京东图书世界读书日：活着很贵，但《活着》很便宜
这个世界读书日，我们希望这支片子，让习惯阅读的人感受到降价促销的狂欢，也让对书抱有好感的人感受到书籍的亲切友好。
不上价值的世界读书日
读书的价值是什么？一百个读书人，就有一千种答案。
“读书价值高”是人类的普遍共识，但正因此，也让不少人对读书，持有“只可远观，不可亵玩”的心态，而大家对‘读书人”的标签，更是有种天然的距离感。
我们意识到：越是聚焦“读书价值”，大家的视线越容易变狭窄，于是，我们想打破“读书人”标签带来的距离感，给价值松绑，回归体验本身，让读书走下“神坛”。
究其根本，书本身是一种体验式消费。与买衣服、喝奶茶、开盲盒相比，更是一件非常超值的商品。这也和京东图书本次的策略主张——轻松低价买好书不谋而合，聚焦「价格」，不上「价值」，或许能让更多人换个视角，感知到书的超值。
回归真实生活看书，让买书更加日常化
沿着低价策略，我们想到了一个不粗暴，更轻巧的方式——「生活体验式价格对比」：让书名作为主角，对比其内容的高价值，突出书本身和京东图书的低价，让受众感受到书的超值感。
而在众多书籍中，既让受众一眼瞧见「价值差别」，又能博得大家会心一笑，我们得在生活里找共鸣。
面对一睁眼就开始消费的日常，人生总有各种感叹，或许我们可以换个视角来看看：
加班熬夜后的养生续命
吞金兽对世界的好奇
为了快乐
为了生命
或者无关生命
京东真诚回应，每个想读书的瞬间
其实在脑暴的过程中，我们发现无论是自己，还是父母亲戚朋友都有喜欢的书，喜欢的理由千奇百怪，有为了种菜养花找答案的，有想改变气质容貌的，有想成为更好自己的，有想要在低迷时期打打鸡血的，有想给生意装装门面的，有因为书名而感兴趣的……
而值得一提的是，我们发现，当提起喜欢的书时，人们的脸上都洋溢着笑容，仿佛打开了话匣子，人人都有表达欲。正如京东图书想向大众所传递的——轻松低价读好书，阅读是快乐的，总是值得的。
最后想再次真诚地回应想读书的朋友，如果你想买书，今年京东图书423狂欢节，满300-100，五折封顶，读书很便宜，在京东更便宜。
小破彩蛋（未见世面版VO）
除了片中出街的书，我们的小伙伴疯狂脑暴显然不止于此，在这过程中，也输出了一水龙头的创意：
与巴菲特共进午餐很贵，但《与巴菲特共进午餐》很便宜
看他们仨很贵，但看《我们仨》很便宜
爱情很贵，但《霍乱时期的爱情》很便宜
贵妃的荔枝很贵，不过《长安的荔枝》很便宜
达芬奇的画很贵，《达芬奇密码》很便宜
人性的冲动很贵，所以《人性的弱点》超值
打开格局不容易，翻开《格局》很便宜
无论什么档次，读《孙子兵法》都超值
对金钱没概念，《新概念》刷新便宜的概念
爸妈一对一很头疼，《名师一对一》真不贵
上岸难能可贵，《考研真相》一点不贵
一种很新的健康小贵，《很老很老的老偏方》不贵
小小王很喜欢的《小王子》打折了，老王更快乐了
……
欢迎大家在评论区给自己喜欢的书打call，脑暴一下~
创作名单
黄锦文、宋少文、徐成
数英奖参赛项目说明 - 世邦和广告，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
世界读书日之际，京东图书基于全平台低价战略，推出“423阅读狂欢节”图书大促活动。
【目标】
既要从生意逻辑看待传播任务：拓宽读书场景，传达低价利益点以促成销售转化；也要贴合读书日本身的话题语境，制造有自主传播力的内容。
【洞察与策略】
【洞察】
我们对读书总有一些这样的刻板印象：
阅读是件严肃、清高的事儿；
要提升自己、得读有意义、有价值、有格调的书；
买来的书不读完，会有负罪感；
买书，似乎不是一种“消费”。
但事实上，躺床上看书的人，才是真的喜欢。买书，也是一种日常的消费与体验。
【策略】
为了打破人们对读书的刻板印象，我们用“快消品”的调性，让看书、买书回归到“体验感”的层面看待读书与买书。
聚焦「价格」，不上「价值」，去传达书的超值。
让习惯阅读的人感受到降价促销的狂欢，也让对书抱有好感的人感受到书籍的亲切友好。
【创意阐述】
基于不同用户生活中对“贵”的痛点，采取「生活体验式价格对比」：让书名作为主角，对比其内容的高价值，突出书本身的超值和京东图书的低价。
在直接列出推荐书单的同时，也让受众通过生活共鸣，感知到「价值差异」。
【结果与影响】
内容上线后
1、京东自媒体矩阵下，视频单条互动量破万，自主传播量达内容均值50倍以上；
2、话题#最便宜的好事是读书#全网曝光量超2.4亿；
3、线下追加框架媒体投放，423阅读狂欢节期间超额完成销售目标。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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書的價值，成功被重新定義 -
Great strategy. Great insight. Very interesting way to make "reading" more consumable. -
这个我很喜欢，最厉害的是让我想把这些书都读一遍，广告真厉害！
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