创意单元 - 视频组 - 短视频类（铜）
营销单元 - 娱乐营销类（银）
技艺单元 - 视频制作类（铜）
每年毕业季，各大品牌都要出来唱金曲。
如何做出新鲜感就成了品牌方和代理商要共同面对的难题！
在告别时，所有的年轻人都会有“快”和“慢”两种感叹。
他们感叹时间过得好快，又希望可以慢一点说再见。
最了解他们的nova，这一次也毫不例外地把一首老歌，唱进年轻人心里。
张震岳的《再见》，可以说是毕业季的必唱歌曲。
这一次，nova找到旅行团乐队重新改编，用0.5倍的速度，跟青春说再见。
将年轻人告别时的不舍，想要慢慢说再见的心情，带有共鸣的青春回忆，填入一首歌里。
这只是创意的一半，增加新鲜感的另一半出自nova对年轻人的深入洞察。
现代社会的节奏越来越快，年轻人早已接受并提前适应了这个“二倍速时代”。他们在信息轰炸下，习惯了加速浏览，看似是失去了耐心，其实是想要迅速找到打动自己的精彩。
我们创意的另一半，精准地抓住了这个洞察，巧妙地运用了年轻人在不同媒体平台上加速观看的习惯。
当他们把手指点在屏幕上，选择二倍速的时候，将听到原节奏的毕业金曲《再见》。结合了这个新的触媒习惯，nova希望用最慢的《再见》给大家带来时间从指尖匆匆流走的感受。
2倍速观看，感受时光匆匆流逝
创意看似简单，但从歌曲编排到画面设计，都围绕“加速”的形式，做了精心准备。在旅行团乐队的支持下，实现了让慢速的歌在媒体上加速后，尽量还原《再见》原曲的听感。比如，改编后的扫弦，在加速后也能接近原曲的节奏。
在反复的沟通和尝试中，我们与旅行团乐队共同明确了一个点：平台加速的逻辑会让新改编的歌曲比原曲稍微快一些。所以我们适度保留了这种感受，用来强化“当你去触碰这些记忆瞬间，就会感觉到时光匆匆飞逝”的毕业感。
华为希望借助nova 11系列出色的手机摄影功能，帮助同学们去定格青春的一幕幕美好——因为回忆得到了好好安放，所以大家可以更勇敢地说再见。
这些瞬间，都带着不舍和留恋。
这些瞬间，都有nova11为他们11定格。
创作企业名单
灵智精实广告有限公司
数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China，创意代理商
【背景与目标】
nova作为华为在年轻市场上的最具影响力的产品，营销方面已经做出了足够多元多向的尝试。毕业季，又是各大品牌集中发力的重要节点。如何突破自我，如何从一众品牌中脱颖而出，是本次营销活动必须解决的难题。
nova 11针对年轻人喊出了“敢拍敢出色”的全新主张，延续了品牌一如既往的用影像与年轻人沟通的传统。在“敢”的核心精神下，如何在毕业季，向年轻人传递最能触动他们内心的“敢”需要更加深度的思考和选择。
通过明星乐队+金曲改编+创意互动的方式，用nova 11出色的影像功能去触动、感动更多的年轻人。并围绕毕业季营销事件，创造热门话题，提升消费者的关注度。为品牌的整合营销创造一个核心点，在不同领域持续输出内容。
【洞察与策略】
一张照片，是一段回忆。一首歌，是一段回忆。当对应的照片遇到了合适的歌，记忆的洪流便滚滚而来。曾经飞逝的一切，都变得历历在目。旧日的影像也仿佛再一次的鲜活起来，这就是影像的意义。
总是到了毕业那天，才突然发现，大学四年怎么就过完了？在告别时，又会由衷地希望时间可以慢下来，跟所有不舍的人事物慢慢的告别。
华为希望借助nova 11系列出色的手机摄影功能，帮助同学们去定格青春的一幕幕美好——因为回忆有得到好好安放，所以大家可以更勇敢地说《再见》。
【创意阐述】
nova 11的毕业季创意，由两部分组成。
第一部分是邀请旅行团乐队重新改变张震岳的毕业金曲《再见》。在0.5倍速度的歌曲中，展现nova 11系列凭借出色的手机摄影功能，帮助同学们去定格青春，在毕业季勇敢地说再见。在视频中看到的每一个勇敢瞬间，都是能够带来感动的真实时刻。
为了把这支关于回忆的广告拍真实，整个项目组都沦陷在了回忆杀里，热情又疯狂地输出着自己的故事，来为片子的桥段设计做参考。主创老师提出“不该去演回忆，而是要去拍青春”。所以整部片子中出镜的每一个人都不是常规广告演员，他们都是学校在读的学生，真实地展现着自己的毕业生活。在重庆大学的全力支持下，我们在正常授课的校园内，完成500+位工作人员的调度管理，两天半的时间里完成了21个场景的拍摄工作。
