牛蒙蒙,东京赛场外最忙的牛

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牛蒙蒙,东京赛场外最忙的牛

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记者:“牛蒙蒙,东京奥运会结束了,你的东游记也收官了,有什么感触吗?”

牛蒙蒙:“哎呀,很忙也很要强,我正要回小甘棠村,路上听我慢慢说吧……”

“这次赛事是本牛出道以来参与的最大规模战役,战役开始到赛事落下帷幕,全程为期一个月,但筹备的时间向前延续了几乎半年之久呢。这届的奥运会场很特殊,观众席上空无一人,运动员们身处异乡听不到大众的加油助威。本牛很着急也很想做点什么,既然有此殊荣能到东京应援,那就要带上更多人的加油声一起!”

“首先气氛要做足一点,给自己换上一套定制运动服,全平台的账号都齐刷刷地换上专属应援皮肤~”

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“然后在微博、抖音、牛蒙蒙小程序三个平台一起征集全民的加油助威,随着更多人参与征集,文字工作者、学者、诗人、插画师也加入到创作阵容中,他们用不同形式让世界看见中国力量。”



蒙牛还携手多家要强的民族企业,一同为健儿送去祝福!Stronger Together 嘛~这也是这次宣传片的Slogan~最终汇集各个平台的文字内容,在开赛之初和末尾分两次将大伙儿的应援投放到东京街头,传递到运动健儿眼前,让世界看见我们的要强。”

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“除了去记录东京街头的要强声音,本牛还用「东游记」的方式与众多在日同胞一同在东京绘制百米诗词长卷、跟cosplay神仙人物的小哥哥小姐姐们一起跳宅舞、还去体验了各种日本文化……”

记者:“有点了不起,整个东京都被牛到了!我看你为了在抖音上发起征集,还招募了一场动物IP运动会?”

牛蒙蒙:“这也是「让世界看见我们的要强」的一部分啦,本牛召集了同样要强的好朋友:盒马、侯三迷、小招喵、熊厚、皮皮狐fox和三只松鼠,组成了「要强联盟」。看看IP界健儿们矫(chun)健(meng)的身姿吧~”

“合影必须得有的,记录下我们要强的样子!”





“随后我们也加入到了抖音的挑战赛行列当中,给大家打个样儿,不仅仅是赛场,生活里的每一次进步都是要强的精神!”


记者:“吓得我看了一眼进度条,这还没到赛事正式开始就已经做了这么多!赛事期间每次热点比赛前后你都发了热点海报和视频,微博粉丝们猜测你为所有赛事都做了准备,你是真的准备了那么多吗?”

牛蒙蒙:“本牛也想和健儿们一起站上自己的赛场!于是只要有中国健儿参加的赛事,牛牛我都参与了挑战并且预(zhu)测(yuan)中国队摘得桂冠!呈现在大家眼前的便是每赛一更的「赛事猜猜猜」系列视频了。粉丝们也可以在评论区跟我一起为健儿们加油。”

记者:“中国队YYDS!”

牛蒙蒙:“每场赛事牛牛都给评论区猜对的粉丝送出牛奶,如果猜错了,本牛甘愿受到打脸惩罚。虽然每一场都预备了被打脸的素材,但是由衷希望中国队一路稳赢,都不想发呀~”

记者:“最终中国健儿们也确实是非常给力!”

牛蒙蒙:“林林总总我们共拍摄了近70条小视频,准备这些创意很难,大家也看不过来,本牛总结了牛类高质量搞笑片段集锦,一起看看高牛时刻吧~”

记者:“不仅是视频预测,每次中国队夺得胜利时你也是第一时间追热庆祝,这些高难度动作是怎么完成的?又是如何做到及时预测实时发布呢?”

