良品铺子24节气海报,有国风意境和人文气息

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良品铺子24节气海报,有国风意境和人文气息

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原标题:如何打造高端零食美学?看良品铺子的节气营销新解法

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若论今年来较火的文化元素,二十四节气肯定有一席之地。节气的悠久传承、博大内涵和美好寓意,造就其独特的文化魅力。

如何让中国文化独有的浪漫真正在我们身边“活起来”?这个夏天,高端零食品牌良品铺子陆续发布的一组基于时令文化的创意海报,让许多网友感受到了一枚顶级吃货的文化脑洞。

这组海报最大的亮点,就是扑面而来的中国风与烟火气。它以良品铺子的零食单品为表达载体,结合产品实景及创意插画,持续输出兼具品牌个性、视觉美感、文化意蕴、价值主张和生活美学的优质内容,将“良时”和“良食”连接,在传播中国“顺时而食”的传统文化的同时,温柔编织起和用户沟通产品特色、交流品牌情感的纽带。


「良时」品「良食」,舌尖上的传统文化被唤醒了

良品铺子自创立以来,逐渐聚集了以追求高品质产品人群为主的用户群体。

基于多样化、多场景、高品质、高频次的消费诉求,深挖中国传统文化内核,以零食为载体和用户开展场景化互动,是良品铺子这两年自媒体内容营销创新的探索方向之一。

良品铺子自今年6月推出的这组创意海报,主打#良食24节气#和#良时已到#两大系列。创作紧跟节气、节日等关键节点,以俏皮且富有新意的社交语言,或送祝福,或表达问候,娓娓传递清新、治愈、温暖的生活气息。

#良食24节气#创意海报在端午、夏至、小暑、大暑、立秋等节气次第推出,画风大气,颇有国风意境和人文气息。作品将产品实拍素材融入现实生活场景,并从零食的颜色、形状等特征延伸开来,将之幻化为我们身边随手可及的日常事物,进而赋予其不同的情感表达。


夏至

海报将炎热天气和薯片、手撕面包的“烘烤工艺”结合,用拟人的手法配上“夏至,我们很快就熟了”的活泼文案,寓意良品铺子用美味零食,陪伴消费者的夏日时光。

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小暑

海报以荷叶和藕片为元素,呈现了一片令人心旷神怡的夏日泳池。这幅海报亮相的“主角”是一款新品,这款桂香坚果藕粉,选自湖北洪湖的九孔藕,透过海报营造的荷间清风、藕塘游泳的迷人意境,用户很容易联想到食材产地洪湖“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”的夏日美景,顿觉藕香袭人;

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大暑

海报则突出一秒消暑的清凉感,作品主打淡绿色调,以清新Q弹果冻为主要元素,契合“心静,自然良”的主题概念。

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立秋

立秋时分,民间素有“贴秋膘”的习俗,立秋海报由良品铺子大单品猪肉脯出镜,适时送上“大片纯肉,鲜香过瘾”的舌尖诱惑。

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#良时已到#创意海报则立足儿童节、七夕等节日的美好时刻,将对对虾、酥脆薄饼、手撕面包、猪肉脯、草莓干等零食食用场景创意发散,激活了对零食的各种美好遐想。

值得一提的是,良品铺子还致敬了经典艺术名画。其中一幅把良品铺子“吃货榜”top2的大单品“酥脆薄饼”巧妙融入麦田的海报,正是参考了几何抽象画派先驱「蒙德里安的新造型主义」,独特创意设计在小红书上引发关注,有网友称赞“一口咬下去满满艺术感!”

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立足产品价值创新社交传播,润物无声传递品牌主张

中国“顺时而食”的传统文化,蕴含了选择新鲜食材、享受自然馈赠的古老智慧。正所谓“一方风土养一方风味”,这和良品铺子“金字塔尖选好料”的品牌主张可谓不谋而合。

在遍寻全球好原料的同时,良品铺子也将越来越多的区域特色食材、地方风味美食开发成高品质零食。从极致苛刻的源头选品,到锁住新鲜的生产技术,再到创新多元的产品选择,良品铺子用持之以恒的努力,满足着大众健康化、营养化、功能化的消费需求。从这一角度来看,良品铺子推出的全新海报,正是借势传统时令文化,和用户沟通品牌理念与产品故事,将高端零食的品牌联想,润物无声地传递给了目标群体。

通过系列海报,可以看出良品铺子在内容营销的策略:立足“金字塔尖选好好料”,结合时令节点的营销,持续向用户输出产品故事,给消费者产生一种美味从田间直达舌尖的美好联想和场景化品牌心智。作为成立16周年的高端零食品牌,品质、创新始终是良品铺子的成长“密码”,满足目标消费群体的偏好和潮流,持续上新多元产品,满足美食爱好者的风味探索。同时,良品铺子持续发力品牌建设,持续传递品牌价值观。

这次创意海报,进一步显示出良品铺子在创意输出和内容生产上的“硬实力”。相较于传统海报直接展示产品信息,这组创意海报更追求场景化、人格化、情绪化的表达。它通过灵动展示良品铺子对品的严苛、对美的品味、对人的在乎,促成和消费者之间的文化共鸣与价值共振,从而高效占领用户心智。

例如,手撕面包的海报中,蓬松的面包像气球一样带着工位漂浮升空,“手撕”契合了现代打工人渴望职场上乘风破浪,手撕工作、hold住一切的痛点,引来满满情绪共鸣;厚肉草莓干海报中,情侣坐在心型草莓上,恋爱的心动伴随酸甜的草莓,浪漫香甜,撩拨了网友们的心。

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强化品牌记忆,提升品牌认知,巩固品牌信任,是一场持久战,更是一场攻坚战。

一张充满设计感和创意的海报不仅能小成本“破圈”,还能以最简洁有力的方式传达品牌价值观。如何更好地与年轻新生代用户沟通,良品铺子这组海报给出了答案。

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