腾讯云:用游戏长卷守护黄河文明,探索数字非遗馆

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腾讯云:用游戏长卷守护黄河文明,探索数字非遗馆

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参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

技艺单元-互动制作类

在2020年,我们联合腾讯云为“老家河南黄河之礼”创作了“黄河文明唤醒师”招募令,用数字创意唤活黄河非遗。

在非遗数字小程序运行了近两年之后,新的丝巾非遗之礼即将亮相,在此基础上,我们重新思考,怎么让更多人认识黄河九地非遗,助推黄河非遗小程序?


用年轻的方式,说正经的历史

在传播黄河非遗的形式上,我们希望用游戏思维,结合先进的交互技术及数字呈现形式,来承载厚重的非遗,在轻松有趣中吸引年轻用户主动探索。

整个创意主题围绕:“守护黄河文明,探索数字非遗馆”来进行。

将黄河九地非遗和丝巾元素融入到手绘长卷中,用一镜到底的创作手法展现黄河非遗。在长卷中设置趣味交互动效,以寻宝的形式巧妙引出九地非遗,为用户带来视觉和文化的双重体验。

用户通过浏览长卷收集非遗宝藏后,合成3D数字非遗馆。在非遗馆,通过探索非遗展品,可引流非遗数字小程序。


用游戏长卷承载厚重文化

在长卷中,我们将黄河文明和九地非遗深入结合,融入了“龙马、女娲、大象、黄河之水、凤凰”等多种意像元素,同时按照历史朝代及文化关系,将九地非遗之礼进行串联,结合每个非遗之礼的特色,设置对应的展示场景,如女娲拿着仰韶彩陶咖啡杯,李白与汝瓷独酌酒具等,使整个画面的内容更丰富。

随着滑动,龙马吐出黄河之水,带出黄河文明中的许多故事,鲤鱼、大象、飞鹤等元素随之出现,女娲吹动花瓣,始祖黄帝高举旗帜,历史在不断向前。大门自动打开,古代女子对坐饮茶,三彩马眨着眼,唐代小人在奏乐,李白伴着山水高歌,凤凰吐出火焰冶炼钧瓷,太极仪前一招一式平衡自如。

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在长卷中我们还埋了一个小彩蛋,六个丝巾主题图案隐藏在长卷中,他们分别是唐宫夜宴、锦鸡、天鹅、牡丹花、仰韶彩陶、河南博物院五福盘鸿福齐天,快看看用你的火眼金睛能否发现他们!


创新交互打造云上3D数字非遗馆                   

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用户集齐九个非遗之礼可生成丝巾,随着丝巾的生成,云上3D数字非遗馆慢慢浮现。

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在3D数字非遗馆内,九地非遗放于展台上,用户可360度旋转,探索九地非遗,也可购买六大丝巾主题的非遗产品,点击非遗之礼后生成分享海报。

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丝巾主题海报

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九地非遗产品海报

玩转非遗,让黄河文明传播出圈,用非遗之礼连接年轻人,叮当互动这次给出了完美的答卷,希望能有更多人关注本地非遗,用新的形式让非遗在当代焕发出新的生机。

扫描二维码,一起来体验黄河九地非遗~
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)

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数英奖参赛项目说明 - 叮当互动 郑州,创意代理商

【背景与目标】

在2020年,腾讯云把黄河九地非遗资源数字化,打造了“河南黄河非遗智能管家”——黄河非遗数字馆小程序,叮当为此制作了黄河文明唤醒师招募令,如今第二次合作,正值六大主题丝巾亮相,小程序也已经运行了两年,怎么用更创新的形式,传播河南黄河非遗,让更多人认识河南非遗,了解黄河非遗,持续助推黄河非遗小程序,推动黄河非遗之礼产品销售,突显丝巾新品亮相,这是此次项目的目标。

【洞察与策略】

在第二次合作中,我们希望在内容上,尽可能的和九地非遗以及六大主题丝巾进行融合,用黄河文化长卷的形式落地;在形式上,以创新的3D数字交互形式,打造数字非遗博物馆,让非遗产品在线上被更多人看到。
整个H5要以年轻化的方式,将非遗产品巧妙自然的植入游戏中,用游戏思维,吸引年轻人关注非遗。同时整个H5引流至黄河非遗数字馆小程序,在线上形成营销闭环。

【创意阐述】

在长卷中,用龙马作为开篇,在黄河之水上,各类远古文化元素依次出现,随着时代的更迭,非遗礼品也随之出现,在画面中,植入六大主题丝巾图案。整个长卷色彩明丽,生动丰富。用户收集到九个非遗产品后,自动生成3D数字非遗博物馆,在博物馆内可查看非遗文化知识、购买非遗产品、保存分享海报,完成整个交互逻辑。

【结果与影响】

H5上线后,投放河南各个媒体渠道,引起年轻人的关注和参与,成功为【老家河南·黄河之礼】小程序引流,助推非遗之礼产品销售;也让更多人认识河南黄河非遗,让这些文化得以留存长青。

腾讯云

叮当互动 郑州

 

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