原标题：听，这是不是你心中的草原？
什么是我们的诗与远方？草原，或许是一种答案。
当我们正低头敲打键盘，天空早已被落日点燃；当我们被今日待办圈定了活动空间，野马正在半晴半雨的草地自由狂奔；当我们裹挟在汹涌的人流，驯鹿正踏过落满繁星的河流。
既然我们没有时间走向草原，那就让草原走向我们。
历时250多天，跨越3000多公里，李宇春倾情献声，金典携手中央民族乐团，共奏一部音乐纪录片——《乐上草原》。
此刻，请给我2分钟，戴上耳机，把心中的草原带给你。
《乐上草原》视频
音乐纪录片的诞生
它本不是一部纪录片。
把时间拨回10个月前，刚接手这个项目的时候，客户其实想做一场关于草原的公益。
或许是一个新颖巧妙的创意装置、或许是一场发人深省的创意事件、又或许是一部意料之外的实验视频。
随着品牌业务调整，在某一天，项目突然进化了。最终还是决定做一部纪录片。
早在2021年COP15大会期间，金典便联合央视网共同打造了行业首个生态草原纪录片《家园》，呈现了草原生物和谐共生的关系。
今年，金典再出发打造《 家园2：乐上草原 》，升级的不止有名字，还有创意和内容。
用「声音」表达「治愈」
比起纯粹地展现草原的自然生态，客户更想要凸显金典娟姗有机纯牛奶的产品力，将“好草孕育好牛，好牛孕育好奶”的产品力链路传递给消费者。
一个非常产品的需求，要做出治愈的效果。这是一个头疼的问题。越复杂的问题解法往往越简单，我们回到「治愈」的初衷看问题，答案便清晰明了——声音。
当我们安静下来，对于草原的记忆，除了风吹草低见牛羊的恢弘画面，还有那些空灵而自由的声音。
大风摩挲牧草的声音、娟姗牛自在撒欢的声音、清澈的河流涌动的声音、野马狂奔在大地的声音......
这些声音不仅代表着自然草原的有机产品力——好水好土好草好牛，而且治愈着每一位向往自然的城市旅人。
于是，我们决定以「草原之声」为创作基点，打造一场大草原ASMR沉浸式声音盛宴《乐上草原》。
为了极致展现人们心中治愈远方， 我们邀请了《只此青绿》的作曲家吕亮进行编曲，辅以中央民族乐团的精彩演绎，将松散的自然之声连接成高雅空灵的乐曲。
为了让整部音乐纪录片更富有诗意，我们邀请了金典代言人李宇春倾情献声，用她的纯净人声娓娓道来，为我们展开一部关于草原限定奇遇的自然诗卷。
自然之声与古典民乐的碰撞，广阔草原与美好诗歌的交融，循序渐进地向观者诉说着一个又一个关于这片草原和那一瓶奶的故事。
风
又回到这里
就像这千百年来的经过行板如歌
风 哼起了调子
草原也跟着唱了起来你听
听一千条河流的相遇
听大地讲述牧神的传说
听气候的回忆
听一棵草的絮语
生命回答着生命要听懂这首歌 你得等
等一场雨
然后等一道彩虹
等飞鸟路过天空
等天空被点燃
等到自己变得足够渺小
才能懂得这草原的盛大那是我们向往的远方
那是他们生长的地方自然的呵护
献给1%的生命金典娟姗有机纯牛奶
好草原，孕育金典好奶源
将治愈进行到底
在传播上，我们也将草原的治愈感贯彻始终。打造系列有声海报，以点击播放的方式，将产品力呈现在一个个自然的声音中。
制作以音乐和图片为主的大草原纯享SVG推文，将纪录片中的治愈时刻浓缩在长图中，从拨动唱针的那一刻，你就被带入到大草原的治愈世界。
最后，愿每个人都能到达心中的那片草原。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席创意官：Soyar
业务总监：Joyce
创意总监：Seven
创意组长：Yoni
资深美术：小铭
资深文案：Robin
客户总监：Ali
客户经理：三太子
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
背景:金典始终以环保和公益为品牌责任，2022年升级打造生态草原纪录片《家园2》，通过采集金典奶源地内蒙草原的美好景色，并邀请李宇春配音、中央民族乐团打造配乐，从视觉、听觉两大层面，全方位治愈消费者 展现金典产品力。
目标:聚焦牧场、工厂、草原生态打造消费者可见的品质营销内容，借“最好的草原、牧场、生态环境”为【金典牛奶=最好的牛奶】背书。
【洞察与策略】
洞察：
1、“我们活的很不自然”
有的人想逃离北上广，却被一万个但是束缚
有的人想摆脱偏见，却主动给自己贴上标签
有的人想停下来歇一歇，却还是不自觉追赶时间
2、“越是活得不自然，越是向往自然”
向往拥有一个不急不忙的清晨
向往活出一种不用在意别人的天真
向往有个角落能够停下来，听听风声
3、“我们需要一条可以治愈心灵的美好”
因此，金典将最珍视的最美好的部分带给需要治愈的消费者们
策略：打造一支既要突出品牌产品力，同时也要治愈心灵的音乐纪录片。
【创意阐述】
邀请李宇春和中央民族乐团, 结合草原自然之声与金典产品之源，共同打造一支突出产品力又治愈心灵的草原音乐纪录片。
其中两大创意亮点：
1、首个沉浸式治愈草原音乐纪录片：纪录片配乐以草原自然之声及内蒙古特有的马头琴等乐器作为元素，将传统中国音乐风格与现代流行乐风格相结合，共奏出一首突出品牌产品力但又治愈心灵的乐曲。与此同时，配合纯净的人声旁白和富有生机活力的自然画面，将大自然的美好治愈和品牌优质的产品力传递给每一位观众，尤其是远在都市身处焦虑的人们。
2、两大国内顶级资源首次合作：李宇春配音+中央民族乐团配乐，两者相辅相成携手演绎《乐上草原》。
【结果与影响】
结果：制作过程与周期：整个项目历时250多天、跨越3000多公里、采集100多种声音。
影响：后续传播声效:品牌总曝光破亿 好评声量双丰收:全平台总曝光量近1.3亿，总互动量近150万，各行各界好评自来水不断，品牌搜索词翻倍。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（6条）