第二部分是“加速”这个互动形式。我们要把这首歌当作时间流逝的参照物：快，代表着匆匆流逝的青春；慢，代表了想要慢慢说再见的当下感受。每一个毕业生，都是在这样“快与慢”的矛盾感受中，走出校园。毕业那天，纵使带着不舍，带着思念，但每个人都在用自己的方式说“再见”，用自己的影像，记录这段青春里的勇敢与不舍。一首最慢速的《再见》，装满了不想说再见的回忆。放开手，沉浸一幕幕回忆时，时间彷佛变慢。伸出手，触摸一幕幕回忆时，时间从指尖飞逝。还好有nova 11，明白他们的“敢”与“感”，为他们记录每一个时刻，陪伴他们告别青春。
【结果与影响】
发布创意case video，通过热搜榜3话题#一首最慢的再见#快速拉升热度，#nova11敢拍敢出色#毕业季话题上线运营，宣推资源预估总曝光3.82亿+，配合进校园活动全渠道传播，引发全网用户刷屏回忆。
【话题阅读量】相关话题全平台阅读总量2.46亿+，其中微博话题 #一首最慢的再见# 阅读量8780万+，讨论1.7万，#nova11敢拍敢出色# 阅读量1.2亿+，讨论2万； 抖音平台#nova11敢拍敢出色#话题浏览量3864万+。
【视频播放量】case video全平台累计播放量5743万+，视频号发布两天转评赞互动量破10W+，创2023年官方视频号发布新高，引发重庆大学校友海量刷屏转发。
华为终端招聘/旗舰店/区域等内部多板块转载，持续推高毕业季热度。
数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道 北京，制作公司
【背景与目标】
毕业季通常是各大手机厂商品牌主打情感牌的主要阵地。华为这次更多是想和毕业生们做更多一层的沟通。让迎接的毕业生们在我们的影片中，除了有对大学生活的依依不舍之外，也能拥有勇敢面向未来、大步向前的勇气。通过一支影片，达成「既真情、又勇敢」的情感双向沟通。
【洞察与策略】
几乎所有的毕业季营销战略中，都在主打「回忆杀」和「煽情牌」，这是整个毕业季的基调，而我们除此之外，更多的了解到毕业生们面对毕业，除了依依不舍，还更需要有面对未来的勇气。毕业生们需要一种坚强的力量去推动他们迈步向前。不止感动，更有鼓动。这一种复杂的情感是我们面对当前毕业季战役的机会
【创意阐述】
华为联合旅行团乐队，改编了一首最为熟悉的歌曲《再见》，用一种巧妙的方式，让视频在常速和两倍速的场景下， 都有着不一样的感受。普通播放效果下，是旅行团版本的「慢慢说再见」，在社交媒体的播放器中，则有着两倍速播放操作，在这个画面下，是勇敢的、积极的、充满信心的「和过去说再见」。画面则来自最真实的大学校园瞬间。每一个画面中，我们都会在里面看到青春无悔的自己。无论不舍还是勇敢，只要是我们自己的方式就好，和时光，说声特别的再见。
【结果与影响】
XREAL Air+Eva 当天发布会售卖非常成功，上线的产品全部卖光。该公司后续又有新一代的产品研发升级当中。据今年6月份的数据统计，截止9月份，已经卖出近10万台。
（小插曲，客户想要在国内投放这支广告，由于质量太好，被投放方要求证实这条片子是品牌自己拍的。）
片子里出现的所有电影，都是公司董事投的另外一家电影网站上提供的正版版权。
同时，这支广告在新片场入选了编辑创意精选。
创意单元-视频组-短视频类（铜）
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技艺单元-视频制作类（铜）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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手法特别轻巧，一个简单的动作，一个视频用户最习惯的操作，从正常的感动直接快进成泪目。 -
洞察深入，形式创新有趣，在快与慢中，一条片子传达出两种情绪，与人群毕业季产品更新的需求非常贴合。 -
没有所谓超级big idea的震撼，但感觉很舒服，很好的执行，能打动人。
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高手平制作，创意非常感人，音乐美，画面也很美。 -
洞察巧妙 -
我是先2倍速，后看见提示的 -
简单，有力。
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在这个倍速的时代里，反倍速的创意让人停下来慢慢沉淀情感 -
懂得利用媒体的创意更高明。利用倍速把同一支视频创意“一鱼两吃”的做法相当巧妙。 -
以手机的“0.5倍速”来表现毕业离别时恋恋不舍的心情，是将产品功能与情绪洞察进行开创性结合的一次实例。 -
很有趣的营销洞察，片子也恰如其分 -
对用户的洞察深刻，产品与用户的生活有很强的连接性，故事的表达很有记忆点。 -
