先看大片
一、关于创意
能拿下“蒙牛世界杯预热”比稿有点意外。组里6个人，算得上球迷的只有半个（从前迷过，现在不怎么看），虽说花了大力气采访调研，外加催眠自己“这也不光是给球迷看的”，但毕竟怕露怯。这一点果然在比稿第一轮后被客户识破。不过，也许正因为主创不全是球迷，逼我们找到不一样的角度来连接牛奶和世界杯这两个看似没有太多关联的课题，最终拿下了比稿。
世界杯1930年就有，但咱们国家直到1978年才第一次正式转播世界杯，刚好与改革开放同年（显然不是巧合）。所以从1978到2018，中国球迷看世界杯的这40年，刚好是我们中国人生活品质发生巨变的40年，而喝牛奶正是体现这巨变的一个小却重要的指标，要知道78年的时候牛奶可还是奢侈品。基于这样的牛奶和世界杯的连接，我们做了这波世界杯青春回忆杀，在新一届世界杯来临前，带大家重温过往11届世界杯的青春记忆，青春不过几届世界杯，总有一两杯曾经陪伴、营养过你。
slogan
这波大 Campaign 有官媒的投放需求，我们尽量在“上价值”的同时，保持意类一贯的“平视角”，从一个普通的家庭父子两代球迷的角度来讲述40年的变迁。用客户的话来说是“在高大上 style 之外，做了些让人看着温暖的东西”。
二、关于执行
我们为影片设计了年代感的字体，不仅标记时间，也能瞬间把人带回过去。设计上我们希望字体能“怀念，但不陈旧”。
影片牛奶线的设计也是回忆满满。
78年凌晨的送奶工
82年供销社门口打奶
打完的奶是用网兜装的
90年嘴里嘬着的牛奶冰棍儿
02年学校门口叼着的金箍棒纸盒奶
结尾旁白是央视著名足球评论员贺炜老师念的，看了Acopy 的贺炜老师连连说好，也让我们这些心虚的非球迷松了口气。
客户和贺伟老师合影
12个城市户外平面投放。
感谢蒙牛的客户，每次简单朴素的 reaction 都给我们注入了“还能再肝一下”的力量！
感谢导演沈煜杰，感谢 startfilms 的小伙伴们（铭记在心的那种）！
最后，感谢世界杯，希望它能在这个秋冬再次点燃我们的激情！
传播效果数据
创作企业名单：
品牌方：蒙牛
代理商：意类
制作商：启李
创作人员名单：
客户：李彦辉、马哲、何婕
制作商：李文俊、小虫、Molee
创意总监：陆旻昊
美术：易思 六尾
文案：脆脆
阿康：成倩颖
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
蒙牛身为 2022FIFA 卡塔尔世界杯的全球官方赞助商，在众多赞助商中，需要扩大产品知名度和影响力，帮助其占领消费者心智，并将其乳制饮品的角色与世界杯进行关联。
通过有洞察、能共情的创意物料引起球迷及广泛大众的关注和讨论，帮助蒙牛从世界杯众多赞助商中脱颖而出。
【洞察与策略】
世界杯不只是比赛，更是我们“四年一次”的集体记忆，从记录时代变迁、到许多人的青春、人生大事件，都是以一届届世界杯为坐标。
巧妙将“大时代变迁”、“世界杯集体记忆”、“乳制品发展史”三大主题进行链接，自1978年改革开放，到2018，中国球迷看世界杯的这40年，刚好是我们中国人生活品质发生巨变的40年，而喝牛奶正是体现这巨变的重要指标。从78年时的奢侈品，到了如今人人皆可喝到的国民营养饮品，也像世界杯，见证了一个又一个时代的回忆与变迁。
【创意阐述】
在2022年世界杯来临前夕，蒙牛重温过往11届世界杯的精彩时刻 & 球迷们的时代记忆，并透过画面，与牛奶的变迁史紧密结合，带来一波回忆杀。
【结果与影响】
视频总曝光近10亿、话题总互动量破9.4亿、线下12城地铁站曝光，总覆盖8312万人。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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很有年代感，时间跨度很大，将青春和成长相联系，将“热爱”贯穿全片，很容易引起共鸣 -
想起青春 -
从年代划分，让60年代-00后的群体均有共鸣，年代感的画质加上充满情感的内容，让品牌充满温度 -
执行非常有诚意的片子，细节满满。内容有情怀更有趣味，不落俗套，产品结合得也很轻巧 -
热点+情怀，双重暴击 -
洞察、文案、制作均属上乘，青春真的不过几届世界杯 -
回忆杀的风格一直有杀伤力，结合世界杯的热点传播洞察到位，最后抛出的“哪一杯”，相信看完该视频的都会有一个共同的答案，广告主的宣传目的非常自然。 -
“青春不过几届世界杯” 不错的洞察，TVC很好地衔接了每届世界杯的热点，情怀拉满。 -
每一代人的情感表达，结合执行传达到位。 -
青春不过几届世界杯 再不看球就青春就不再了 产品不抢戏又融入其中 淡淡的感觉，蛮舒服 -
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回忆杀，杀到我这个球迷了。
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美术很用心。
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有洞察和怀旧感 -
尽可能的讲客户品牌心智和世界杯群体记忆做了关联，执行到位
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洞察深刻动人，传播口号清晰有力，片子制作精良，情绪准确。 -
