先看看全片
首先让我们吆喝一声：这个内涵乳酸菌、有着时尚桂花鸭屎香口味的、老牌蒙牛酸酸乳的果茶。
售价：只要两元。
关于创意
好让我们回来说下创意，brief的时候重点不少乳酸菌、桂花、鸭屎香果茶。
且客户说乳酸菌更能带来健康感，但我们端详再三，还是决定把重点放在鸭屎香的鸭上，毕竟好形成形象，容易可爱、好讲故事。最初这个限定口味是限定在秋天，而秋天是一个对人对鸭都很emo的季节。
对人，自古逢秋悲寂寥，不管是古人还是现代人在秋天都是一个凄凄惨惨戚戚。
对鸭，秋高鸭肥，有多少城市都流传着“没有一只鸭子能活着走出xx”的传说……
于是就有了这样一个画面：一只悲伤的鸭子在萧瑟的秋风中嘬了一口清爽健康的乳酸菌果茶——“喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鸭”
悲秋悲秋，其实本来是要说秋天的，为啥说秋冬呢？这是一种智慧的抗风险手段。因为秋天就是个神出鬼没的季节，比如上片那天还是秋天，如今已经是寒冬了。
五个故事各有表达。
第一篇《鸭屎最香》，牺牲了狗子，点出鸭屎香口味。
后续的四个故事映射了一些现实的悲剧。《鸳鸯戏鸭》失恋。
《鸭子葬花》不管肥不肥，都是会被宰的。
《鸡飞鸭跳》都是禽类，卷什么卷。
《鸭从哪来》清醒的人最荒唐～～
关于执行
Social poster
用动画片形式执行是一个省时省鸭的决策，关于鸭屎香之鸭的形象设计，这里由美术18阐述一下。
鸭鸭形象设计
其实片子背后还是有一些深意的，我们知道这几年很多人过得不太顺，天气降温风景萧条都会让人有些丧丧的，不管是客观的不好还是只是为赋新词强说愁，作为和你一起长大的酸酸乳，还是希望这只倒霉可爱的小鸭子，能让你短暂地开心一点吧。嘎嘎。
数英奖案例展示
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感谢客户蒙牛酸酸乳xing
代理商：意类
创意总监：许稼逸
文案：许稼逸、陈莉
美术：18（张麒）
阿康：cathy（成倩颖）、decker（侯郡奥）
导演：嘿轩（程奕轩）
动画监制：yerr
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：蒙牛酸酸乳被打上了怀旧标签，品牌不够年轻化，乳酸菌果茶上线后在年轻人中的知名度也不高。过往的乳酸菌广告中没能表现添加乳酸菌的健康卖点。
目标：乳酸菌果茶新口味上市告知，打造“添加乳酸菌，才是健康新果茶”的认知。
【洞察与策略】
最初限定口味限定在秋天，秋天是一个对人对鸭都很emo的季节。
对人，有自古逢秋悲寂寥，有为赋新词强说愁的低龄用户，对鸭，有很多城市都流传着“没有一只鸭子能活着走出xx”的传说……所以就有了一个悲伤的鸭子在萧瑟的秋风中嘬了一口清爽健康的乳酸菌果茶，得到治愈的故事。
【创意阐述】
2022年双11节点，蒙牛酸酸乳乳酸菌果茶上线了以“喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鸭”为主题的动画片，用可爱讨巧的情节传达了乳酸菌果茶的健康感，campaign上线后对乳酸菌果茶知名度有显著提升。
【结果与影响】
本案例为乳酸菌果茶品牌建立了一个有趣有辨识度的新ip形象，5个故事中内含了年轻人关注的“内卷”“失恋”“哲学思考”等话题，实现与年轻消费圈层的精准对话。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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剧情和动画很不错很流畅，冷笑话贴合年轻人的笑点，轻松愉快好传播，在秋天挖到的几个贴合创意的小点，下了功夫。鸭屎香饮品逐渐同质化，要年轻化更让年轻人印象深刻，且符合产品调性，这个广告片做得挺好。
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虽然产品展出有点硬，但是鸭子的小故事还是有趣的 -
文字，美术，剧情，戏剧感，到位的作品。品质精良。 -
很有趣的创意，也会愿意看下去。 -
确实很容易记住，这个谐音梗就见仁见智了。 -
从传播角度看，容易传播。
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逗趣 轻松 洗脑 不承载太多沉重的东西 就只负责让人心情愉悦 就像文案里表达的秋冬不再emo鸭 -
可爱童趣 -
找好了对比，节奏很好，赚足记忆点 -
画风轻松可爱，嘎嘎洗脑，嘎嘎好玩。
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这算是一个带着比较重的镣铐跳舞的项目，元素被锁定后聚焦“鸭”几乎是唯一最好的出路，所幸在表达上做得还不错 -
有点无厘头的动画广告，恰符合短视频的阅读习惯 -
形象有趣，执行完整。传播上支撑点略显单薄。
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创意独特
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清晰直接，画面也很有意思 -
在整个环境都在讲道理，讲价值观的时候，突然看到这么个好玩的东西，让人非常记忆深刻。没有人真的愿意看广告，除了这个广告能让人感觉快乐，这条做到了，虽然基本没什么洞察，但是就是很幽默，能让人记得住 。这就够了。 -
整体风格年轻有趣，氛围感较好
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可爱讨巧的情节，五个故事表达了一些现实悲剧，以搞笑方式表达产品的口味。简笔画的动画风格，既可爱有趣又能清晰表达故事，有辨识度。 -
鸭屎香、鸭子，年轻化卡通片，简单不失可爱，魔性文案，还是很有趣 -
可可爱爱 温温暖暖 -
文案年轻化，可可爱爱，看完就想试试鸭～ -
就挺可爱的 -
究竟是意类的问题 还是蒙牛的问题。 -
美术视觉风格到位，文案和小故事有巧思 -
无感
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创意平平，美术风格还挺可爱的
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几处和鸭结合的梗还比较有趣，但视觉和创意缺少记忆点 -
略刻意，有点尬
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中规中矩，亮点不足
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包装精美的广告片，视觉不错，但没有太多惊喜
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画风挺好，只是广告太硬硬硬啦
技艺单元-美术类
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创意选择了一种讨巧又合适的美术执行形式，表达的生动自然。 -
还行 -
整体风格幽默风趣，记忆度强。
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美术风格非常的可爱，很好诠释了产品的特性。 -
可以更好
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非常年轻化的视觉表达，魔性有趣 -
轻松风格老少咸宜，IP设定有记忆度，内容也能引发笑点与传播。稍显遗憾的是视觉呈现放在在技艺组来说有点普通，品牌关联较弱。 -
风格简单可爱，创意有趣。
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创意点很有意思，美术呈现中规中矩。 -
很轻松轻巧的创意和执行，但作为美术技艺类评比可能并没有太大的竞争力。
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拙感不强 -
片子理玩的一些梗比较贴合当下群众兴趣点，能快速吸引人群留下较强影响
专业评分
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