京东居家:一不小心,住进二十四节气里

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京东居家:一不小心,住进二十四节气里

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现在,家装风格愈发得到重视。根据家装垂类平台一兜糖APP调查显示,“风格色彩”已成为用户在家装中最为关心的内容。而与其不相匹配的是,目前市面上缺乏非常完备和专业的渠道,能够给予家装者灵感和帮助,大部分家装者也不知道可以借助可调色乳胶漆、色彩美缝剂调配色彩,打造不同家居风格。

作为平台方,如何通过最为简洁直观的方式,加强用户对于可调色乳胶漆、色彩美缝剂的认知,主动了解、使用VR样板间功能,逐渐形成使用习惯,成为京东居家面临的挑战。


一、借助国潮IP 提出解决方案

近年来,随着民族文化自信的提升,国潮风逐渐盛行开来。作为中国传统文化很重要的一部分,很多传统节日都脱胎于二十四节气,因此大众对二十四节气相对熟悉。2022冬奥会中倒计时中的出现,更是让二十四节气一跃成为了国潮界顶流IP,兼具了高认知度和年轻有趣的属性。

因此,京东居家锚定了“二十四节气”这一IP,以“一不小心住进二十四节气里”为创意核心,用沉浸式体验向消费者展示涂料、美缝剂产品对于家居风格的重要性。


二、联动行业品牌 扩大活动声量

在活动前期,京东居家发起话题“一不小心住进二十四节气”,联动立邦中国、多乐士、三棵树等几十家行业知名品牌以及多个异业品牌共同发声,同步发布主题海报,用色彩诠释品牌特色。

在高调官宣的同时,又以“共同变色”为吸引点,与联动行业品牌一同换上二十四节气主题色头像,通过强大的视觉符号赚足了眼球,助力扩散传播H5,让活动得到了极高的曝光量。活动期间,微博话题阅读量达1729.5万,覆盖了近200万粉丝,参与讨论人次破万,成功将大量受众引流至线上发布会。


三、色彩趋势发布 重新定义家装

10月20日,京东居家色彩趋势报告发布会举行,也将此次活动推上了最高潮。

在发布会上,《京东居家2023年墙地面色彩趋势报告》正式亮相。通过一支24节气样板间视频和一个24节气主题家居配色H5,直观形象地展示了24节气主题配色的家装场景,定义了未来家居全新墙地面色彩潮流趋势。

京东居家也邀请了中国流行色协会的色彩专家对2023年色彩趋势进行了详细解读,立邦、多乐士、三棵树等墙地面行业品牌也分享了二十四节气配色在实际家装中的使用案例。

在发布会举办同时,京东居家通过跨界联动,进一步扩大发布会影响力。京东居家与家居垂类平台一兜糖APP合作,通过开设话题、高亮词推荐、信息流等方式触达精准人群。发布会当日,设计师大赛北京站也同步启动,邀请各大设计师进行主题限定配色方案创作。

在发布会后,京东居家在大众媒体、广告案例平台中发布《2023中国家装色彩潮流趋势》,全网征集24节气配色的家,在全平台进行种草,进一步扩大传播成果,延长话题时间,促进用户的实际转化。

在线上,京东居家在虎牙直播开屏广告、今日头条信息流投放发布会信息,锚定目标人群精准触达。同时联合3位家居生活类KOL博主及50位KOC带链接扩散H5,引流至京东专题会场页面。

在线下,京东居家在城市地标和地铁站投放二十四节气样板间视频,覆盖核心城市用户群,并利用京东物流传播体系,从箱体、面单、箱内互动指引等方面为潜在消费者提供视觉、行动上的指引。

此次活动中,话题全网曝光量2370.2万次,互动量达2.9万次,H5参与94703人次。直播期间,同时在线观看人数2419,互动量达1.5万条,一兜糖曝光量109万以上,点击量超39.4万人次次,互动超4000条。活动后期网媒投放阅读量达2.3万,线下地标大屏投放500万次,开屏及信息流投放20万次。

京东居家能在众多国潮话题营销中脱颖而出,源于它真正将国潮IP与传播内容深度结合,并通过线上下结合的方式,让大众直观感受到将为其带来的实际效果,从而实现最终转化。


项目执行
品牌丨京东居家
创意指导丨Fay
项目统筹丨Fay
项目执行丨Fay 赵玉修
视觉指导丨Fringe
视觉丨Winter 宋宋颂
文案丨Jupiter
鸣谢客户丨义杰、青青

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