传播效果出色，镜头语言成熟，故事感染力强 -
从毕业季的经典桥段中找到真诚 -
很好的概念
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很青春，老歌很有感觉，前场片段有点拖沓，节奏缓慢 -
画面与歌没有特别出彩的地方，但是被倍速播放打动了，说是岁月如歌，但再慢的歌也抵不过时间易逝
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为毕业季打造的一首歌，引发大学生共鸣 -
用功能述说情感，用洞察撬动时间 -
立意很好，慢放=对学生时代的不舍，通过歌曲和画面演绎，但产品极大的被削弱。 -
用原倍速看了一遍，又用2倍速看了一遍，真的是非常棒的演绎，是对手机倍速播放这个形式的巧妙应用，且体现了产品的卖点，很棒。 -
洞察点不错 -
如果前面没那么啰嗦 可能更好一些
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慢速和倍速所带来的不同的情绪变化还挺有意思的
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形式和主题的统一处理的算是有巧思。
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互动概念是很好的亮点，在毕业季营销中脱颖而出。
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自带互动属性，机灵的点子。影片执行也具品质。 -
创意独特
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视频整体质感很细腻动人 -
慢放来传达对毕业的不舍，很巧妙的一点
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一首到这个时候必定出现的老歌，和一些稀松平常的老梗，在快与慢之间，完成了视频形式的重新解构，也完成了非单一情绪的表达，毕业时，即是昔日回忆的不舍，也是更好明天的期待。 -
创意的亮点在于以“加速”为核心元素，旨在表达年轻人对时间的感慨，同时与快节奏的生活产生共鸣。通过在不同媒体平台上加速观看的习惯，与年轻人建立更深层次的连接，突出nova 11系列手机在记录青春时刻上的优势。
营销单元-娱乐营销类
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很有创意，做的洞察也很清晰
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毕业季金曲、年轻人喜爱的旅行团乐队、青春气息满满的画面、当下流行的倍速观看，这些元素构成了一次很好的毕业季营销。 -
慢速MV形式新颖，利用当下视频网站用户倍速播放的使用习惯做文章，富有巧思，同时慢速形式本身又承载了毕业季“不舍”的情绪洞察，从策略到创新表达，一脉相承，无可挑剔。 -
产品功能与场景高度合拍。
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慢速和普通速度的变化，将“再见”的伤感成倍放大，巧妙 -
是比较有意思的创意，执行视频拍的也很有意思 -
一首老歌，两种播放模式，创意很棒，也很好的把产品卖点和我们对“青春回忆”、“时光飞逝”的感受做了结合。 -
结合毕业季的概念内容很亮眼 -
快和慢的洞察不错，用“再见”这首歌曲来一波校园的生活的回忆，很容易引起受众共鸣 -
概念和执行到位，互动做的不错。
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很棒的洞察，很棒的执行，很棒的创意，很棒的客户。一个字，棒！如果觉得评价很空洞，可以读慢一点试试。节奏一变，真的不一样。 -
1、创意非常优秀，在毕业季这个节点下的情绪洞察抓的很准，毕业歌也是这个场景下非常好的切入点； 2、和产品的结合度弱了点，这个创意的核心在倍速，但是这和产品的主打点的结合度还是比较低。
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一个倍速的区别，足以感受青春和留恋。
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毕业季营销是一波不可错过的营销方式，紧抓青春、情怀，结合明星乐队+金曲改编+创意互动的形式将产品调性拔高，带动了产品的售卖实现品效一体。