创意和品质都在线和品牌联系自然紧密， -
一波回忆杀，唤起两代人共同的回忆。洞察很好，世界杯的时间跨度与牛奶的陪伴成长，感动有令人印象深刻。 -
很好的故事，洞察深刻
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情怀和世界杯ip的方法，虽然常见但细节、剧情上不失有趣，欢闹回忆的氛围营造地充分。 -
概念不错，执行更出色。
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历届世界杯和每个人的故事，是不错的点，但牛奶品牌的植入如何体现，总是个难点 -
集体共鸣。
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想想一生又能看几届世界杯，主题是有感召的。几个时代的细节可圈可点，完成度高。 -
带着情怀的执行 -
叙事精彩 完整 “青春不过几届世界杯” 文案加鸡腿 -
如果纯粹串联 少一些实拍就好了 实拍部分有点尬
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主题关联度不错
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体育赞助营销其实非常难，几乎所有角度都被切过，难得几位非球迷找到不一样的角度 -
影片执行细致认真，与点子相得益彰。 -
创意独特
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以世界杯4年来度量青春，一个不错的想法 -
洞察跟主题都很好，只是产品结合还是生硬了
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40年世界杯走进千家万户 40年牛奶走进千家万户 -
牛奶串联起来的青春与足球，是很巧妙的概念。 -
执行的很棒
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真的，有点普通。
营销单元-娱乐营销类
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创意优秀，复古，调性清晰 -
世界杯，几辈人的情怀，蒙牛的年代感跟这个热点的结合很有趣，诚意满满的片子，社会的变化、观看载体的变化，但不变的是热情和感受。“青春不过几届世界杯”，很温暖很细腻
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情怀踩的特别巧妙，届时世界杯超大节点营销肥肠巧妙。通过一个故事串起不同年代的回忆，产品植入场景也非常贴切。
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故事讲的很好
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洞察巧妙口号有力 -
片子的质感和服化道都做的很还原，甚至超过了很多电影的美术；内容上将世界杯和普通人的生活片段结合的非常自然，爱了 -
满满的回忆杀 -
洞察清晰，执行到位，时间跨度拉的很长，有共鸣
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洞察切入很巧妙，牛奶的回忆杀和世界杯的回忆杀，引出当时时代背景的故事回忆杀
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洞察很棒
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洞察相当到位，创意好，引起共鸣
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回忆杀 团队真的很会讲故事 构图和画面也讲究 被“青春不过几届世界杯”打到
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“青春不过几届世界杯”总有一届适合你，没错戳到我了，哈！
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立意点情绪拉满，故事讲得很好。 -
洞察到位执行出色 -
情怀和世界杯ip的方法，虽然常见但细节、剧情上不失有趣，欢闹回忆的氛围营造地充分。
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让我想起来优酷2018世界杯的《青春不过几届世界杯》
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情怀戳心，制作用心，在世界杯营销中别具一格。 -
一句“青春不过几届世界杯”唤醒了球迷DNA，集体回忆的故事确实万试万灵。 -
拍挺好的，SLOGAN有点雷。 -
少点实拍更好
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执行很不错
专业评分
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