人之间的交流桥梁。
世界的包容性多了一些，“无障碍社会”也离我们更进了一步。真心希望这样的公益可以更多点。
Alex，策略：
必须说，这不是一个足够吸引人、或者说很有创意性的项目。但它的洞察细腻又真诚，公益价值很深远。
一方面，从生活出发，品牌有在好好思考自己能够做什么。而将盲文应用到健康品外包装、指南上，不仅是提供了解决问题的办法，也是率先将它运用于实践，发挥示范作用。从小细节入手，让公益行动落于实处，品牌的关怀也无声显露了出来。
另一方面，语言、文字是人与人沟通的桥梁。这一套字体的设计，很大程度上也打通了视障人士与其他人的交流壁垒。
4、中国银联：给全国各地的区域银行做玉石印章
品牌主：China UnionPay 中国银联
代理商：W
推荐理由：
根据不同区域特征做文章，中国银联不是第一次这么做了。这一次的玉石印章，在展现不同区域特点的同时，融合了新型技术，为之增添不少科技色彩。在一览区域特色风情人文的同时，让人感受到中国银联传递的关于故土人情的浓厚。
精彩点评：
eva，顺泽科技品宣经理：
区域性营销其实这几年不少，但像中国银联这样，根据区域特征做成专属玉石的，倒是头一次。这其中除了对各个地区有足够的了解和创意之外，还需要庞大的技术支持。从中也可以看出中国银联在故土人情的浓厚感情表达上，所作出的努力。
秋刀鱼，广告公司资深plan：
根据每个不同的地域设计专属玉石印章，这听着就很因地制宜。事实上，中国银联之前推出的各种各样的银行卡，也可以看出每家区域银行对当地文化的深耕和坚守。他们总是以这样的方式向大众传递故土人情的情怀，感受到了用心和满满的诚意。
Nadine，广告公司copy：
很有趣的idea诶，视觉设计做出来的效果是肉眼可见的精致，能看到不同的玉石纹路，以印章为载体浓缩不同地区的亮点，将项目理念可视化，TVC也是够酷的！
5、小米把厨房搬到了户外，在市集摆摊
品牌主：小米
代理商：Nighthawk Studio 夜鹰 北京
推荐理由：
走进消费者生活腹地，把「省钱」变成「省活」。小米旗下米家品牌在618前夕用五款厨房家电产品在线下搭建「省活厨房」，深化“买厨电，选米家“的品牌认知
高性价比的厨房产品切中快节奏下人们的做饭需求，有烟火气的饭菜，才是解决温饱之外更重要的生活仪式感。
精彩点评：
何琪，@橙意机构 I-ORANGE 设计总监：
美术比较有亮点。感觉现在年轻人都不怎么爱做饭，除了省时省心省力的最优解是不是外卖哈哈哈，是不是可以考虑从提升做饭兴趣的其他角度会有些新思路新机会。
金樊嘉，跃界品牌咨询：
品牌越来越多以市集和户外活动的形式与消费者接触，但是许多活动最终无法形成转化，仅仅只是做了一场形而上的活动。
米家很巧妙地将卖点精细化，主打"省"，并且将活动和周边各环节与"省"结合起来，寻寻善诱地转化消费者。周边物料落地也通俗易懂的漫画引出产品优点，通过厨房场景下的物料来夯实卖点。不走俗套，不脱离产品本身。
Jane，文案：
省活厨房不知道究竟“省”了多少时间、精力，但至少广告活动抓住了年轻人的魂。
吃饭可不是小事，既要解决温饱，又要有烟火气，既要省事省力，又要轻松有趣......年轻人都想“害怕的都能省去，需要的都能呈现”，最好能实现理想中的“既要...又要...”。活动对标年轻族群，突出“省”的主题，以犀利目光，展现年轻人是将来消费的主力。一旦他们先入为主，接受商品，将来商家都可以省一笔广告费了，真的很“省”！
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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