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新颖有趣，有意思的创意
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前面铺垫太多 直接开场音乐起 讲故事就好 但内核是好的
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创意洞察在线，执行上略有不适，继续加油！
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适合高校毕业生的一鱼两吃。
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有形式有内容有共鸣 -
慢速和二倍速是点睛之笔，既是对年轻用户的行为的细微洞察，也恰好描述了年轻人希望再见慢点，又感受到青春过得匆忙的内心。娓娓道来的0.5倍速和轻快的2倍速都是青春。 -
互动方式新颖
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0.5倍的再见，更长久。 -
毕业是倍速人生里一颗金光闪闪的慢镜头。 -
洞察年轻人对毕业两种反差情绪，通过影片，达成既真情勇敢的情感双向沟通。
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创意很好的源自nova对年轻人的深入洞察。 现代社会的节奏越来越快，年轻人早已接受并提前适应了这个“二倍速时代”。他们在信息轰炸下，习惯了加速浏览，看似是失去了耐心，其实是想要迅速找到打动自己的精彩。 我们创意的另一半，精准地抓住了这个洞察，巧妙地运用了年轻人在不同媒体平台上加速观看的习惯。
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慢一点说再见，拉长了记忆的宽度，创意很有感染力
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一个必须二倍速的视频，有意思，还是希望能慢点说再见。。。
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倍速播放是一个细腻独特的受众洞察
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特别的创意技巧，恰到好处地放大了情感。 -
用慢唱、快放的形式的形式欣赏一首歌 缅怀青春 创意很巧妙 秒懂
技艺单元-视频制作类
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校园生活的片段摘取，动人却不矫情。2倍速观看来感受时光流逝的创意，很聪明也很有效果！
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制作很用心，剪辑节奏也把握的很巧妙，快慢之间，都是再见，都是他们的敢拍敢出色的诠释呀 -
抓到了很有意思的洞察，在看什么都习惯性2倍速的今天，用0.5倍速的创意手法表达对青春的不舍。专门备注了可以用2倍速看，去诠释《再见》歌词里说的，“不回头，不回头的走下去”。 -
用歌曲慢倍速的表现方式，而画面又充满活力，易拉起用户情绪。 -
剪辑音乐配合绝美 -
仿佛青春版《再见》M V。“加速”的视频互动形式很新颖，很有洞察力。歌曲编排节奏舒适，画面设计青春洋溢，明亮美好，定格画面很有感染力。场景较常规。 -
一首0.5倍数的“再见”，很有味道。影片制作等其他方面也是优秀之作。 -
尚可。 -
最慢的再见，洞察很棒，整个片子情绪饱满，特别是加速播放的设置，一条视频两种看法，在快速播放的过程中也让人产生时光飞逝、珍惜每个当下的感悟与共鸣。
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音乐倍速的互动玩法挺新颖的，一套视频两种看法。 -
青春是最容易讲故事的
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一支影片拥有两种截然不同的情绪。再次证明音频的力量！ -
蛮好的
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整體創意少了新意
专业评分
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