牛蒙蒙:“说起这次赛事的众多写真,源自团队提早两个月时间为我做了一套超可动手办、服装及各个赛事的道具套装。这件事其实并没有明确的brief,因为大多数同类型的追热海报都是使用图库素材进行设计,事实上我们也是做了两手准备。最终为了打造本牛独特的写真系列果断放弃了所有plan B,但随之而来的是需要团队临时加做所有赛事的写真海报。对于这个‘不可能完成’的临时决定,只能感谢团队的小伙伴们当初对赛事道具筹备的周密程度超出了所有人的预期,就这么执意地执行下去也是一种行业要强啦~”


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“拍完这么多高难度姿势的海报,本牛也快累垮了……”

“也有一些始料未及的情况发生,咱们举重和跳水运动员的表现超出预期,赢的速度远远超过了牛蹄赶制海报的速度。中国队赢了,牛牛急哭了。但是突发奇想,这不也是一种追热的方式吗?于是就有了3分钟临时绘制的这张海报,随后发现其他品牌也追着本牛的脚步如法炮制起来了呢~”

记者:“确实是赛场外最忙的牛了,心疼牛蒙蒙,是不是得累出八块腹肌了?”

牛蒙蒙:“实不相瞒,本牛运动服下确实是八块腹肌????~”

牛蒙蒙:“除了上面的这些,团队还做了专为健儿们打call的衍生品套装。观赛专用的「 拭目以“袋”就是牛」套装和赛场内外都「 迫不及“袋”有排面」的排面套装!” 



“以及「职场即赛场」的定制表情包~”

记者:“不愧是你,这股子牛劲儿干了这么多牛事儿,是挺要强的!”

牛蒙蒙:“最牛的还是中国的健儿们,这些闪耀的成绩是他们背后看不见的汗水、泪水汇聚而成的。站上领奖台奏响国歌的时刻,他们真正的代表祖国让世界看见我们的要强。”

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事实上,负责这次奥运项目的同学们确实打了一场硬仗。这个夏天,我们共产出了近100条视频、60余张海报、近300条文案十人的项目小组在赛事期间与客户一起,全天紧盯赛况,随时反应,实时发布

截止到赛事结束,微博#让世界看见我们的要强#话题达到了45.6亿次阅读、248.8万讨论。这些数字少不了任何一个人的努力。

当追热的形式从海报变成视频,且是每赛一更的预测视频时,没有人预想到这将意味着何等的工作量。近50场中国队有望夺冠的赛事,要分别创作胜负两只视频,足球还需要加做平局的场面。单单是想创意写脚本,工作量已是巨大,紧随其后的修改意见收集和调整就更令人绝望了,更何况一改就改了数十次。从预测胜负到致敬经典到只预判中国队赢,近百支视频同步调整一个方向性修改就是两个通宵才能完成的工作。直到拍摄当日的凌晨,脚本才最终确定。



这对拍摄和后期团队的考验也是巨大的。美术组和道具组临时根据脚本调度置景、镜头和道具,双导演四机位同步工作,四组后期团队带着设备和我们、客户一起集合在会议室逐一反馈和打磨,最终呈现出的物料背后是项目组同学们无数个通宵



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所有海报的平面拍摄工作均由美术同学们自己完成。我们通过预先筛选的赛事采购置景道具、预设构图、寻找外景拍摄地。为了应对陆续加做的赛事海报,我们在会议室长设的“奥运拍摄间”陆续工作了两周,拍摄和后期跑了一场接力马拉松。而在雨季的北京等阳光也是一件需要运气的事,烈日里冲向体育场,才有了衍生品海报的诞生。

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过程艰辛,结果不错。要说再来一次还敢不敢? 

当然,奥运落幕,要强不止。

记者:“小甘棠村集中隔离处到了,牛蒙蒙忙碌的夏天也要结束了。”

牛蒙蒙:“勇敢牛牛,不怕困难。3年后的夏天,我们巴黎赛场再见!

Mengniu 蒙牛

SociaLab 环时互动 北京

Kouten

好久不见

出林之鹿

 

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