安慕希创意微缩广告《新疆寻密记》,在哈密瓜上载歌载舞

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安慕希创意微缩广告《新疆寻密记》,在哈密瓜上载歌载舞

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

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一、让魔性和令人垂涎完美结合

晋太元中,丹东捕鱼人误入“莓花源”,世外美味被安慕希发掘带入“凡尘”。草莓秘境的心驰神往余韵尚存,时空翻转,安慕希穿越大漠风沙,再次“发现”西域神秘宝藏……

“康熙在位期间哈密国王投诚,将此瓜当做贡品入朝,所以叫做此瓜称作哈密瓜 。"

—— 《哈密瓜志》


如果说丹东草莓是拍摄食欲的极致,那么这回的课题就是如何在之前的基础上做出突破,在微缩呈现产品力食欲的基础上,做出继承和升级,将安慕希地域限定产品的内容宇宙彻底打造出来。

《新疆寻”密“记》


二、承上启下,微缩还原新疆之美

与丹东草莓打造人间仙境不同的是,本次新疆哈密瓜需要更多的强化新疆本身的特点,去写实还原新疆本身的风土人情,将新疆美景原汁原味装进镜头。终年覆雪的天山雪水,蔓延万里的广阔沙漠,充满生机的绿洲之密 …… 在镜头中仿佛置身新疆,梦回丝绸之路。

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并且,我们在一些微缩的呈现上也做了升级。比如通过日夜交替更好的去呈现昼夜温差,通过过秤计量的方式体现减50%蔗糖,整体呈现方式更加多元。

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除了微缩的拍摄手法去呈现美景和美食外,尾板戏中戏更是“再续前缘”,我们依然保留并延续前作中导演和客户的爱恨情仇,原班人马,倾情演绎。通过客户与导演“不可调和”的矛盾以及“演职员配置”,让两支影片就像连续剧一样,引发起消费者会心一笑。

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三、继承与创新,魔性MV强化洗脑

如何创新的去呈现是本次最大也最难的课题,最终我们选定了通过MV的形式,将魔性洗脑的神曲《天竺少女》原曲进行改词翻唱,然后通过真人舞蹈演绎融入微缩场景,伴随“新疆美女”旋转舞蹈,异域风情与魔性回忆杀肆意碰撞,像叠BUFF一样,为安慕希新品打造深刻的记忆点。

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四、创意KV内容升级,实拍+后期合成结合打造

产品海报着重凸显新疆绝美风景,同步解读产品力。

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人物海报延续小人国主题,与哈密瓜和产品互动,场景与人物高度融合。

安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶新品上市,初夏的第一口清甜,来自新疆的味道让你欲罢不能!


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作企业名单

GMA 上海、杭州竖品创意文化有限公司


创作人员名单

吴斌、汤嘉昵、于海彤

数英奖参赛项目说明 - GMA 上海,创意代理商

【背景与目标】

国家政策对新疆发展大力扶持,安慕希紧随开启新疆助农计划。首发产品为新疆特产哈密瓜口味的新品酸奶。通过营销让大家更加了解新疆风土人情,从而借势凸显新品的三大卖点,完成闭环。
同时作为安慕希年度新品上市,又恰逢618电商大节点,整体目标着重于流量聚集,提升转化,同时在各渠道提升曝光,加深安慕希品牌正面形象。

【洞察与策略】

延续前作利用微缩感提升食欲力的拍摄手法,如何创新突破让消费者不至于审美疲劳成为挑战。具有异域风情的《天竺少女》作为突破口,通过改编词更加契合产品,让神秘的西域寻密变得更加魔性起来。在极致食欲力的基础上,做出了继承和升级,将安慕希地域限定产品的内容宇宙彻底打造出来。
本次新疆哈密瓜需要更多的写实还原新疆本身的风土人情,原汁原味装进镜头。在微缩的呈现上也做了升级,使其更加多元。通过改词翻唱洗脑神曲《天竺少女》叠加通感效果。异域风情与魔性回忆杀肆意碰撞,集中展现产品3大卖点,为安慕希新品赋能。

【创意阐述】

本次活动主要集中于线上,安慕希在微博发起“征集新品口味”活动,鼓励大家晒出地域性的口味,而迪丽热巴作为代言人,安慕希粉丝有许多提及哈密瓜口味,从而奠定了流量基础。之后借势大火的“可达鸭”效应在抖音首次披露TVC《天竺少女》改编选曲,引发广大粉丝热议。迪丽热巴生日当天官宣新口味并配合【代言人+哈密瓜】手绘庆生长图打造专属感。最终流量爆发于10日,微缩景观TVC同步上线微博及微信,在极致展现食欲感的同时配合真人CG合成舞蹈展现新疆风情。同时BGM改编自98版西游记经典歌曲《天竺少女》,极具产品特色的唱词体现了新品的三大卖点,魔性曲调更易被记住。配合大量主题海报及推文,安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶一天内流量爆棚。

【结果与影响】

1、核心物料TVC单周播放量破百万;
2、全域话题阅读量破亿;
3、微信推文首周突破5w阅读量;
4、官方账号粉丝增量首周突破5w;
5、安慕希天猫店铺618销量(截止29日)突破1亿。

伊利

GMA 上海

 

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