蚂蚁森林:小动物们友情出演,如何绿色生活

举报 2021-08

蚂蚁森林:小动物们友情出演,如何绿色生活

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原标题:蚂蚁森林:这很绿色

一、THE BRIEF/OBJECTIVES

蚂蚁森林是支付宝推出的低碳公益项目,旨在鼓励大家践行绿色生活方式,相应的减排量被计算为虚拟的绿色能量,用来养大手机里的虚拟树。 虚拟树长成后,蚂蚁森林和公益合作伙伴就会在荒漠化地区种下一棵真树。

然而在多数消费者心中,蚂蚁森林是支付宝上一个种树小游戏平台,相比低碳环保,带给用户的娱乐价值仿佛更大一些。

在五周年之际,蚂蚁森林期待转型成为倡导绿色低碳生活的平台,传递绿色生活的观念,鼓励更多人一起践行低碳。


二、STRATEGY

市面上的环保广告往往是“末日宣言”,这的确能促使消费者能意识到环保的重要性,但却很难让他们做出行动。消费者往往会认为,凭借自己的力量无法带来实质性的改变,环保需要政府,或是专门的机构组织来承担。

消费者需要更轻松愉快的沟通方式,帮助他们放下对环保的压力,让他们知道在日常生活的小事中也可以拯救地球。


三、IDEA

让大自然中的居民——小动物们来亲身示范如何绿色生活,毕竟谁能比它们活的更绿色环保呢。


四、EXECUTION

我们特邀森林里的小动物友情出演,利用素材重新剪辑配音制作,创作出一套轻巧绿色生活广告片。让可爱的小动物们亲身“示范”绿色生活的多样打开方式,鼓励所有人从身边的小事做起,从而影响受众真正地践行低碳环保,让“生活”本身成为实现环保的一个最优解。

出行乘地铁,小鸟出镜;

点餐少用一次性餐具,小鸟家族出镜;

购物自带环保袋,袋鼠家族出镜;

少用一次性吸管,大象出镜;

少用一次性筷子,螃蟹出镜;

电子支付不打印小票,猴子出镜;

空调使用节能模式,狮子出镜;

网购车票少用纸,企鹅出镜。


五、RESULT

从观念入手,到创意执行,我们将「低碳环保」进行到底——没出差,没拍摄,既低碳又低成本地(整体预算30万人民币左右)创作出一套动物版绿色生活广告片。

上线两周时间,触达超12.3亿人次,全网互动量超60万。

绿色未来,每个人都能轻松快乐地参与进来,微小而美好的改变,在我们日常生活里就能发生。

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*数据:蚂蚁森林

蚂蚁集团

dentsuMB中国

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